茅台加咖啡-瑞幸夥茅台推-醬香拿鐵--每杯19元首日銷售額破億

2023-09-05 20:12 admin

瑞幸和茅台合作推出「醬香拿鐵」。

曾因財務造假陷入醜聞而從美股退市的內地咖啡連鎖品牌瑞幸，與貴州茅台酒聯手推出「醬香拿鐵」，將茅台與咖啡結合，迅速火爆內地，成為銷量收割機。瑞幸咖啡今日(5日)透過官方微博表示，「醬香拿鐵」推出首日(9月4號)共賣出542萬杯，銷售額突破1億元人民幣(下同)，突破過去生酪拿鐵、椰雲拿鐵等創下的紀錄。

瑞信咖啡微博指「醬香拿鐵」已突破單日銷量記錄。

瑞幸咖啡昨日起推出「醬香拿鐵」，使用白酒風味厚奶，每杯含有53度茅台酒，但製作後飲品整酒精度低於0.5度。產品定價為38元，如使用優惠券，售價僅19元。

產品開售後引來內地市民爭相嘗試，線下門店出現人龍，取餐時間由過去的10分鐘延長至1小時甚至更長。內地各大社交平台均刮起「醬香拿鐵打卡潮」，話題在新浪微博一度佔據熱搜榜第一位。有人指「咖啡和酒味融合得很好」，也有人指亦「酷似酒心巧克力的味道」、「喝完後開車是否算酒駕」。還有不少人因買不到「醬香拿鐵」而大吐苦水。

網友紛紛曬出自己買到的「醬香拿鐵」。網上圖。

傳統高端白酒品牌，與寫字樓打工仔熟識的瑞信咖啡跨界聯乘，本身已是熱門話題，而白酒加入咖啡亦是賣點之一，成功揭起話題。此外，「醬香拿鐵」的杯套及紙袋等包裝設計亦有濃烈的「茅台風格」，並印上「中國人的第一杯醬香拿鐵」和「美酒加咖啡，就愛這一杯」。

茅台是內地著名白酒品牌，受眾年齡層次偏成熟，近年茅台亦著重創新，倒如曾推出「茅台冰淇淋」，獲得不少年輕人青睞。市傳繼是次同瑞幸合作的醬香拿鐵後，茅台很快會推出「茅台巧克力」。

瑞幸咖啡創立於2017年，開業後便成長速度驚人，於2019年登陸美股納斯達克，被視為「中國星巴克」，但2020年，瑞幸被沽空機構狙擊其收入涉嫌造假22億元，導致在美上市股份一日狂插75%。及後瑞幸管理層亦承認業績造假，最終導致瑞幸被迫退市，並進入破產訴訟階段，事件間接引爆中美審計風波。

其後瑞幸經歷管理層大換血，在內地業務回到正軌，並超越星巴克，成為最大連鎖咖啡品牌。今年8月，瑞幸咖啡公布第二季業績，期內淨增1,485間門店，收入飆升88%至62.01億元，首度超過星巴克在內地市場的收入，並扭虧為盈，純利接近10億元。

退市後的瑞幸仍在美股場外交易(OTC)，其股價亦由退市時低位的1.4美元，大幅反彈至最近32美元水平。第二季業績公布後，瑞幸咖啡股價在8月1日曾大漲13.24%，刷新2020年3月中旬以來新高。

目前瑞幸仍被美國證監會列在「預定除牌名單」當中，市場仍在觀望其是否可以重回美股。早前有消息傳瑞幸將回流至港股，但瑞幸管理層當時重申，集團仍致力於美國資本市場。

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