茅台瑞幸聯名爲啥不火了

2024-01-23 20:02 admin


鄭重/文

據第一財經報道,1月22日,貴州茅台聯名瑞幸咖啡推出的新品——龍年醬香巧克力正式上线,這也是自茅台2024年市場工作會茅小凌甘醇家族集結之後的首次產品推新。

然而,這次新推出的龍年醬香巧克力,熱度明顯下降。在社交媒體上,這款新品聲量遠不及醬香拿鐵。目前,在瑞幸咖啡小程序可直接下單購买這款新品,也不需要排隊等候。

去年9月,兩家公司首次聯手推出的醬香拿鐵曾引爆全網,且在上市首日創下銷售額破億的業績,同時當天全國大範圍賣斷貨。

爲啥不火了?

我個人覺得,核心是產品定位錯了。

去年的火爆,其實也是火爆了幾天。包括茅台冰激淋、醬香拿跌等等系列。曾經觀察過一家茅台冰激淋專營店,繁華的商業綜合體內,人流如織,半小時沒見一人駐足。再就是醬香拿鐵,收到朋友通過外賣贈送的一杯,喝了一口就扔掉了。其實,我個人喜歡咖啡,也喜歡醬酒,只是,感覺到醬香拿鐵實在是太難喝了。

再說下當時茅台推出雞尾酒時發的一篇小文:

醬香咖啡的事兒還沒消停幾天,茅台雞尾酒又來了。

不得不說,貴州茅台爲了尋找新的增長點也是拼了,從冰激淋到咖啡到醬香大牀房再到雞尾酒,看似是爲了刺激年輕人市場,但對品牌的殺傷力可想而知。

試想,一個要做成原料酒的高端白酒,還能有多大的品牌價值?

很想說:別作了!

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