1月20日，院线電影《花千骨》上映首日，截至下午5點，這部影片只獲得了230萬元的累計票房成績。該劇曾有同名的爆款電視劇作品《花千骨》，在青年觀衆當中，有着非常不錯的知名度。

然而，電影《花千骨》不僅首日票房嚴重撲街，而且，貓眼專業版給出的整體票房預測成績，也有撲街之勢。貓眼專業版方面預測，這部《花千骨》的最終票房，也只有1341.8萬元。這個成績，與很多院线電影的票房預售成績都有巨大差距。須知，在2024年跨年檔期的時候，曾有電影光預售就賣出兩億多元。這就是差距。

電影《花千骨》爲什么會票房大撲街呢？

最爲表象上的原因便是，這部影片的質量差，口碑低。這一情況，已經在《花千骨》的觀衆短評當中呈現了出來。已經花錢購票入場的影迷，對於該片沒啥好評。有批評男主角長得不好看的，有批評影片故事太小兒科的，有批評《花千骨》特效粗制濫造的等等。可以說，《花千骨》目前的差評，可謂是方方面面了。

然而，我爲什么說這部電影的票房大撲街，以上這些，只是表面原因呢？實在是因爲，這些已經花錢入場觀看的影迷，是《花千骨》的鐵杆粉絲啊。一部電影，最先調動起來的，就是這批影迷。連她們都不看好的話，這部影片也就沒啥戲可言了。

而更深層次上的原因則是，這部電影在預告片等方面，早就勸退了很多影迷，讓大家覺察到，這部電影不能購票入場，不然，會耽誤時間，影響自己的心情等等。很多爛片，在營銷階段，是會被包裹成好片的。因此，它們的票房預售成績會非常高。比如，《一閃一閃亮星星》這類影片。

電影《花千骨》的問題在於，它即便是在預售營銷的時候，都沒有辦法被包裝成好片。即便是有電視劇版的噱頭，依舊能夠讓影迷們通過預告片啊、海報啊之類的內容，一眼就看出其質量很低了。院线影迷，有着更高的審美起點，畢竟是需要花錢入場的，所以，大家在購票上，已經建立了相對專業的審美能力。

以上這些原因之外，還有另一個原因，也非常值得注意！當一部影視劇作品，先有電視劇版本，再有電影版本的時候，電影版本試圖借助電視劇版本的熱度，來完成很高的票房，基本上都是行不通的。電視劇版本，只能瓦解電影版本的票房。

比較典型的例子便是，《愛很美味》。電視劇版《愛很美味》一度成爲小爆款，不僅播放成績好，而且觀衆口碑很高。這部電視劇有8.1分的觀衆好評成績。稍後，電影版本上映。影片也有7.2分的影迷好評成績，自身質量不低。但是，它的票房成績如何呢？

1455.1萬元的總票房。

《愛很美味》的例子，其實是一個非常值得注意的影視劇現象：先有電視劇版本之後，試圖用電視劇去帶電影票房，斷然是不行的，票房撲街的風險巨大。爲什么不行呢？因爲無論是電影，還是電視劇，都是講故事的一種影像娛樂形式罷了。當電視劇版本已經把故事講盡了之後，電影版本就面對着沒啥故事的問題了。

這一問題，將不僅僅出現在《花千骨》上，更是可能會出現在《繁花》上。王家衛導演的電視劇《繁花》已經在多家平台上线，並且播出數據良好。但是，這也爲電影版本藏雷。既然電視劇版本已經把故事講得那么全面了，那接下來的電影版本，要講一個重復的故事嗎？如果是的話，那肯定會讓影迷警覺的。

所以，我認爲，再爛的電影，只要營銷到位，都可以票房很高，但那些提前把故事“泄露”，讓影迷們知道沒啥故事的電影，怎么折騰，最終票房都不會太高。另外的例子，則是馮小剛導演的《非誠勿擾3》，也是因爲一眼就能看出沒啥故事，所以，大家沒有購票入場的動力啊。

故事性，是電影的重要屬性。（文/馬慶雲）

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