這是一條怎樣的“習酒式”品牌打造之路？

文｜雲酒團隊

9月27日，中國酒類流通協會在北京國家會議中心發布《華樽杯第十五屆中國酒類品牌價值200研究報告》。貴州習酒以2224.63億元位列中國白酒前八名、中國醬酒第二名、貴州省白酒第二名，品牌價值再創新高。

在2009年首屆“華樽杯”評選上，習酒品牌價值爲36.72億元；時隔十五年，習酒品牌價值突破2220億元，增長超60倍。

這是“華樽杯”走過的十五年，更是習酒全方位發展的十五年。

這充分彰顯了習酒品牌打造的成績，也進一步賦能了習酒的品牌影響力。那么，十五年來，習酒走過了一條怎樣的品牌打造之路，這又將如何賦能習酒未來發展？

15年

品牌價值增長超60倍

15年品牌價值增長超60倍，足以見習酒的發展速度。

2021年，習酒品牌價值達1108.26億元，同比增長68.91%，首次突破千億元大關；2022年，習酒品牌價值達1690.53億元，同比增長52.54%；

僅用兩年的時間，習酒便實現了品牌價值的翻倍，足以令行業矚目。

無論是習酒本身還是旗下兩大核心產品“君品習酒”和“習酒·窖藏1988”，都有非常搶眼的表現：“君品習酒”品牌價值達到1226.05億元，位列全球酒類產品第十六名、白酒類第八名；習酒·窖藏1988品牌價值達到1042.45億元。

在如此優異的品牌加持下，習酒也斬獲諸多榮譽。貴州習酒榮獲“2023年度華樽杯世界烈酒典範品牌”“2023年度華樽杯中國白酒文化傳承突出貢獻獎”等；君品習酒榮獲“2023年度華樽杯世界高端烈酒十大優勝品牌”；習酒·窖藏1988榮獲“2023年度華樽杯中國醬香型白酒領導品牌”。

品牌價值是衡量一家企業發展潛力的核心標准。有着“中國酒類奧運會”之稱的“華樽杯”，更是代表着權威機構和消費者對企業或品牌未來發展的高度認可和堅定支持。

習酒品牌價值的不斷增長，充分驗證了其在行業中的市場地位。

“習酒式”品牌打造之路

從36.72億元到2224.63億元，這是習酒從品質到責任，從文化引領到科技創新，從產品打造到市場經營，全面發展的結果。

習酒品牌價值能夠取得這樣的成績，離不开對“君品文化”堅持不懈的打造與投入。2023年是習酒的“君品文化建設年”，爲了進一步弘揚君品文化，習酒提出了“知敬畏、懂感恩、懷憐憫、行謙讓”的習酒品格，並通過《君品公約》的發布將君子的品格、品行、品德，結合習酒的實際加以轉化，用於指導習酒的生產與經營。

在君品文化內核下，“追尋君子的足跡”2023年君品習酒傳統文化巡遊品牌IP一經亮相便引發行業廣泛關注。從今年6月开始，相繼登陸山東曲阜、湖北武漢、河南鄭州、浙江杭州4站，通過對春秋孔子、战國屈原、唐代杜甫、宋代蘇軾等歷史先賢的探尋，汲取君子力量，弘揚君品文化。

在“君品文化”的引領下，習酒視質量爲生命，並將“秉持古法，工料嚴純”寫進了《君品公約》。

習酒集團黨委書記、董事長張德芹曾表示：“過高質量的產品才是企業發展中最‘硬’的品牌。爲保證產品的高質量，習酒從產能、產品和市場等方面提升自身的競爭力。”

產能方面，隨着習酒“十四五”技改項目的推進，截止到目前，習酒已經具備了6萬余噸的優質基酒年生產、5萬余噸年包裝能力及30萬余噸的基酒貯存能力。產能的提升，進一步放大了習酒的生產優勢和穩固了習酒的品質基礎，有效提升了習酒生產保障能力。

產品方面，習酒目前形成了“全價格帶”產品結構，從百元價位的圓習酒，到次高端價位的金鑽習酒，到中高端價位的習酒窖藏1988再到千元價位帶的君品習酒，習酒正在通過這種全價格帶大單品格局的打造，不斷強化自身的競爭力。

在此基礎上，習酒不斷創新市場運作模式，2023年以來，習酒集團領導不斷調研全國市場，密集拜訪經銷商，實現了渠道的維護與消費氛圍的營造。

在習酒品牌價值不斷躍升的背後，人才是其重要抓手。近年來，習酒不斷加大人才引進的力度，截至目前，習酒擁有國家級白酒評委13人，省評委57人，年均研發人員數保持在200人以上，各類專業技術技能人才2000余人。

在人才不斷豐富的大背景下，習酒持續加大對科技創新的力度。從去年至今，習酒已經連續兩年召开科技創新大會與論壇，在總結成果的基礎上，繼續追求更大力度、更廣範圍的科技創新。

就在日前的習酒集團秋收論壇上，習酒還高規格組建了習酒創新發展研究院，以“內腦+外腦”的方式，通過產學研等多個平台，最大程度地讓科技創新成果賦能習酒的高質量發展。

在全面發展進步的同時，習酒不忘積極承擔社會責任。今年，是“習酒·我的大學”連續舉辦的第17年，累計出資超1.3億元，資助超2萬名學子圓夢大學。今年年初，習酒又創立了“習酒·吾老安康”公益項目，將公益目光聚集到關愛老年人身上，爲更多群體送去了屬於習酒的溫暖。

9月，習酒的官方電商平台APP“君品薈”正式上线，這是習酒以自身品牌爲橋梁、搭建“黔貨出山”新通道、助力鄉村振興與帶動農民增收的重大實踐，是習酒在新階段承擔更大社會責任的體現。

事物的發展並非一朝一夕，企業的基業長青也並非是部分方面的領先。習酒品牌價值不斷躍升的背後，是習酒全方位發展進步，體現的是習酒品牌打造之路“先進性”。

值得研究的“習酒樣板”

那么，“習酒式”品牌打造之路是否可復制？

當前，中國白酒行業進入深度調整期，白酒產業已由增量發展時代進入存量競爭時代，產業結構、產品結構、市場和消費結構均面臨變革與調整，對於行業和企業來講，迫切需要形成新的發展思路，構建高質量發展的布局，建設可持續發展的能力。

品牌價值2224.63億元，足以說明習酒品牌打造之路的正確性，這也爲存量時代下，貴州乃至中國酒業構建了發展樣板。

在高速發展與高質量發展齊頭並進的同時，着眼未來，習酒對標“世界一流”，以打造百年習酒爲愿景。

放眼整個酒業，提出“世界一流”目標的企業並不多。這是習酒正在用大時代的愿景激勵自己，這既是習酒的發展雄心，也是其對高質量發展的需求。

綜看世界一流企業的成長路徑，堅持綠色發展都是其必由之路。而當下的習酒，以顯著領先的綠色發展方式，成爲助推其對標一流目標下高質量發展的新引擎。在全面發展的同時，始終將生態優先、綠色發展的理念貫穿於生產經營全過程。

2224.63億元，說明在“成爲世界一流的、受人喜歡的大型綜合企業集團”的過程中，習酒所取得的發展成績、具備的行業影響力和聲譽以及對於行業發展的思考和展望，正得到越來越大範圍的認同。

2224.63億元，也體現着習酒表現更強的引領性和思考性，以及高質量發展的確定性，習酒的發展與實踐也爲中國酒業指明了一條更高質量、可持續的發展路徑。

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