Adidas新CEO訪華-穿-中國-運動衫稱續加碼投資

2023-09-21 20:11 admin

Adidas新任CEO近日訪華。

德國運動服飾品牌巨頭Adidas新任行政總裁Bjørn Gulden近日訪華，他接受內地傳媒訪問時，身穿印有「中國」字樣藍色運動外套，重申中國是公司重要戰略市場，將持續加大在華投資，預料明年在中國市場上銷售當地設計的產品比例，將會達到70%。

Gulden指，Adidas正努力變得更加本土化，其中一個重要努力方向就是「中國創造」。 為此，Adidas在中國設立亞洲創意中心，與更多年輕的中國設計師、藝術家合作，創造更多充滿中國元素的產品。Gulden提到，Adidas在中國市場有一個35人的設計師團隊和100多名創意人員。

Gulden又表示，Adidas蘇州自動化配送中心在今年5月正式投入營運，總投資達10億元人民幣，也是公司5年來在中國最大的一筆投資。他相信，中國將會成為全球最大體育市場，指Adidas也會基於這一判斷做出投資規劃。 

他指出，鑑於中國市場在全球的重要性，Adidas會持續投資，並僱用更多的人才，目前大概在中國市場有8,000多名員工，這個數字將會持續成長。

Adidas去年第一季度財報顯示，公司首季淨銷售收入達53.02億歐元，撇除匯率影響較2021年同期下滑3%，其中大中華區首季收入暴跌35%，促使Adidas下調2022年全年業績預測。Adidas前行政總裁Kasper Rorsted當時接受訪問時稱，除受疫情拖累外，公司本身也在中國犯了錯誤，未能充分了解中國消費者，導致業績下滑。

今年3月，Adidas公布2022年全年財務業績，全年營收225.11億歐元，按年僅增長1%。其中，大中華區營收下降36%，其中第四季度的營收更是腰斬，按年下滑50%。與2021年相比，Adidas在大中華地區的市場份額也進一步下滑，早已被安踏超越退居第三。截至2022年底，該區業績連續七個季度下滑。 

在新任行政總裁領導下，Adidas近月來花費不少心思重振中國市場，包括開發更多專門針對中國消費者的產品，及贊助各項體育賽事等，成功帶動Adidas業績表現從谷底翻身。今年第二季全球實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億歐元。大中華區貢獻營收7.66億歐元，年增16.4%，高於預期，且大中華區線下全通路實現雙位數成長。

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