酒鬼酒發展空間被嚴重擠壓,卻逆市推出單價高達3999元文創產品

2023-07-17 20:06 admin


在上個月舉行的股東大會上,酒鬼酒副董事長、總經理鄭軼在與現場投資者互動時表示:“對於白酒企業及酒鬼酒來說,現在是一個非常痛苦的階段,但是看到了正確的辦法和路徑。”很快,這句話便得到了應證。

7月15日,“54度酒鬼酒收藏價值研討會暨酒鬼背酒鬼文創產品上市發布會”在浙江紹興隆重舉行,宣布本次上市的54度750ml酒鬼背酒鬼文創產品(每一瓶都配有收藏證書)零售價3999元,限量1萬瓶。

對此,業內人士表示,2023年被定義爲白酒去庫存之年,現階段酒業不景氣,合作夥伴對銷售沒有信心、對進貨沒有信心。此時酒鬼酒公司卻逆市推出售價高達3999元/瓶的文創產品,或很難被市場接受。

業績難言樂觀

股價較歷史高點已縮水六成左右

從去年开始,酒鬼酒業績其實已難言樂觀。據《酒業內參》梳理,2022年酒鬼酒淨利潤同比增長17.38%,創下了5年來的最低增速。一季報延續了下滑態勢,實現營收9.65億元,同比下降42.87%;淨利潤3億元,同比下降42.38%。

此外,酒鬼酒的股價更是“跌跌不休”,截至7月13日收盤,酒鬼酒報95.05元/股,較2021年9月276元/股的歷史高點已縮水六成。

發展空間受全國化酒企嚴重擠壓

酒鬼酒是湖南省農業產業化龍頭企業,是湘西州最大的工業企業。作爲湖南省內唯一的上市酒企,酒鬼酒的省內市佔率卻遠低於區域龍頭。華鑫證券研報顯示,2022年,湖南三分之二的市場份額被全國化酒企佔據,以茅台爲代表的醬香型白酒市場規模達到80億元,佔比28.07%,而濃香型及其他香型的中高端白酒合計60億元,五糧液、國窖和劍南春均超過了5億元。酒鬼酒的發展空間明顯受到全國化酒企的嚴重擠壓。

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