推動“一瓶酒”向“酒經濟”延伸，2023中國國際名酒博覽會看點多

《華夏酒報》記者 劉雪霞

在本屆博覽會上，我們將看到酒旅融合、產業深度鏈接的新路徑······

將會場置於“萬裏長江第一古鎮”歷史長廊中，創新打造 “一院一展 ”“一院一品” 展陳模式，推動“一瓶酒”單一商品向“酒經濟”產業鏈延伸，實現產業、產區、本地及酒企四方共贏······11月28日，2023中國國際名酒博覽會新聞發布會在北京舉行，發布會上透露的信息幹貨滿滿，令業界對本年度末的這一場重大盛會充滿期待。

中國酒業協會祕書長何勇，副祕書長劉振國，宜賓市政府副市長、宜賓高新區黨工委書記薛慶，四川省經濟和信息化廳二級巡視員楊健，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩出席，介紹2023中國國際名酒博覽會相關情況並回答記者提問。新聞發布會由中國酒業協會副祕書長劉振國主持。

酒旅融合、一院一展，五大創新亮點多

據了解，“酒都宜賓·和美世界——2023中國國際名酒博覽會”由中國酒業協會主辦，將於2023年12月19日-2024年01月01日在四川省宜賓市李莊古鎮舉辦。

中國國際名酒博覽會作爲酒業國際化IP活動，已經舉辦了二十六屆，既是具有國際影響力的盛會，也是世界酒產業生態鏈展示、交流、共享、合作的重要平台。通過對產區產業鏈融合延伸發展的長期探索實踐，爲今年中國國際名酒博覽會一系列創新奠定了堅實基礎。

“本次博覽會從產品展覽展示走向酒旅融合，從對接供需關系到產業深度鏈接，這不僅是一個盛會，更是對酒業文化、旅遊、傳播、經濟、產業發展的全方位探索和推動。”發布會上，中國酒業協會祕書長何勇從五個方面介紹了本屆中國國際名酒博覽會的創新之處。

第一，創新選址，展現中國傳統文化與中國酒文化之美。與往屆名酒博覽會把主會場設置在會展中心等場館類不同，本屆名酒博覽會深度結合宜賓 “中國酒都產業優勢”及“萬裏長江第一城”生態資源優勢的創新型模式，選址擁有數百年古法釀造歷史，且兼長江文化、酒文化、同濟歷史、抗战文化、美食文化於一身的李莊古鎮，讓參與者在古鎮的歷史長廊中感受到中華文化的源遠流長，深刻領略中國酒文化的傳統和現代的交融。

第二，酒旅共融，吸引多元圈層客群關注與粉絲沉澱。依托李莊古鎮文旅市場，可進一步提升中國國際名酒博覽會現場參展人流，爲品牌方提供流量資源與自然傳播熱度，助力酒企品牌品銷、品宣與品推。

第三，創新打造“一院一展”“一院一品”展陳模式。本屆名酒博覽會也打破以往單一的展陳模式，以李莊現有傳統合院風貌建築形態爲基礎，創新打造了 “一院一展” “一院一品”展陳模式，涵蓋現場活動多樣化、文旅客群引流加持、商企聯動活動开展等亮點，打造具有宜賓特色且具備獨特性、差異化的頂級盛會。各企業也將通過巧妙的空間布局和精致的酒品陳列，打造屬於自己的品牌院落，也是獨一無二的古鎮品牌空間，進一步傳達品牌的文化、故事和價值。

第四，四方聯動，促進產業、產區、本地和酒企的協同發展。本次國際名酒博覽會將开展包括开幕式、IFAAC 世界名酒年度大賽及頒獎盛典、2023 首屆世界級優質白酒產區高質量發展大會、中國首席白酒品酒師年會等在內的一系列主題活動，依托豐富多樣的活動內容，加強酒企、產區及酒旅產業之間的交流、合作，推動產業鏈提質升級，並進一步提升中國國際名酒博覽會傳播勢能，實現產業、產區、本地及酒企的四方共贏。

第五，多元消費，市場促進，共創未來。酒企、酒協與商家、院落攜手合作，共同策劃並舉辦多樣化的互動活動，旨在通過合作入駐，爲消費者提供更爲豐富的遊購娛體驗。在這種合作模式下，酒企有機會與商家、院落協商舉辦促銷活動、品鑑活動、進店有獎計劃、以及豐富的體驗互動項目，以滿足不同層次消費者的需求，促進市場發展，助推品牌與商家雙方市場傳播與熱度增長與消費客群積累。

四個發力，推動“一瓶酒”向“酒經濟”延伸

談及本次博覽會的重要意義，何勇祕書長指出，中國酒業協會始終致力於中國酒行業高質量發展，協會主導的各類酒業博覽會成爲推動城市經濟發展的關鍵動力。本屆中國國際名酒博覽會聚焦聚力“四個發力”，在推進科技創新和科技成果轉化上同時發力，在建設現代化產業體系上精准發力，在推進鄉村振興上全面發力，在築牢長江黃河上遊生態屏障上持續發力。博覽會將在宜賓構築一個全新的產業生態系統，不僅僅是酒業的盛大展示，更是對當地文化、旅遊、物流等多個領域全面提升的有力助推，推動“一瓶酒”的單一商品價值向更爲廣闊的“酒經濟”產業鏈延伸，相信本屆名酒博覽會將成爲推動產業“十四五”發展的重要引擎。

本次2023中國國際名酒博覽會活動期間，中國酒業協會還將和宜賓市人民政府共同主辦首屆世界優質白酒產區高質量發展大會。四川省經濟和信息化廳二級巡視員楊健在介紹中提到，今年，四川省委、省政府作出打造世界級優質白酒產業集群、實施食品輕紡產業提質倍增行動战略部署，推動全省跨區域協作和資源集聚整合，鞏固做大“大國濃香”絕對優勢地位，突出“濃醬雙優”獨特優勢，協同推進赤水河流域優質醬酒發展。本次世界優質白酒產區高質量發展大會將邀請國際、國內烈酒重點產區政府及全國白酒行業專家、企業家，圍繞“產業集群集約建設、綠色低碳轉型、白酒文化價值構建、白酒國際化”交流發展經驗、探討發展舉措、創新發展路徑。共創中國白酒產業發展美好前景，共同爲人民實現美好生活貢獻力量。

宜賓市政府副市長、宜賓高新區黨工委書記薛慶提出，近年來，宜賓堅持以發展特色優勢產業和战略性新興產業作爲主攻方向，全力打造優質白酒、動力電池、光伏、數字經濟“四大千億產業集群”。宜賓產區在釀酒生態環境、人文歷史韻味、五糧釀酒技藝、科教融合特色、濃香白酒鏈群上有着得天獨厚的優勢。未來將致力於提高“中國五糧濃香核心產區”美譽度和影響力，爲全省加快建設世界級優質白酒產業集群做好宜賓支撐、貢獻宜賓力量。

地域特色+國際影響力，創造產業發展新篇章

在隨後的答記者問環節，何勇祕書長指出，酒類產業百花齊放、百家爭鳴，個性化的產區表達、酒莊表達、風味表達、文化表達將成爲產業發展的新趨勢。通過2023中國國際名酒博覽會這一國際性平台，中國酒業協會將更加積極地借助多媒體、文化交流、藝術表達和互動式活動，深入傳遞中國白酒的獨特故事。中國酒業協會遵循並倡導“各美其美，美美與共”的共贏價值觀和合作發展觀，將推動酒類產業共同發展，共建世界名酒對話平台。

作爲川酒極具代表的產區，薛慶副市長認爲白酒產業作爲宜賓工業的重要支柱，在全市的經濟版圖中具有舉足輕重的地位。宜賓市將中國國際名酒博覽會作爲有力抓手，充分發揮其對外开放、招商引資、經貿洽談、文化交流、區域合作的重要作用，着力打造世界優質濃香白酒主產區，全力建設世界級白酒產業集群。以會促旅，助力酒旅融合發展；以會興業，助力產業補鏈強鏈；以會聚智，助力人才提質培優；以會揚名，助力宣傳走深走實。本屆中國國際名酒博覽會更加注重實效，突出特色化、專業化、國際化，力圖打造一場具有宜賓特色又具有國際影響力的名酒盛會，推動白酒產業高質量發展。

在隨後的回答中，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩表示，五糧液12·18共商共建共享大會作爲中國國際名酒博覽會的重要組成部分，作爲傳遞中國白酒文化的擔當使者，五糧液順應時代大勢、緊跟行業趨勢，重點秉承“和而不同、美美與共”的價值理念，以“同心同向同行，共創和美未來”爲主題，精心籌辦17項活動，傳遞五糧液的品質之美、文化之美、品牌之美。博覽會上，五糧液將承辦技能競賽、國際論壇、年會等多項活動，致力於推動中國白酒行業的良性發展。

“酒都宜賓·和美世界——2023中國國際名酒博覽會”由傳統行業博覽會轉變爲面向觸達消費者，开展文化交流、品質交流、品牌交流的深度體驗互動。充分結合“地域特色”+“國際影響力”融合發展的創新優勢，呈現一個文化豐富、充滿活力、多元融合且全新、全方位的會展體驗。這場名酒博覽會不僅僅是一個短暫的盛會，更是中國酒業步入新時代的催化劑，創造出更加璀璨的“十四五”產業新篇章。

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