庫迪咖啡被曝“強制”賣酒，公司回應“不強制銷售，扣款已完成退款”

2024-01-31 08:01 admin

向聯營商強賣茅台保健酒？庫迪回應未售部分統一收回

在隔壁瑞幸與貴州茅台推出的醬香拿鐵備受關注後，庫迪咖啡也下場做起了白酒生意，开始“賣酒”。

2023年12月11日，茅台公益基金會與庫迪咖啡曾宣布成立茅台不老酒（花之久）青年就業基金和茅壇酒（谷之歡）鄉村振興基金。基金名分別對應茅台保健酒公司（茅台集團旗下）的兩款新品，而這兩款白酒新品由庫迪咖啡獨家銷售。

近期，網上多個自稱庫迪咖啡聯營商的網友，在社交媒體發文稱庫迪咖啡總部“強制”門店賣酒。

1月29日，針對有消息稱“強制”經銷商賣酒一事，庫迪咖啡回應表示茅台不老酒（花之久）和茅壇酒（谷之歡）的訂貨與門店日常訂貨保持一致，首批訂貨時兩款酒各一箱，不扣貨款，款項將在4月30日統一結算，未售部分公司統一收回。已扣款門店於1月22日完成退款至門店余額账戶。

庫迪這次與茅台保健酒公司的合作，雖說對於雙方品牌的曝光度確實有一定的幫助，但也要看到，合作方茅台保健酒公司與大家熟知的上市公司貴州茅台還是有着明顯差別。

茅台保健酒公司官網信息顯示，目前其主營產品包括“茅台醇”“醬門經典”“台源酒”“茅台不老酒”“茅壇酒”等多個系列產品，單品數量多達數十個。

2023年，茅台保健酒公司實現營收47.43億元，同比增長30%。上述數十款產品中，對公司貢獻最大的單品並非“茅台不老酒”，而是公司旗下定位100元—200元價格帶的產品——台源酒，該產品在2023年營收超10億元。

據了解，2023年12月11日，茅台公益基金會與庫迪咖啡成立茅台不老酒（花之久）青年就業基金和茅壇酒（谷之歡）鄉村振興基金，基金專項用於新生代就業指導及鄉村振興幫扶工作。茅台不老酒（花之久）和茅壇酒（谷之歡）是兩款新酒，布局新生代市場，均由茅台集團旗下貴州茅台保健酒業公司生產，並授權庫迪咖啡獨家渠道銷售。

根據庫迪方面介紹，上述基金將由庫迪咖啡從該兩款酒的銷售中每瓶抽取10元投入，每年不足1000萬元部分由庫迪咖啡補足，超過1000萬元時上不封頂。

此外，庫迪此次銷售的白酒定價599元一瓶，價格並不低，究竟賣不賣得動也是問題之一。

盡管都帶着“茅台”的名字，茅台保健酒與貴州茅台在營收、知名度等方面畢竟有着差距。在某電商平台的茅台保健酒店內，公司銷量較高的產品多在500元以下，500元以上產品鮮有成交。

同時，近幾年來，隨着白酒行業向高端轉型，中高端價格的白酒競爭變得更爲激烈。目前庫迪咖啡的門店大多集中在中部、東部和南部地區，在這些區域中，經濟一般地區的消費者往往偏好100元至300元區間的產品，經濟稍發達地區的消費者則主要偏好300元到500元的產品。

庫迪咖啡這次下場跨界賣酒，外界看好的聲音不多。

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