金沙酒業·摘要酒上遊战略發布會召开,歐陽千裏受邀出席並發言
2024-12-24 20:02 admin
12月10日,金沙酒業·摘要酒上遊战略發布會於貴州金沙縣隆重开幕,發布全新品牌战略與全新品牌主張“爭上遊,喝摘要”,迅速引發業內熱議,成爲白酒行業的焦點事件。
華潤啤酒董事會主席侯孝海,華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強,潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱,金沙酒業總經理李濮等多位企業領導、行業專家以及來自全國各地的經銷商、媒體代表等齊聚一堂,見證金沙酒業與摘要“力爭上遊”的輝煌之路。酒水行業研究者、千裏智庫創始人歐陽千裏作爲行業專家代表受邀出席活動並發言。
華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示,金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵,也是華潤酒業與白酒產業溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業憑借得天獨厚的上遊產區優勢,正在實現企業發展的綜合要素全面升級。上遊战略正是金沙酒業主動創新求變,堅定明確战略部署,對未來發展提前謀劃布局的創新路徑。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱發表主題演講,他表示經過通過近兩年時間的市場調研與战略探索,金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌战略目標:發揮金沙酒業位於“赤水河上遊”的先天區位優勢,以產區聚力企業發展,以上遊精神禮敬時代,力爭上遊,新質發展,實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。
在隨後的思享會環節中,酒水行業研究者、千裏智庫創始人歐陽千裏分享了對摘要“上遊战略”的見解:上遊战略是摘要战略的“迭代”,“爭上遊,喝摘要”的品牌口號也非常貼切。不止因爲金沙酒業位於赤水河上遊,更因爲擁有“上遊精神是中國智慧的內核”“上遊產區是金沙酒業天生稟賦”“上遊品質是金沙酒業匠心堅守”“上遊文化是金沙酒業品牌選擇”等價值支撐。
他指出,摘要是醬酒熱潮中爲數不多能“跑出來”的品牌之一,“書本”器型深入人心,早已是被業內公認具有極高影響力的全國化大單品。酒業進入新周期,金沙的战略迭代爲“爭上遊,喝摘要”,不僅給市場、經銷商、業務人員以更強的信心,也解決了摘要在新發展階段下的傳播需求。战略迭代後的摘要,即將迎來“三大變化”。
首先,身份的變化,從被動到主動。“爭上遊,喝摘要”的战略迭代,與郎酒的“中國兩大醬香白酒之一”升級爲“赤水河左岸,莊園醬酒”有異曲同工之妙,從跟隨頭部,到與頭部分庭抗禮。
其次,場景的變化,從對比到引領。“爭上遊,喝摘要”口號的提出,讓摘要在市場營銷場景中擁有了更多的話術,也使喝摘要成爲奮鬥的象徵,不愿意躺平,愿意折騰,還有夢想的精英首選。
再次,相信的變化,相信相信的力量。因爲上遊,所以上等;因爲上等,所以最好。從而延伸出市場、消費者對摘要品質的信任,進而讓摘要有機會成長爲頭部甚至極頭部品牌。
最後,歐陽千裏表達了對摘要未來發展的期待:流水不爭先,爭的是滔滔不絕。於未來而言,無論是體育競技,還是電子競技,甚至競技類、商業類賽道,都應該是摘要營銷重點參與的項目,從而營造出“上遊”“奮鬥”“夢想”“成功”的價值觀。同時,摘要追求的不僅是大業績,更是人文關懷乃至行業與社會責任,從而實現更高維度的高質量發展。(通訊員 秋德)
相關延伸:2012年至今,千裏智庫創始人歐陽千裏長期關注金沙發展。
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