2023年8月消息：英國品牌評估機構Brand Finance發布了“2023全球啤酒品牌價值50強”。榜單上有10個美國品牌，其次是墨西哥5個，中國有4個品牌入圍，與西班牙並列排名第三。其中，雪花啤酒躋身前十排名第6；青島啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒分列第12、13、33位。

喜力（Heineken）品牌價值同比上漲9.7%至75.94億美元（約合人民幣550億元），超過科羅娜（74.25億美元）成爲全球最有價值的啤酒品牌。排名3-5位的是百威、百威淡啤、莫德羅。進入前十的還有日本的麒麟和朝日，以及美國的康勝和米勒淡啤。

公开資料顯示：喜力啤酒創立於1864年，總部位於荷蘭阿姆斯特丹，是目前僅次於百威英博的全球第二大啤酒釀造商，旗下子品牌超過300個，包括喜力、虎牌（Tiger）、紅帶（Red Stripe）、蘇爾（Sol）、紅爵（Amstel）、拉古尼塔斯（Lagunitas）、力加（Anchor）等，每天爲192個國家和地區提供2500萬瓶啤酒，是世界第一大啤酒出口商。

時間回到159年前，出生於商人家庭的23歲傑拉德·阿德裏安·海內肯（Gerard Adriaan Heineken），出手購买了一家啤酒廠“De Hooiberg”，开始涉足釀酒行業。1873年，他在阿姆斯特丹市中心开設了一家小型啤酒廠，並把自己的名字印在瓶子上，“喜力”品牌逐漸爲人熟知。

爲了生產出最好的啤酒，傑拉德·海內肯率領團隊對釀造工藝進行了不斷的改進和完善。期間，埃利翁博士研發了A級酵母，造就了喜力啤酒醇厚均衡且富有淡淡果香味的標志性口感。

1917年，傑拉德·海內肯的兒子亨利·皮埃爾·海內肯接管公司，帶領喜力抓住風口，一躍成爲對美國出口量最高的啤酒品牌。等到第三代掌門人弗雷德·亨利·海內肯登場，這位營銷天才將酒瓶顏色更改爲綠色，把品牌標志HEINEKEN中的三個英文字母E設計爲微笑的嘴巴，極大地提升品牌辨識度。

02年的時候，弗雷德·海內肯的獨女夏琳·德卡瓦略-海內肯繼承了喜力23%的股份，擁有對董事會的一票否決權。往後發展，公司先後將蘇格蘭紐卡斯爾公司（在愛爾蘭、芬蘭、比利時、印度、美國的業務）、墨西哥第二大啤酒廠芬莎公司、南非納米比亞啤酒公司等收入囊中。

去年，喜力實現收入346.76億歐元（約合人民幣2750億元），同比增長30.4%；淨利潤26.82億歐元，同比下降19.3%；總銷量增長6.4%。根據《星期日泰晤士報》發布的2023年英國富豪榜顯示，居住在倫敦的夏琳·德卡瓦略-海內肯以131.22億英鎊的身家成爲英國酒水行業首富，同時躋身榜單前十。

值得一提的是，曾公开表示自己“不愛喝啤酒”的微軟創始人比爾·蓋茨，在今年2月份以8.48億歐元的價格購买了喜力控股3.76%的股份，顯然是看好其未來發展潛力。

早在上世紀90年代中期，喜力啤酒就從荷蘭、新加坡漂洋過海來到中國市場，但由於渠道遲遲沒有打开，市場份額幾乎可以忽略不計。2018年，華潤啤酒斥資23.55億港元收購喜力7家在華公司。

五年來，華潤啤酒與喜力聯手在高端化市場取得了一定的成果，但由於競爭對手都在發力，喜力中國的市場地位並未得到明顯提升。數據顯示，今年上半年喜力在亞洲市場銷量同比下降13.2%，在公司全球主要市場中表現墊底。想要挑战百威在中國高端市場的地位，並非易事。

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