電影《戴假發的人》院线上映之前，不少專門做院线電影營銷的朋友們對這部電影給出了非常高的贊譽。顯然，在營銷上，這部電影並沒有吝嗇。然而，11月16日該片院线上映首日，只獲得了209.71萬元的票房。貓眼專業版對於該片的總票房預計則是632.6萬元。

電影《戴假發的人》由黃曉明主演，講的則是這樣一個故事：

二十多年前，法考三度落榜的法律大專生孟中（黃曉明 飾），內心充滿絕望。一個漆黑的雨夜，他將積壓已久的苦悶與憤怒，發泄在一個醉酒乘客身上。時過境遷，孟中已成爲名聲在外的公益律師，在一次調查少女猥褻案的過程中，一名叫魏嫺（王影璐 飾）的女孩喚醒了那個雨夜的記憶，而這一切的背後，他似乎不斷聽到那場噩夢的回音：我知道你的祕密……

一般情況之下，電影還在院线上映的時候，如果質量不是太好，我都盡量等其下线之後再聊，免得破壞影片的票產成績。然而，《戴假發的人》票房都低迷成這個樣子了，也就不怕破壞了。正所謂，蝨子多了不癢，我的這篇分析，應該也不會減損該片的票房了。當然，我依舊要多說一句，想知道梨子是甜的還是酸的，您還是應該自己去影院嘗嘗。

黃曉明主演的這部《戴假發的人》票房血撲成這個樣子，原因是什么呢？一個最直接的原因，則應該是該片質量不太行，無法滿足既定影迷的期待值。該片在很多營銷的朋友那裏，是佳作。這裏邊，當然有孔方兄的原因。但同時，也有其它原因。比如說，該片編劇導演董越會玩兒一些電影人的技法，花活兒比較多。這些電影人的花活兒，容易形成電影人內部的自嗨局面。

真正頂級的電影工作者，對於玩兒電影花活兒是不會給太高評價的。不過，您想啊，好多影評人那水平，也就是個看打鐵花都能喊到高潮缺氧的主兒，他們對於這些電影花活兒，當然會大加贊賞，驚爲天人。與此同時，需要重點講一句，電影這東西，搞花活兒太多了，普通影迷會認爲是炫技，會不接受。

電影《戴假發的人》豆瓣短評區域，有一個短評內容，很好地論述了董越在該片當中的各種花活兒，及其這些花活兒的問題：

6.0/10分，不好看，不如《暴雪將至》。1.董越三板斧：抄襲借鑑、下大雨以及下崗創傷。導演是真會抄，先學習刁亦男，再致敬樸贊鬱，也借鑑《堅如磐石》。2.這個劇本其實該有的都有，但就是沒勁，沒情緒。這一方面是劇本結構造成的，過於縫合，既要又要，尾大不掉，另一方面是黃曉明演的太差造成的，編導似乎也意識到他演的不好，所以才頻繁的加自白。3.真是壞東西，都2024年了，編導還能寫出像魏嫺這么落後的女性形象，建議直接告別電影創作。（發布者：水中刀）

所以說，這部《戴假發的人》屬於電影從業者尤其是起步階段從業者們的一次自嗨，在這次自嗨當中，玩兒了幾個所謂的原生家庭悲劇的概念，機械拼接了一些所謂的懸疑故事。普通影迷，一般都不會花錢去看電影人自嗨的內容。電影要想票房成功，得講普通影迷感興趣的內容。我們自嗨的，她們不花錢看。

但是，即便是這部電影是普通電影從業者的一次自嗨，因爲由黃曉明主演，也不至於票房低到首日才賣了兩百萬啊。“黃曉明”這三個字，是可以自帶票房的啊，不能自帶一個億，自帶一千萬，還是手拿把掐的啊。爲什么黃曉明的新片票房就低迷成這個樣子了呢？我覺得，原因在於，電影票都是什么性別和年齡的影迷在購买。

青年女性影迷成爲院线電影的最大消費用戶，這一點，已經沒啥好質疑的了。這批青年女性影迷，在部分電影當中的票房購买佔比，已經實現70%及其以上。有些影片，甚至於恐怖到95%的花錢購票者都是女性。您知道爲什么現在的院线電影，動不動就女性勵志、女性成長、女性开着車離家出走尋找新生活了吧。

黃曉明這次沒有“自帶票房”，跟黃曉明的夫人葉柯女士得罪了很多女影迷，有直接關系。葉柯最近幾個月，在互聯網上是以名媛身份入場的。“名媛”這倆字，本身就得罪女影迷。葉柯說話的方式和態度，也得罪女影迷。我也說幾句得罪女影迷的話，太多不喜歡葉柯的女同志們，都是渴望成爲葉柯但沒錢沒長相的，同時，她們想要像葉柯那樣用名媛的“女性柔美”說話，卻找不到說話的對象和空間，尤其是她們所處的周遭環境，有“蕩婦情節”。

什么叫蕩婦情節呢？就是周遭環境當中，一聽到“蕩婦”二字，就興奮無比，男人和女人都興奮，但是，這些興奮的人又不敢公开學習，讓自己成爲這種狀態，她們用惡毒的咒罵來掩蓋自己對於蕩婦身份的渴望，同時，試圖用咒罵來證明自己所謂的清白。越渴望，越咒罵。我們鄰居家的二大媽，在罵蕩婦上，就是一把好手，在她那，撒個嬌，都是蕩婦。互聯網上，不少女同志，都是我鄰居家的二大媽。

正因如此，很多女影迷把這種“咒罵”轉嫁到了黃曉明身上。至此，黃曉明的“自帶票房”因爲得罪了這批女影迷，而被減損了。如是，這是一個值得注意的社會學票房現象。（文/馬慶雲）

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