詩酒趁年華濃香飄華夏,五糧春登台央視秋晚
2023-10-05 08:00 admin
酒,是中華傳承了數千年的瑰寶,也是時間送給現代人的禮物。在日前舉辦的央視秋晚上,五糧春以“和美好禮”互動合作夥伴的身份亮相,讓美酒與詩詞、歌舞匯聚一堂,呈現出一幅文化交融的和諧面貌。在IP營銷備受關注的當下,五糧春以文化IP破局,建立起自己獨特的品牌形象,讓消費者對其留下深刻印象。
與家國同慶,築起溝通之橋
2007年,五糧春《愛到春潮滾滾來》MV與世人見面,其中的畫面和音樂將人、情、景三者融合,MV主角站在自然風光當中舉杯對飲,給人留下深刻印象。這首MV用頗具中國古風和藝術感的畫面,將五糧春的故事和品牌特徵娓娓道來,讓五糧春大展風採,也爲後來五糧春成爲家喻戶曉的品牌打下了基礎。
在此次央視秋晚當中,可以看到五糧春的文化追求,它借助央視秋晚之機,把傳統五糧釀造工藝作爲底層驅動,將品牌融入秋晚的空間場景,在弘揚中華文化的同時在消費者心中建立起品牌認知。五糧春讓秋晚的場地變爲品牌的“引力”,從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格,賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值,驅動消費者一步步探索,進而走進五糧春打造的醇美佳境。
深耕文化表達,傳遞濃香白酒文化
今年,五糧春以“時間釀造的芬芳”爲主題,“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚豔亮相,古代仕女歌舞蹁躚的演繹下,盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。
從古至今,美酒與詩詞天然相成,古人喜歡飲酒來助詩興,在作出華美詩篇之時,也喜歡舉杯慶祝。2022年,五糧春攜手文化學者戴建業,緊跟詩詞文化復興熱度,借助直播形式來爲廣大網友賞析詩詞,增強了國人對傳統文化的認同感和歸屬感的同時,也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。
五糧春始終以傳播中華傳統文化爲己任,在進行品牌營銷的過程當中,積極向廣大消費者傳播優秀中華文化,並與消費者形成友好的文化互動。五糧春,時間釀造的芬芳,而這份芬芳,值得用時間繼續傳承下去。
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