內地雙11-消費習慣趨向理性--店播-成今年新增長引擎

2023-11-12 20:10 admin

雙11已成為內地各大電商平台推出促銷活動的日子。

昨日(11)日是內地「雙11購物節」，不過今年聲勢卻不及以往，甚至「今年雙11變得更靜悄悄了」登上內地微博熱搜。不過，各大平台亦各顯神通推出各式促銷活動，各直播帶貨的銷售渠道中，「店播」被指今年雙11的新增長殷勤。

截至11月11日零時，根據內媒數據，淘寶已產生58個破億直播間，38家店播成交額破億，451間店播成交額破千萬元人幣。

而京東的官方數據則顯示，今年雙十一直播觀看人數突破3.2億，約300個品牌銷售破億元，京東百億補貼頻道的商品數量較618時增加兩倍，頻道用戶規模亦較6月增加近5倍。截至11月11日23點59分，京東今年雙11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東採銷直播的總觀看人數已突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近兩萬個品牌成交額按年增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

今年平台交易額佔比頭7位為天貓（35.4%）、京東（21.6%）、抖音（9.6%）、淘寶（8.6%）、拼多多（6.7%）、蘇寧易購（0.5%），其他平台佔17.5%，而天貓和淘寶的淘天集團繼續以合計44%的銷售額領先內地其他平台。

根據中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊發表的《2023「雙11」消費洞察報告》，今年「搶先購」階段各平台網絡零售總額5155.6億元人民幣（下同），按年增長9.5%。而在消費特點方面，民眾消費趨個性化、高品質、體驗化，興趣項目成消費新寵。

今年雙11購物節造勢較以往稍顯淡靜，引發內地話題討論。

報告亦分析近年消費行業榜單，其中服裝鞋帽針紡織品、家用電器和影音器材、日用品、化妝品等近年始終是大熱，而今年2023年特色是多了糧油食品登上TOP 5，顯示消費逐漸回歸理性。

此外，近年來內地風靡直播帶貨，其中「店播」被指成為今年雙11的新增長引擎。「店播」「商家使用自家品牌或店鋪賬戶在自家直播間進行持續直播帶貨。」淘寶直播事業部總經理程道放表示，今年是淘寶店播的爆發元年，店播已從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。

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