隨着2024龍年春節的腳步越來越近，白酒行業迎來一年一度的消費旺季，各大白酒品牌也紛紛迎來營銷高峰。春節宴請聚會，拜年訪親問友等一系列場景讓春節與白酒市場引來雙向奔赴。

作爲中國白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液一直堅持以品質爲基、文化鑄魂、守正創新，將“和合共生，美美與共”的文化理念貫穿其中。近年來，五糧液持續弘揚和美文化理念，讓更多的年輕人愛上白酒，領略“大國濃香”的和美魅力。近日，五糧液·甲辰龍年生肖酒與“和美中國行活動”，拉开了龍年“寵粉”之旅的序幕。

生肖龍酒辭舊歲

隨着龍年春節越來越近，將中國傳統文化與酒文化相結合的龍年生肖酒成爲消費者追捧的對象。近一個月以來，五糧液·甲辰龍年生肖酒成爲當下高端白酒市場上炙手可熱的產品，從市場上了解來看該款酒已經到了一瓶難求的地步，成功引爆了白酒消費市場。

作爲中國白酒文化集大成者，五糧液堅持把弘揚優秀傳統文化視爲己任。五糧液·甲辰龍年生肖酒正高度契合了其“和合共生，美美與共”的文化理念，也彰顯其不斷追求卓越品質、傳承和弘揚傳統文化的精神。

據悉，五糧液推出的龍年生肖酒共有兩款。500毫升“遊龍精品款”呈現的是遊龍自三江水域銜珠而來的圖景，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚象徵乘風破浪，全球限量發售99999瓶。而1.5升“升龍陳釀款”以長江爲靈感，幻化飛龍騰雲駕霧，象徵龍騰四海、日進鬥金、福澤無邊，全球僅限量發售2024瓶，兩款產品均附有專屬收藏編號。

“今年五糧液·甲辰龍年生肖酒线下渠道以‘遊龍精品款’爲主，包裝精美、大氣，適合收藏和送禮，线下不愁銷量。”筆者走訪北京豐台區一家五糧液專賣店時，老板如此說道。

“五糧液·甲辰龍年生肖酒現在一瓶難求、高價難求，每到一批貨就即刻賣完，現在是貨還沒到店就被預定完了，大家普遍也賣斷貨了。”成都經銷商林總如此感嘆道。

酒類營銷專家蔡學飛表示，“龍”是中華文化的圖騰之一，而且富貴、財富、幸福、吉祥等寓意明顯，容易贏得消費者喜好，所以價值較其他生肖酒更突出一些。

國信證券研報顯示，五糧液·甲辰龍年生肖酒供需兩旺，凸顯了非標文創酒改革成效。五糧液動銷加速，千元價位帶品牌價值凸顯。春節旺季五糧液品牌銷量有望持續增長。

元春攻勢迎龍年

1月30日，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”順利起航。據了解，此次共定制了5場“和美航班”暖心護送“五粉”回家過年，截至目前，已有三趟定制航班安全抵達目的地。

此外，元旦以來，五糧液陸續开展“與全球華人‘歡慶中國年’”“五糧液×哈爾濱冰雪大世界”“五糧液×第53屆成都國際熊貓燈會”“長江三城無人機秀”以及全國上千場“和美團圓宴”等系列寵粉活動，打出元春品牌活動組合拳，讓消費者切切實實感受到了五糧液濃厚的寵粉氛圍。

值得一提的是，“元春攻勢”的壓軸大戲——五糧液將繼續攜手央視總台，以“和美好禮”獨家互動合作夥伴身份亮相2024年龍年春節聯歡晚會。且2月9日晚8時，在總台龍年“春晚互動”旗艦抽獎平台——央視頻“和美好禮”互動專區，向觀衆抽取價值上億元的五糧液龍年禮盒，與全球華人共享“幸福中國年”。

一直以來，立足於深層次的情感洞察，五糧液始終以溫度拉近與消費者之間的距離。去年年底五糧液“12·18”大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年的營銷工作方針是，以提升五糧液品牌價值爲核心，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。

甲辰龍年，和美必達。白酒是人與人之間情感連接、感情表達的重要橋梁，尤其是春節期間，拜年走訪、團圓家宴，是白酒銷售的重要窗口期。五糧液以形式更加多元、內容更加豐富、涵蓋更爲廣泛的品牌文化價值表達，積極探索與年輕消費者溝通的新方式，增強品牌與消費者的互動和黏性，提升品牌力量。

在業內人士看來，五糧液的一系列動作，抓住了營銷窗口的關鍵時刻，圍繞“五粉”通過情感的傳遞和表達，與用戶共鳴共情，傳遞出中國民族品牌溫度，讓每一個“五粉”感受到五糧液“和美”文化的獨特魅力。

放眼長遠，五糧液傳承、守正、創新、和諧、共享的“和美文化”，將助力其穿越行業周期，繼續擦亮“大國濃香和美五糧”金字招牌。

（CIS）

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