搜狐娛樂專稿（胡圖圖/文）

從“秋推會”升級爲2023·中國電視劇盛典的行業峰會日前已落下帷幕。今年前來參展的單位累計220家，參展項目500余部，2000余人注冊了盛典活動……與去年相比，趨勢大抵相似，但比起行業巔峰時期動輒上千部的項目推介，還是較爲冷清。

前來參展的公司裏，正午陽光、華策、西嘻影業、視頻平台撐起“門面”，地方電視台、腰尾部公司努力“上桌”；各類具有現實意義的“重大”題材在展區位居C位，歷史劇被呼籲回歸，古裝題材也在極力“脫虛向實”。

去年很火爆的分账劇、微短劇，在今年直接被更具噱頭的影旅聯動、影視周邊和劇綜聯動所取代。行業有了一絲新的變化，但整體變化不大。

“二八”效應

行業裏的“二八效應”愈發顯著。

今年展區和往年布置不太一樣的是，除了擁有各個項目的集中展示廳外，一些品牌公司獨立設置的“專櫃”展區，格外顯眼。

華策、正午陽光、西嘻影業、愛奇藝、優酷和兩家官方機構，便是這場盛典中的尊貴的VIP。它們的項目除了被主辦方掛在展廳外選擇性展覽外，還擁有了自己的“分會場”。

現場工作人員告訴搜狐娛樂，想要獲此待遇，需要提前與主辦方協商。除了考慮場地問題外，公司品牌效應，作品與大會的主題是否契合都是關鍵。

而這些大公司今年重點展示的項目裏，絕大多數都是手握二到三部作品的重點力推項目。好比正午陽光的《大江大河3》《凡人歌》，華策的《國色芳華》《勢在必行》，優酷的《守護者們》《手術直播間》《曠野之境》，西嘻影業的《六姊妹》，都是今年“北京大視聽”重點力推作品。

頭部公司，或者說“品牌“公司手中握有的籌碼越來越多，也愈發被大家所看重。相對之下，一些中小型企業、地方電視台則捉襟見肘。

一位做電視劇發行出身的參展人告訴搜狐娛樂，“疫情”、影視寒冬這幾年，自家公司已經數次瀕臨倒閉。

目前他手中握有的一些影視劇版權，還未能賣出。此次來現場，也是希望可以找到契合的买家。“對於我們這樣的小型制作公司、版權公司來說，想要在市場中存活下去很艱難。行情好的時候，無論是大公司還是小公司都在瘋狂搶IP、囤IP，等浪潮退卻後，市場裏基本只能看到這些頭部公司，或者是和平台有深度合作的新公司。”

這位業內人士告訴搜狐娛樂，當前市場發行方式已全面改革。電視台話語權在被平台逐漸取代後，沒有“名氣”的小公司再去做版權劇，非常困難。

“現在版權劇基本都是頭部公司在做，平台現在基本是在做定制、自制劇，或者是看中了某個IP後，自己开發，‘买劇’現象越來越少。這讓小型公司只能被迫去做分账劇、微短劇，或者幹脆退出這個行業。”這位參展人士無奈的說道。

不僅僅是小型公司，二三线衛視也非常捉襟見肘。

展台區，一些地方電視台也掛出了自家的項目。項目名稱中就透露着濃濃的“將年輕受衆排除在外”的氣息，也是如今不少地方台直接關門大吉，或者播“二輪劇”的問題所在。

正如大會上發步的《2023年電視劇產業報告》中提到的，“二輪劇”已經是二三线衛視的供片常態。屬於地方台的發展前景，依舊前途渺茫。

“歷史劇”被呼籲回歸

從題材類型來看，聚焦現實題材的“重大”題材，依舊是市場重點發展方向。

所謂“重大”題材，即重大革命、重大歷史、重大現實、重大未來。據悉，未來五年已經規劃了100多部重點選題，而且在不斷地更新。

目前市場中呈現較多的這類作品多爲重大革命、重大現實題材。比如會上，大家頻頻稱贊的《人世間》《父輩的榮耀》《覺醒年代》，就是這類型作品的表率。

待播項目裏，像紀念抗美援朝勝利70周年的《上甘嶺》《偵察英雄》，紀念毛澤東同志誕辰130周年的《鯤鵬激浪》《問蒼茫》《浴血榮光》，聚焦“一帶一路”主題的《歡迎來到麥樂村》《幸福草》《喀舍古城》《日光之城》《大海道》《我心歸處》《生命樹》等作品，就是本次盛典上重點提及的作品，它們也多由頭部公司制作。

而現實主義題材，各家頭部公司也都手握多部。

比如正午陽光這次重點展出的《大江大河3》《艱難的制造》《小巷人家》等作品，西嘻影業的《六姊妹》《她和她的群島》，都是從女性視角切入的現實主義題材；華策影視的《承歡記》《勢在必行》，新麗傳媒的《玫瑰故事》等，都是現實主義題材的典型代表。

“重大”題材裏，呼聲極高的便是重大歷史題材。目前市場中，已經有不少公司在加緊趕制這類作品。

比如華策影視這次作爲重點項目推出的《太平年》，是部描寫結束五代十國分裂，使中國又一次走向統一的歷史題材；新麗正在儲備的《風禾盡起張居正》，聚焦古代仁人志士；愛奇藝“凝計劃”中的《大唐賦》《大漢賦》，是謳歌盛世王朝的古裝歷史題材，唐德在开發《諸葛亮傳》，坊間傳言該項目斥資3億……一些探尋中華文明起源的《山海經》、表現中國古代建築智慧和匠人精神的《天宮之城》，也都屬於歷史劇範疇。

不難看出，這些歷史題材，背景朝代多聚焦古代，偏人物傳記式的創作視角，也有望掀起歷史劇的創作新方向。

“重大”題材之外，過往總是被看成與IP、流量掛鉤的古裝題材，現如今也在極力做到“脫虛向實”。

像這兩年市場中已播的《顯微鏡下的大明》《唐朝詭事錄》《雲襄傳》《蓮花樓》《長相思》《長風渡》等古裝劇，都在努力擺脫過去作品當中對架空手法的依賴，對帝王敘事、權利趣味淺薄與空泛的男女純情純愛的套路糾纏，讓虛構的歷史故事更加符合對歷史藝術的想象力，讓古代與現代之間、真實與虛構之間有更加融通的情感貫通和價值連接，是當下這批古裝劇作出的“升級”。

這直接讓已經出現在展區的《狐妖小紅娘·月紅篇》《神隱》《雨霖鈴》《國色芳華》《千朵桃花一世开》等作品受到關注。它們會成爲“脫虛向實”的古裝劇新代表嗎？

“一魚多喫”

今年電視劇盛典上，另一個受到熱議的是行業內出現的“影視售後”“影旅聯動”，甚至是“劇綜聯動”這一現象。

這種現象在業內也被稱之爲“一魚多喫”，即打造一個優質IP後，針對該IP進行一系列的衍生开發。

電視劇盛典开幕前夕，“特別展覽區”的影視嘉年華現場，優酷、西嘻影業、歡娛影視、完美影視等多家影視公司在專場“擺攤”，給大衆分享自家的衍生品。

優酷展出了《甄嬛傳》《覺醒年代》《鄉村愛情》盲盒，歡娛影視推出《延禧攻略》周邊，西嘻影業擺放《夢中的那片海》的手辦、完美影視則推出《追光的日子》劇中校服周邊……

不難看出，各大影視公司都在極力將自家的“王牌IP”做成長线產品。

現場的某位工作人員向搜狐娛樂透露，這么做的原因，一來是爲了給公司增加收入，帶來新的商業增長點；二來也是希望通過這種线下“陪伴”的方式，延長IP生命力。

就像《甄嬛傳》《鄉村愛情》在播出後的很長一段時間，其盲盒一經上线，就一搶而空。曾有媒體報告，《甄嬛傳》播出後的10年，靠着衍生周邊、版權收入還賣了上千萬。

可見，優質IP的長尾效應。

如今，業內都已將劇集周邊看成是一個非常重要長线營收板塊。像今年市場中播出的《長相思》《蓮花樓》衍生周邊，傳聞也達到上百萬，當然這或許也包括“劇集衍生演唱會”的收入。

展區工作人員告訴搜狐娛樂，現如今無論是影視劇衍生周邊、影旅聯動，還是劇綜聯動，大家都會做前置开發和提前做規劃。

“像周邊衍生基本是A級以上項目，我們就會考慮去做衍生开發，提前去和這方面的品牌專家做溝通，看看可以設計哪些周邊；如果是影旅聯動，則需要考慮影視劇裏的拍攝地點合不合適，有些因爲有這方面打算，會在選景時，提前把這些因素考慮進去。”

“劇綜聯動，目前比較看重的是演員陣容、明星效應，因爲這方面目前還沒有特別成功的案例，大家更多是拍劇的同時，拍些‘邊角料’做成綜藝。像《寧安如夢》這類專門开發綜藝的，目前不太多。當然這個是我的個人觀點。”這位展區工作人員向搜狐娛樂分享。

情況也大抵如其所說。大會上，作家馬伯庸透露，自己的兩部作品《大醫》《兩京十五日》，已經在提前布局“影旅聯動”。“《太醫》是在安徽拍攝，重點展現徽派建築；《兩江十五日》是在南京拍攝，會展現很多當地文化和特色。”

愛奇藝執行總編梁萌也在“影視文旅融合”的論壇上，爲自家早早就开始布局的“一部劇帶火一座城”的重點內容布局作出肯定。他表示，未來他們也將繼續在這方面發力。

優酷這兩年也在加大這方面的布局。目前優酷已完成“周莊·數字夢工廠”影視基地的搭建。旗下近期剛剛开機的新作品《清明上河圖密碼》正於此地拍攝。本劇是首部使用該基地的作品。

2023電視劇盛典已然落下帷幕。總的來說，今年盛典向市場傳遞出的信號“喜憂參半”。

喜的是，當市場日漸趨向理智後，“做實事”從業者越來越多；憂的是，當資源逐漸向頭部陣容傾斜後，中小企業、地方台命運撲朔迷離。

影視行業終歸需要以局部發展帶動全面發展。

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