隨着ChatGPT、Midjourney等熱門AI模型的普及，AIGC已經從“遙遠的未來”變成了“可觸及的當下”。在AIGC扇動的蝶翼之下，遊戲、內容、文旅等文娛板塊將是有望率先實現AIGC落地的行業之一。北京工業大學元宇宙雲圖智能研究院副院長高澤龍就認爲，基於大衆對文旅消費的體驗不斷提升，伴隨着硬件、技術的發展，互聯網必然進入到更高的階段，文旅行業也將隨之產生更多創新可能。尤其是在文旅營銷方面，AIGC提供了更多的創意方案，更好的創意方向，帶來了高效的解決辦法。

一、痛點難題

旅遊宣傳片是國內外旅遊目的地重要的宣傳營銷方式，尤其在移動互聯網視頻傳播時代，定期或者不定期面向不同客群拍攝制作傳播不同主題的宣傳片是目的地旅遊機構的重要任務。

但是，創造一個富含創意和價值的文旅宣傳片並不容易。傳統流程下，一部文旅宣傳片的制作通常要經過前期策劃，中期拍攝，後期剪輯三個階段，每個階段又有詳細分工，各個工種均由大量專業人員協作推進，流程復雜，專業度高，周期長，費用高。如國內某市因爲一部不足五分鐘的旅遊宣傳片中標價格348萬，而引發網絡熱議。

同時，無論是模塊化展示品牌形象的“套路流派”，還是天下案例一大抄的“虛頭巴腦流派”，都很難做到讓片子本身能夠在流量社會“出圈”，很難吸引人們的關注和重視，這樣制作出的產品大大削弱了其“出圈”的可能。

二、解決思路

旅遊宣傳片普遍是“命題作文”，拍攝難度較大，由於限定了受衆、目的甚至題材，就約束了拍攝團隊的創作空間，尤其是面向年輕受衆的旅遊宣傳片拍攝更是加大難度，這就決定了旅遊宣傳片不能循規蹈矩，必須創新思路和方法，通過拆解客戶的brief，以創意和設計爲核心，根據旅遊目的地的個性化需求確定文旅宣傳片的目的、受衆、傳播渠道等，而利用AIGC技術則可以幫助制作團隊更高效地獲取、處理和利用大量數據，同時還可以自動生成基礎的設計和文案。實現了從無到有生成內容，使專業人士能更加集中精力處理諸如挖掘深層立意、元素創新組合等更頂層、更有價值的事情。

與此同時，开放的AIGC技術同時賦予了用戶極大的自主性和參與感，內容智創產品所具備的簡單易操作特性，提高了素材裂變量，使得“人人都是藝術家”成爲現實，人人都是旅遊目的地的傳播者，一段素材可以無限次產生多元風格新作，進一步促進旅遊宣傳片高效傳播，使傳播提質增效。

對旅遊目的地而言，如果總能讓用戶收獲魔幻般、趣味性的內容，旅遊營銷行爲也會變得耳目一新。AIGC風格化視頻明顯優於圖片的視覺效果，洞察年輕人審美期待，以風格化視頻效果爲營銷觸角，快速匹配不同的用戶人群，以出圈的創意聚焦用戶關注，成功贏得用戶認可。

三、實踐案例

2023年3月26日，在2023山東省旅遊發展大會开幕式上,利用杭州無界AI制作的一條文旅營銷視頻驚豔了現場所有人，這條視頻很快登上了“學習強國”、微博等社交媒體平台。這很可能是國內第一條由“AI”完成大部分內容創作的旅遊宣傳片。

視頻名爲《AI眼中的嶗山四季》，全長108秒，呈現了青島嶗山大約十個特色“網紅打卡點”的四季景色。視頻的畫面細節豐富，色彩繽紛，制作精良的程度儼然出自大師之手，看過的人可能都會喊出來：超級大片！

整條視頻出現的所有畫面共計十余個，包括茶園、漁村、櫻桃溝、海灣、群山等，全部都由AI繪畫軟件生成。

在AIGC的加持下，從立項到上线，視頻制作僅用了不到3天時間。聚焦每一幅圖片，刨去創作者的構思時間，僅需短短數秒。108秒超炫短片，3天完成，AIGC的效率和質量讓人“驚掉下巴”。

四、專家點評

隨着數據質量、維度的加強，AIGC在內容生產與優化也會越來越強。對於文旅行業而言，AIGC或將在智能客服、旅遊營銷、文化遺產保護和傳承以及大數據分析方面產生較大影響，由此將引發智能化服務、個性化定制、文創开發等層面的商業模式變革。關於AIGC在文旅行業的應用，一些從業者走在了探索的前端。但就現階段而言，人工智能技術無法完全替代人類的思考和判斷能力。在某些情況下，需要人的直覺才能做出更好的決策和創意，它的服務性＞創作性。

最重要的是人工智能技術無法擁有人類的情感和價值觀，因此無法完全替代人類在藝術、文學等領域的創作。人工智能不會扼殺我們的創造力，他打敗的只是那些千篇一律缺乏創新的創意。

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