Friend.tech 是近期最被熱議的去中心化社交應用，在僅限邀請加入的情況下，上线兩天就狂攬 50 萬美金，在 8 月 11 日當天就創下了單日突破 4000 ETH 交易量的記錄，以及 26 萬筆鏈上交易，引發一陣熱潮。巔峰時期，Friend.tech 的每日收入高達第二位，超過了 Lido、Uniswap 等去中心化交易所的領軍者，甚至超過了比特幣等 Layer1。

然而時隔不久，斷崖式的大幅降溫也迅速到來。迄今，根據 DeFiLlama 的數據，該應用程序的每日收入已下降了 95%以上，活躍用戶數量也大幅下降，根據 8 月 30 日 Friend.tech 官方推特公布的數據顯示，DAU 已從 42k 減半到 21k，短暫炒作的聲音很快消散。

Friend.tech 究竟如何運作的？作爲一個全新的建立在 Coinbase 剛推出的 L2 網絡 Base 上的 SocialFi 應用，Friend.tech 需要綁定用戶的 Twitter 账號方能使用。用戶可以通過 Base 鏈的以太坊購买和出售任意 Friend.tech 上用戶的「股份（Share）」。KOL 股份的投資者，將獲取與 KOL 直接對話的權利。它允許用戶买賣相關 Twitter 账戶的股份，擁有某 KOL 的股份將授權用戶進入該 KOL 的私人聊天室。最重要的是，這些「股份」是支持交易的，整個過程就變成了一個價格隨時上下波動的投資遊戲。

Friend.Tech 的本質是對 KOL 們的影響力進行投注，也就是一個 KOL 代幣化的項目。相當於 Friend.tech 替 KOL 以個人 IP 發幣，將 KOL 的價值貨幣化，是將社交價值進行量化並交易的一種嘗試。雖然熱度居高，很多加密 KOL 也开始獲利，但一些人對該應用的定價模式以及數據隱私的問題表示擔憂。

在推出後，一些觀點認爲 Friend.tech 是文字版的 Onlyfans，甚至將取代以 LaserCat 社區爲代表的 Alpha 社區模式，因爲用 ETH 購买群股份與用 ETH 購买 NFT Pass 卡在一定程度上非常相似。有分析指出，NFT Alpha 社區的需求是真實存在的，Friend.tech 發展的方向不是吸引分散的用戶，而是吸引有長期紐帶關系的用戶，因此從這個層面上來說，Friend.tech 吸引 Discord 社區用戶可能在質量上比直接從 Twitter 上獲客要高。

Friend.tech 曇花一現，爲 SocialFi 賽道以及 Web3 社交帶來了短暫輝煌後破滅的希望。爲了進一步了解 SocialFi 以及 Web3 社交賽道的情況，本文將從以下三個方面展开分析：

• Web3 社交的核心特點是什么？

• Web3 社交的重要協議和項目盤點

• Web3 社交產品能夠取代 Web2 傳統社交應用嗎？

Web3 社交：

所有權與收益回歸個體用戶

在 7 月末，知名加密貨幣投資機構 Paradigm 發布最新十大關注的加密領域，「加密原生社交應用」位列其中。它代表了一種 Web3 時代社交媒體的全新範式，融合社交媒體和去中心化技術 ，利用區塊鏈爲用戶提供了獨特的 Web3 社交體驗。

「Web3 社交」是對社交相關的 Web3 協議、產品等的總稱，他們運行在公鏈上，在數據存儲和運營管理上比 Web2 社交產品具有更明顯的去中心化特徵。而在 Web3 社交場景中結合「X to earn」增長激勵模型的 SocialFi，主要指向社交金融化特徵明顯、側重代幣機制設計的項目，出現了諸如 Friend.tech 這樣短期火爆的應用。

SocialFi 即 Social+Finance，其本質是通過將用戶的社交影響力通證化，形成一個自洽的經濟系統，以幫助更多的、擁有不同等級的社交影響力的人獲得與其影響力相對應的收益，從而破除傳統社交平台巨頭對於用戶創造內容的壟斷，以及 KOL 對於普通用戶的壟斷。本文將以「Web3 社交」指稱包含 SocialFi、去中心化社交等概念在內的 Web3 社交賽道。

整體而言，Web3 社交是一個尚處於萌芽期的賽道。與傳統 Web2 社交產品不同的是，Web3 社交產品在「是否上鏈」以及「所有權經濟的歸屬」上存在很大的區別，由此也產生了激勵機制的差異。

鏈上交互與抗中心化審查

在傳統的社交產品中，一切社交行爲都在鏈下進行，社交平台之間是一種相對封閉和固定的關系，當用戶在某一社交平台發布訊息時，其他平台的用戶很難跨平台交互。

而 Web3 的社交方式可能會從根本上發生轉變——用戶的行爲地點從鏈下轉爲鏈上，一切都變得开放透明，社交平台的不同將不再成爲交互的壁壘。當社交關系成爲公共設施，用戶就可以帶着沉澱的社交關系體驗任何新的產品，而不會被任何一個產品所捆綁。

同時，隱私和抗審查也是 Web3 社交的主要優勢。與傳統平台不同，Web3 平台不集中數據存儲，降低了單點故障和未經授權訪問的風險。區塊鏈技術提供的假名允許用戶在保護隱私的同時維護其在线身份，並採用去中心化的審核機制，讓社區成員得以參與內容決策，最大限度地降低中心化審查的風險。

用戶擁有账戶的所有權

在傳統的社交平台中，用戶的一切行爲都要基於一個高度中心化的平台才能進行。而這也意味着用戶的一切互動都在平台的掌控之中。而 Web3 社交則致力於奪回用戶的對自己社交資源的掌控力，所有權的確立是極爲重要的方式。

在 Web3 社交平台上，用戶擁有內容分發的所有權，可以決定如何分發內容給關注你的用戶，也不會被鎖定在某個特定平台，無需使用特定身份登陸，用戶便可以自由選擇服務和算法最好的平台，從而爭取自己的利益，真正實現 Web3 時代下掌控自己網絡的愿景。

多樣化的激勵措施

通過社交代幣實現獲利與激勵，則是 SocialFi 的主要特性之一。

SocialFi 類似於 GameFi，將應用層設計與 DeFi 相結合，通過引入社交代幣和應用內實用代幣的概念，實現了社交媒體體驗的多樣化。在 SocialFi 的生態系統下，社交代幣主要負責控制平台經濟，並允許創作者管理自己的社交和內容，而用戶的影響力又將決定代幣的價值。但這些代幣不受平台本身的控制，創作者可以決定他們的代幣將如何被關注者使用。這改變了傳統社交應用中，平台利用用戶的注意力來投放廣告，公司賺到了錢，用戶什么也得不到的現狀，而是將社交數據也變成資產。

Web3 社交協議與應用盤點

Web3 社交賽道至今未有一個堪稱成功破圈的龍頭項目跑出來，但不乏一些優秀的協議和項目做出了有效的探索。研究機構 Messari 總結了目前 Web3 社交賽道的市場全景，詳見下圖。

隨着越來越多的用戶逃離 Reddit 和 Twitter 等傳統的 Web2 社交媒體，Web3 社交協議和應用產品在未來的市場也將越來越大。下面將介紹 Web3 社交賽道常見的協議類型與重要應用：

去中心化社交協議

去中心化社交協議（Decentralized Social Protocols）是一種可以讓开發者自由建立社交平台和服務的協議。它擁有更高的抗審查性和隱私性，提供了可以讓开發者快速建立高度自由的社交項目的基礎設施，而且擁有更強大的數據安全性和可靠性。

• Lens Protocol

Lens Protocol 目前是 Web3 社交賽道的頭部協議。Lens Protocol 是於去年由 Aave 官方發布的一個基於 Polygon 的可組合的去中心化社交圖譜，也是加密原生最知名的社交協議之一。Lens 旨在使創作者能夠擁有自己與社區的聯系，形成一個完全可組合的、由用戶自己享有的社區網絡。

不同的是，用戶在 Lens Protocol 上產生的一切行爲皆以 NFT 的形式存於鏈上，支持用戶擁有其所創作的所有內容。該協議從一开始就考慮到了模塊化，允許添加新功能和修復，同時確保用戶擁有的內容和社交關系不可改變。

在 Lens 生態中，Lenster 是重要的標杆社交應用之一。Lenster 是一個基於 Lens 協議構建的去中心化社交媒體應用，也是 Lens 的黑客松 LFGrow 的 12 個勝出項目之一。

用戶用於登陸 Lenster 的錢包裏的 NFT 和解析的 ENS 域名可以展示在個人 Profiles 中，其他功能類似於 Twitter。在 Lenster 上發布帖子可以選擇可訪問對象（關注的人、被關注的人、朋友的朋友以及所有人），也可以根據需要开放是否可被其他用戶收藏的選項，還可以對帖子收藏者設置收藏費用。Lenster 也上线了內容分銷功能，如果有用戶通過你的轉發去付費收藏某條帖子，你也將獲得分成，目前默認值爲 15%。

• Farcaster

Farcaster 同樣是去中心化應用程序的協議，用戶可在應用程序之間自由地遷移社交身份，开發人員可在該網絡上自由地構建具有新功能的應用程序。在 Farcaster 上，用戶可以發送簡短的文字信息廣播，連接以太坊地址。

在 Farcaster 上，人人都可以構建客戶端應用程序，來廣播消息。Farcaster 協議分爲兩個重要部分：鏈上注冊表，供用戶領取唯一用戶名；及鏈下主機，供用戶存儲社交數據。

• CyberConnect

CyberConnect 是一種基於區塊鏈技術的去中心化社交圖譜協議，通過構建一個統一的社交圖譜，用戶可以將自己的身份信息、社交關系等遷移到不同的網絡和平台，同時這些個人數據也完全歸用戶所有，這將爲用戶創造巨大的價值。

CyberConnect 協議主要由 3 個核心部分組成：

Cyber 個人資料——作爲一種去中心化的身份標准，Cyber 個人資料儲存用戶在 Web3 中的所有活動資料。所有鏈上的憑據和資產都可以映射到用戶的 Cyber 個人資料中，實現一個統一的身份標識；

CyberConnect 社交圖譜——將用戶的身份、個人數據、內容和社交關系等相互連接在一起，構建起一個統一的社交網絡。這使得用戶的社交關系可以跨平台，實現無縫的互通和轉移；

Cyber 錢包——作爲協議的智能合約錢包，CyberWallet 能夠安全地儲存用戶的資產。這爲用戶提供了一個可信賴的存儲和管理數字資產的方式。通過這些功能，CyberConnect 爲用戶提供了一個更加开放、自由的社交網絡體驗。

在經濟模型上，CyberConnect 已經完成了其協議代幣的公售，其可以用於支付 CyberProfile 鑄造時付費以及 gas、治理。

• Nostr

Nostr（Notes and Other Stuff Transmitted by Relays）是於 2020 年啓動的一個簡潔、开源的去中心化社交網絡協議，本質是去中心化社交場景的信息傳輸協議，Damus、Amethyst、snort.social 是根據該協議开發的第三方應用。基於客戶端和中繼端 Relay 的設計使 Nostr 具有高度的互操作性，相對輕量級、簡單但可擴展，爲大規模應用提供了可能。

在 Nostr 協議架構中，每個人都可以運行一個客戶端程序，要發布什么信息時，用自己的私鑰對文本籤名，發送到多個中繼器上；想要獲取信息時，則向各個中繼器問詢。客戶端再對得到的信息，借助其公鑰驗證從而判斷真實性。

• DeSo
  

DeSo 是一個开源的 Layer1 區塊鏈協議，旨在擴展社交 DApps。DeSo 允許用戶創建社交資料和社交代幣。這些代幣可以從創作者鑄造的 NFT 中賺取利潤。利潤是由每個用戶與創作者鑄造的 NFT 交互產生的。

著名社交 DApp Bitclout 就使用了該協議，Bitclout 是一個由其用戶控制的社交平台。除此之外，社交 DApp Diamond 也使用了該協議，Diamond 允許粉絲和創作者之間進行互動，從而建立社區。

Web3 社交應用

• DeBank

在 DeFi 領域中，DeBank 已成爲了投資者們常用的錢包追蹤平台。他們在去年添加了兩個重要的社交功能：DeBank Hi 和 DeBank Stream。DeBank 擁有「錢包綁定」這個做社交類應用的優勢，能更好地追蹤真實用戶。

DeBank Stream 是一個很像 Twitter 的社交應用，獎勵用戶創造的價值（基於時間和注意力）。用戶發布內容後可以獲得相應金額的獎勵，獎勵價值是基於用戶內容的曝光度和在 Stream 上傳播過程中獲得的一些推廣，比如其它用戶的關注、點擊、評論和轉發數量，以及這些用戶的資產價值等因素。DeBank Hi 則是一個通訊 DApp，可以進行付費咨詢或聊天。

• Bluesky

Bluesky 是由 Twitter 聯合創始人 Jack Dorsey 打造的去中心化社交應用，最早在 2019 年由 Twitter 孵化。Bluesky 具有類似 Twitter 的用戶界面和算法選擇，但與 Twitter 不同的是，Bluesky 的用戶數據存儲在獨立的服務器上，而不是存儲在某家公司的服務器上，從而使用戶在平台的互動方式上有更多的自主權。Bluesky 目前仍在測試版中，僅限邀請加入。

• Mask Network

Mask Network 是一個幫助用戶從 Web2 無縫過渡到 Web3 的產品。它允許用戶在 Twitter 上，無縫發送加密信息、加密貨幣，甚至是去中心化應用（比如 DeFi、NFT 和 DAO）。Mask Network 目前可用作智能手機應用程序，也可用作瀏覽器擴展功能，其最早的也可能是最重要的功能是私人訊息，允許用戶通過公鑰密碼學在社交媒體上加密和解密內容。

• Stealcam

Stealcam 可以說是在 Friend.tech 之前火爆的 Web3 社交產品。它是一個 Arbitrum 生態的圖片分享應用，用戶可上傳圖片或視頻文件至該平台上，但該平台上發布的圖片不是免費訪問，而需要支付一定費用才能獲得开圖權，查看圖片的具體內容。同時，Stealcam 通過引入競拍激勵模型，將一件作品的所有參與者都計入到了利潤分享模式中，從而可促進作品的價格發現。

Web3 社交產品

能夠取代 Web2 傳統社交應用嗎？

在今年的 EthGlobal Waterloo 2023 會議上，Vitalik 的演講表達了他對當前 Web3 社交發展的擔憂。他認爲現有的 Web3 社交 Dapp 可能不足以取代 Web2 的對應產品。但他仍然建議开發者嘗試利用 Web3 的獨特功能迭代新的社交 Dapp，構建一款比 Web2 同類產品好 10 倍的社交應用程序。

當下，Web2 社交平台頻頻發生數據泄露、隱私風波、算法偏見的大背景下，Web3 社交逐步進入大衆視野，其去中心化、抗審查、用戶爲中心、數字資產賦權、身份互操作性等特點廣受用戶和資本青睞。

Web3 社交的未來愿景固然美好，但當下仍存在不少現實問題。由於社交遷移成本高昂，中心化社交先發優勢強大，因此加密社交賽道幾乎沒有成功的項目。反觀 Friend.tech 等當下最火的幾個項目都可以看出，其受空投、激勵和融資等金融屬性的影響要遠大於應用作爲社交屬性本身。

同時，Web3 社交產品的成熟度也遠遠不足，即便是 Lens 等賽道龍頭，其產品實際的用戶使用體驗較爲生硬和不便。相比 Twitter、Facebook、Telegram、TikTok、微信等擁有海量用戶的應用，要通過顛覆和超越實現用戶的大規模轉移，仍然道阻且長。

對於用戶來說，人與人之間的社交價值以及創作和創造的價值，或許比社交行爲帶來的經濟利益更加重要。與任何 Web3 應用創新一樣，Web3 社交的未來同樣取決於其適應、發展和持續爲用戶提供社交價值的能力。

Web3 社交產品只有比 Web2 產品更加具有創新性，用戶才愿意放棄已有的習慣和社交圈去嘗試。而目前的 Web3 社交應用最大的動力卻是薅羊毛和擼空投，尚且未把精力投入在產品力上。只有通過實現技術的迭代和市場觀念的轉變，或許才將誕生殺手級應用，爲 Web3 社交賽道帶來爆發的新機會。

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