搜狐娛樂訊（山今/文）1月10日，貓眼娛樂舉辦“光影荏苒·數說當燃”歲末媒體溝通會，回顧過去一年中國電影市場成績，對新一年行業發展進行展望。

現場，貓眼娛樂官宣《飛馳人生2》定檔龍年大年初一，由沈騰領銜主演，範丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演。

同時活動上播放了貓眼展望片單視頻，呈現了四十余部不同類型、賣點十足的影片，將在不久的未來陸續在銀幕上映，與觀衆見面。

活動中，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博還分享了過去一年貓眼電影宣發的案例和方法論。

如由張藝謀執導的春節檔影片《滿江紅》的宣發過程中，貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法，映前映後結合不同階段策略，助力影片出圈，票房長线走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元，奪得春節檔及年度票房冠軍。

《封神第一部：朝歌風雲》在營銷上，採用超長线落地活動的形式，舉辦5城首映禮和24城巡回禮，开啓全程實時路演直播，成爲行業經典案例。

由董潤年編劇並執導，大鵬、白客、莊達菲領銜主演的跨年喜劇《年會不能停！》的宣發過程中，依托“打工人爽片”精准定位，關聯實事職場類社會話題提升影片熱度，配合着多輪精准點映和正式上映後的口碑策略，豆瓣开分8.0分並持續增長至8.2分，成爲近五年最高評分國產喜劇片。

陳小明、章攀導演，屈楚蕭、張佳寧領銜主演的《一閃一閃亮星星》量身打造的“下雪場”放映，#張萬森，下雪了#等熱梗話題，有效提高影片熱度。

現場，貓眼研究院院長劉鵬結合數據回顧了2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬指出，“從數據上來看，2023年年度總票房達到近四年來的峰值，盡管距離2019年還有一定的差距，但市場總體表現可圈可點，票房、人次的同比大漲提振了行業的信心。”

從票房大盤來看，在549.15億元的總票房中，國產電影票房佔比超過八成，成爲市場核心支柱；年度總觀影人次達12.99億次，電影消費持續下沉。此外，TOP10影片票房貢獻率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業結構往更加健康方向發展。多項市場數據共同組成行業持續向好風向標，提振電影行業信心。

內容層面，女性力量崛起成爲最顯著亮點，觀衆更在意女性角色的立體化、多元化。全球電影市場中，“女性”與“性別議題”也是影視內容的大勢所趨，《芭比》更是成爲23年全球電影票房冠軍。國產電影中，“她故事”同樣成爲熱門話題。對創作端來說，未來創作過程中，需要更加關注故事內容、角色設置、價值觀是否貼合廣大觀衆的價值訴求。

與女性力量崛起同樣引人關注的，是“話題電影”的屢屢出圈，現實題材成熱點。暑期檔爆款《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片均取材自熱點社會新聞，元旦黑馬《年會不能停！》則聚焦“大廠員工”職場生活，這些影片主題均與觀衆密切相關。這對未來商業電影創作也提出了更高要求，既需要注入時代活力，又需要普世的價值表達和足夠的商業元素。

劉鵬表示，面對快速變化的市場環境，電影市場應該立足觀衆、推陳出新、及時迭代，應該從觀衆需求出發，在制宣發各個環節不斷創新，用驚喜感吸引更多觀衆進場。同時，電影制作過程中也需要密切關注市場變化和觀衆動向，及時把握觀衆需求做出動態調整。

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