夏天即將過去。

這個夏天，一股汾酒雞尾酒“旋風”悄然興起，跨過山和大海，從三亞一直吹向巴黎、倫敦、溫哥華……爲中外消費者帶去了別樣的體驗。

汾酒雞尾酒“旋風”一路跨山越海的背後，是汾酒揚帆出海、與世界“汾”享一杯美酒的美好心愿和堅定信心。

從三亞到倫敦、溫哥華

汾酒陪你過夏天

7月29日，“汾酒陪你過夏天”的快閃店活動在三亞舉行。

活動現場，來賓不僅可以品嘗到正宗的汾酒，還可以品嘗到由調酒師以汾酒爲基酒調制的多款色彩斑斕的雞尾酒，從中感受到清香汾酒的另一種魅力。

三亞是海南自貿港建設的領頭羊、前沿陣地和重要窗口，肩負着在中國特色自貿港建設中闖出新路子、作出新表率的重要使命。

同時，作爲輻射日韓新澳與東盟國家的橋頭堡，三亞還是國內企業對外進行品牌文化、價值輸出，擴大國際合作的战略高地。

汾酒此番選擇三亞，自有一番深意：借助三亞的區位優勢，採用雞尾酒這種消費者喜聞樂見的形式拓展品牌認知，進行品牌文化輸出和價值深挖的升華，向全世界展示汾酒的國際化活力。

不僅是三亞，汾酒雞尾酒如同一股旋風，將這一信息傳遞到世界的更多地方。

從7月初开始，“汾酒陪你過夏天”活動就已經啓動，先後走進了哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、法國、英國、加拿大等多個國家，每到一地，都在當地消費者中激起了強烈反響。

在吉爾吉斯斯坦的比什凱克高爾基餐廳，中國汾酒的甘甜清爽與西式美食的濃鬱厚重完美搭配，汾酒全新的打开方式帶給了嘉賓們獨特的體驗和感受。

在法國巴黎盧浮宮，兩款由汾酒和竹葉青調制的雞尾酒以其獨特的配方和令人陶醉的口感，成功俘獲了衆多賓客的味蕾。

圖源：誠國際貿易有限公司

在英國首都倫敦與海濱城市布萊頓，特調汾酒雞尾酒俘獲了無數愛酒人士的心，在短短6天內被點了2600杯。值得一提的是，汾酒雞尾酒還吸引了來自牛津、劍橋等名校的青年博士學者和研究員們。

在加拿大唯一米其林星級中餐廳，伴着悠揚的古箏和醇美的薩克斯聲，擁有6000年悠久歷史的汾酒以雞尾酒的嶄新面目出現，令當地消費者耳目一新。

隨着“汾酒陪你過夏天”在世界各地的陸續舉行，越來越多的國內外消費者領略到了汾酒雞尾酒的獨特魅力，爲汾酒的揚帆出海、走向國際打下了堅實的基礎。

白酒出海，正當時！

汾酒在這個夏天一系列緊鑼密鼓的操作，表明其正在加速“出海”。

當前，國際化正成爲酒企打造世界級品牌、成爲世界一流企業的必經之路。近年來，中國酒業國際化取得了顯著成就，但相較於白蘭地、威士忌、伏特加等烈酒，白酒仍然存在較大差距。

中國酒業協會理事長宋書玉表示：“中國白酒國際化的節點已經到了”。

2023年正值“一帶一路”倡議提出十周年。十年來，“一帶一路”在國際貿易合作成就非凡，如今，中國白酒更可以借助“一帶一路”的影響力，加大中國酒文化的對外傳播力度。

國家統計局數據顯示，2022年1-12月，全國白酒累計產量671.2萬千升，累計出口量僅有1.64萬千升，佔總產量0.24%。

當前，白酒出口市場以日本、韓國等亞洲國家爲主，消費人群則以華裔華僑爲主。歐美市場上的白酒種類少、數量低，白酒尚未真正被國際主流市場所接納。

在這樣的大背景下，汾酒的國際化運作成爲中國白酒的一抹亮色。作爲最早走向世界的白酒品牌，目前汾酒的國際市場已經覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內的多個國家和地區，發展了多家海外經銷商、終端店、國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸，不斷提升着汾酒的國際影響力。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，汾酒要繼續开拓海外市場，搶抓廣闊市場機遇，持續提升汾酒國際品牌形象。

“國際汾”領航白酒國際化

今年，汾酒在世界各地推出的“陪你過夏天”活動，我們從中可以看到汾酒立志成爲“世界一流企業”“世界酒業活態文化中心”的雄心，也看到了汾酒勇挑重擔的信心，由此向全世界傳遞了中國白酒“出海”的強烈信號。

汾酒加速“出海”，也恰恰契合了頂層設計。2022年工信部發布的《關於加快現代輕工產業體系建設的指導意見(徵求意見稿)》提出，針對年輕消費群體、國外消費群體，發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品。

清香型白酒香氣清淨純正、可塑性強、適口性強，能夠包含水果及其他飲料，相較於其它香型白酒，更適合調制雞尾酒。汾酒雞尾酒的出現及廣受歡迎，就說明了這一點。

作爲清香型白酒代表，汾酒的生產工藝、品類標准和國際烈酒更爲接近，更容易被外國消費者尤其是年輕一代所接受。汾酒雞尾酒的推出，進一步拉近了與外國消費者的距離，引領中國清香型白酒走向“國際化、年輕化、時尚化”的新航程。

業內人士認爲，中國白酒“出海”，既面臨機遇，也面對挑战。

一方面，隨着中國綜合國力明顯提升，“一帶一路”倡議的深入推進，白酒“走出去”的外在條件逐步成熟。白酒“出海”，已是時代的大勢所趨。

另一方面，中國白酒國際化是一個漫長的過程，面臨着很多挑战，尤其是中外消費者對白酒的口感、飲用方式認知不同，要培養年輕一代消費者對中國白酒的認同，需要下一番功夫，白酒企業需從多個方面繼續發力，幫助中國白酒真正邁向國際化，在國際市場中佔據一席之地。

汾酒同時具備悠久的歷史、良好的國際化基因、適合年輕人的消費習慣，注定要在白酒國際化進程中發揮引領作用。

可以預見，陪你過完這個夏天之後，“國際汾”將繼續揚起白酒國際化之帆，爲全球消費者帶來更多新鮮體驗，促進世界各地的文化相遇、交流與融合，引領清香型白酒走向國際化、年輕化、時尚化的未來！

內容來源：醉美杏花村

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