文傳千載，酒承萬象！

傳統文化和酒文化都來源於生活，在酒文化的發展過程中，和傳統文化相互促進，相互交融。在這個背景下，辭典酒再次出圈。4月23日，首屆辭典酒品牌日在廈門正式啓動，辭典酒通過打造獨特的IP，开啓品牌文化建設的新篇章，推廣中國酒文化，促進中華文明傳承，打造醬酒文化名片。上下五千年的歷史脈絡，賦予了中華文化博大精深的內涵，亦成爲辭典酒汲取精神力量的無盡源泉。

开啓品牌文化建設新篇章

如今，白酒行業已經進入了以“品牌”爲核心要素的綜合競爭時期，而對酒文化的挖掘、梳理、傳承、創新和弘揚，則是爲品牌積累文化底蕴和精神價值的核心方式。

對辭典酒而言，“辭典酒品牌日”开啓了品牌文化建設新篇章，也意味着辭典酒將在更高層面、更廣範圍、更深層次上推進品牌建設，爲辭典酒打开全國市場提供關鍵支撐。

中國副食流通協會白酒專委會副會長、中國副食流通協會食品安全和追溯分會副會長、（中國）消費經濟學會白酒專委會顧問沈重武在活動現場指出：“今年，隨着國家關於新時代加快社會發展各項政策的出台，白酒行業面臨新一輪調整期。面對越來越激烈的市場競爭，我們必須有充分的准備，通過持續的管理流程的優化和服務水平的提升，爲行業的發展提供示範和表率。通過模式的創新和再造，以更優質、更完善的服務回饋消費者。”

“辭典酒品牌日”無疑爲行業打造了一份品牌價值輸出和中華文化傳承的經典樣本。沈重武表示：“辭典酒走出了一條獨特的道路。杯盞之中蕴含着情懷和深䆳的圈層文化，簡單的言辭表達不了深奧的道理，但我們可以借助中華文明的瑰寶去書寫自己的燦爛篇章，這也是辭典酒選擇世界讀書日作爲品牌日帶給我們的啓示。”

圍繞本次活動，辭典酒以深厚的文化底蕴、創新的聯動模式、融合的傳播手段、廣泛的公衆參與、顯著的影響力提升，將“辭典酒品牌日”打造成爲獨特的專屬IP，體現了中國品牌向上的擔當。

正如辭典酒業董事長徐木和所言：“辭典酒自誕生以來，就肩負着不一樣的使命。不僅要傳承中國白酒特有的釀造工藝，更重要的使命是以酒爲載體，傳承中華文化。辭典酒以傳承文化、鑄造經典的姿態，堅持用一份匠心與堅守，守護和創新，踐行着酒文化傳承與發揚的時代使命。”

書中自有辭典酒，酒中自有翰墨香。以品牌日邂逅世界讀書日，辭典酒用文化內涵賦能品牌塑造，在品牌文化建設元年裏邁出了堅定有力的前進步伐。

匠心詮釋文化精髓與品質密碼

“酒中臻品，禮之典藏，歌詠盛世，文載華章……”伴隨着曲調昂揚的《辭典酒詠贊》，“辭典酒品牌日”的文化感染力被推向高潮。在“辭典酒品牌日”上，不僅能感受到有內涵、有格調、有品位的品牌文化，更能清晰看見屬於辭典酒的品質匠心。

強品質，向來是白酒企業安身立命之本。在活動現場，鄭氏古法釀造第八代傳承人、辭典酒業首席勾調師方鎰詳解了辭典酒的釀造工藝以及勾調設計的獨到之處。這也使得辭典酒風味獨特，有明顯曲香、花果香與焦香，酒體幹淨，口感豐富醇厚更平衡，酒體微黃透明，酒花飽滿均勻，飲用舒適，空杯留香持久。

重文化，則是辭典酒創造高附加值、把握高端醬酒個性化消費機遇的重要路徑。在包裝設計上就能體現出辭典酒對醬酒文化的高維表達。“辭典酒品牌日”當天恰逢世界讀書日，濃鬱的酒香，飄逸的書卷，於此交融，成爲文化新旋律。品味辭典酒，感受其情，猶如閱讀一部精彩的詩篇。不讓醬酒文化在千篇一律的處境下失去生命力，是“辭典酒品牌日”承擔着的重要責任，以獨特品位打造的辭典酒禮盒、辭典酒文化衍生品等具有時代性的文化產品，並將在今年8月推行重磅新品——辭典壇酒，完美契合“品牌日”與“讀書日”主題氛圍，從圖標到整體視覺呈現，採用了大量中國元素，蕴含中華民族的博大胸懷和美好祈愿。盒內採用傳統書籍的翻閱形式，用文字、插畫的形式來講述“中華文化、醬酒淵源”，讓消費者在品飲佳釀的同時，還能像翻閱書籍一般翻閱文字、畫面，真實的感受到包裝帶來的趣味性和文化性。

佔位文化制高點

講好品牌故事是每一家白酒企業孜孜以求的目標，辭典酒也不例外。狹義而言，講好品牌故事與辭典酒品牌價值的提升息息相關；廣義來說，這也寄托着辭典酒弘揚中華文化的責任與擔當。

創新，勢在必行。而“辭典酒品牌日”超級IP正是辭典酒爲此交出的完美答卷。縱觀本次活動爲弘揚中華文化、白酒文化开闢的獨特路徑，我們就能看到辭典酒對於文化表達的多維創新。

其一是文化高度的創新。“辭簡理博，典枕席文。”辭典與書，本就同源，辭典酒正是通過將辭典與醬酒巧妙融合的設計，形成了獨一無二的品牌文化基因，以及與之緊密相連的文化傳承使命。

其二是文化傳播的創新。在弘揚傳統文化方面，辭典酒創新性採用了更爲落地的做法，以“辭典酒品牌日”爲窗口，以辭典酒產品爲載體，將中華文化具化爲消費者可觀、可賞、可品、可感的事物和場景，吸引受衆在潛移默化中接受辭典酒的品牌故事，並自發成爲弘揚中華文化的踐行者。

其三是文化跨界的創新。2022年11月10日，辭典酒首度亮相2022年中國金雞百花電影節“福影·泰寧之夜”，並正式宣布將每年的4月23日設立爲“辭典酒品牌日”。作爲“官方唯一指定白酒品牌”，辭典酒不僅是向精益求精、極致追求的電影藝術致敬，更實現了白酒文化與電影藝術的深度結合。

在“辭典酒品牌日”活動現場，著名導演凌雲表示：“福影和辭典酒在金雞獎之夜結成了金玉良緣。藝術和酒之精神同源，永不分離。有了酒，人從此從自在走向了自爲。有了辭典，人類從小衆走向了大衆，才有了文化。辭典酒既是藝術，也是文化，是理性和感性的碰撞，是智慧和天性的融合。酒是電影創作的靈感，是人物性格和劇情變化的一種轉換器。好的電影如同辭典酒一樣，真實、真誠、真我、真文人。上善若水，美辭如酒！”

承中華文化，歲月精彩；書大國文脈，嫋嫋新光。首個“辭典酒品牌日”書寫了一個高端文化醬酒品牌厚植品牌根基、弘揚中華文化的經典樣本，而這個故事仍將續寫，辭典酒要讓文化賡續植入企業的繁茂根系，成爲品牌前行的不竭精神動力。

*本篇文章部分圖文轉自酒業家

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