8月22日，院线電影《燃冬》上映首日，截至目前，晚間8點，它的票房也只有1395.7萬元。貓眼專業版對於這部電影的最終票房預測成績則是5842.5萬元。須知，同檔期已經上映15天的《孤注一擲》，單日票房依舊高達1.5億元以上。

《燃冬》一直賣到最後，都賣不過《孤注一擲》上映第15天的單日票房，甚至於根據貓眼專業版的預測，它的全部票房，也只有《孤注一擲》上映第15天票房的三分之一上下。這就十分尷尬了。須知，電影《燃冬》是由周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演。這三位，曾經都是真正的扛票房的演員。

周冬雨目前的全部電影票房成績，已經高達136.36億元。她主演的電影《少年的你》，票房高達15.58億元。她主演的電影《後來的我們》，票房也高達13.61億元。而且，非常重要的一點則是，周冬雨不僅有演技，而且演技水平很高。因此，她主演的電影，以往是有票房保障的。

劉昊然的全部電影票房成績，更是驚人，高達200.21億元。他主演的《唐人街探案3》，票房高達45.23億元。這樣的票房成績，足以讓劉昊然成爲院线電影當中的實力派，能夠扛票房的人。然而，這一次，他主演的《燃冬》，竟然首日票房只有不足兩千萬元，這多少有些尷尬了。

屈楚蕭方面，全部電影票房成績，也不是喫素的，也高達了55.10億元。他主演的《流浪地球》，直接拿下了46.87億元的票房。這一單片成績，甚至於比劉昊然的單片成績還要高。可以說，《燃冬》當中的兩位男主，都是單片票房成績過45億的人，怎么這一次，在《燃冬》當中，就票房撲街成這樣了呢？

我們當然可以說，劉昊然、屈楚蕭等演員，根本扛不起票房來。甚至於可以說，連周冬雨也無法扛票房。一部電影，票房高，可能真的和演員沒有太多關系。就像《孤注一擲》這種，它的主演們，哪一位，都沒出過什么高票房的電影，但這部影片，就意外的火爆了。

關於《燃冬》票房的撲街，我認爲，最直接的原因便是，這部電影的營銷是相對錯誤的。大家不妨仔細回憶一下，我們最初知道《燃冬》，是通過什么娛樂新聞內容？是不是周冬雨和劉昊然還是屈楚蕭的浴室裏邊的戲份，被稱之爲“很欲”。稍後，該片更是出現了所謂的尺度大啊，男女主角表演上有犧牲啊之類的。

這其實就是二十年前院线電影們營銷的老路子——情色營銷。這個營銷路數，在二十年前，真的喫得开。當年，院线電影當中，都多多少少地拍攝一點這類戲份，就是奔着營銷去的。而且，當年這類戲份，確實能夠勾引一些男性影迷花錢入場觀看。但是，須知，這是二十年前的老套路了。

時至今日，影迷們已經飛速成長了。當年那批影迷，早就成老幫菜了。當下真正的市場主力，是一群青年影迷，尤其是一群青年女性影迷。營銷周冬雨和男主們的那啥戲份，對於這批影迷而言，起不到正面作用，相反，會讓她們覺得，這類電影，要避雷。爲什么呢？女影迷帶着自己男朋友入場觀看，看《燃冬》，讓自己男朋友看周冬雨很“欲”嗎？

別鬧了，女影迷們肯定不愿意的。這其實就是一票否決制了。七夕節，女影迷們才不會讓自己的男朋友看周冬雨很“欲”呢。而且，大家越發審美成熟了，知道一部院线電影，如果營銷“情色”的話，意味着它也沒啥別的可營銷的了。對於當下的院线電影而言，大家其實都正在努力避免營銷這類東西。

《封神》一开始營銷蘇妲己和商紂王那啥的戲份，尤其是拿舌頭舔的戲份，頓時讓女性影迷們惡心了。所以，這部電影起步階段的票房很不理想。稍後，這部電影开始營銷“質子團”了，對女性影迷投其所好了，後續票房成績就又上來了。《燃冬》的營銷路子，就跟蘇妲己舔紂王一樣，越營銷，越敗北。

所以，即便是《燃冬》的質量一般，坐擁周冬雨、劉昊然、屈楚蕭這樣的票房百億的演員，它的最終票房，也不應該太低。《燃冬》目前的票房如此之低，簡直就是錯誤營銷造成的自我翻車。（文/馬慶雲）

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