作者：DEREK LAU；編譯：Leia

遊戲真的需要區塊鏈嗎？

區塊鏈技術爲遊戲开發者和玩家帶來了一種範式的轉變。真的是這樣嗎？

什么事情是只能靠區塊鏈來完成，而沒有區塊鏈就無法實現的呢？

區塊鏈的好處是否真的可以抵消它所帶來的不便之處，比如糟糕的用戶體驗和緩慢的交易速度？

這些都是我們這個行業目前仍在努力解決的問題，至今都沒有一個清晰的模式能夠很好地將遊戲設計、商業模式、玩家動機協調起來。這也是爲什么這個領域既讓我們感到興奮，同時又覺得困難重重。

接下來，本文將分享爲什么區塊鏈能幫助遊戲，以及關於此問題的一些反駁觀點，最後也會附上個人的觀點。

強烈建議你自己去深入思考這個問題。對區塊鏈的堅定信念非常重要，否則你可能最好還是去做一個沒有數字資產的免費遊戲或者主機遊戲。

Web3 帶來的機遇與挑战

A. 玩家的機遇

Web3 給玩家和遊戲开發者帶來的益處是不同的，有必要將兩者加以區分。首先我們來看看爲玩家帶來的主要優勢：

1. 所有權提高玩家的積極性

在傳統的遊戲模式中，玩家經常會花大量的錢購买遊戲內的物品，但卻無法真正擁有這些物品。然而，區塊鏈卻能讓他們有權擁有、交易、轉售，甚至在不同的遊戲中轉移物品。

常聽到這樣的問題：

想象一下，假如有兩款完全一樣的遊戲：一款可以讓玩家轉售他們的皮膚，另一款不能。玩家會更喜歡哪一款？

實例如下：

1. 像 Magic the Gathering 或 Pokemon 這樣的紙質卡牌遊戲，玩家在其中已經享受到了交易和收集的樂趣。而像 Gods Unchained 和 Skyweaver 這樣的區塊鏈卡牌遊戲將相同的體驗帶到线上，只是交易的阻力更小了，卡牌的真實性也可以被證明。

2. 就像在 Albion Online 和 Runescape 這樣的大型多人在线遊戲中所見，玩家已經體驗到通過策略性的玩法來積累遊戲內的財富和名望的樂趣。而 Web3 則讓玩家在名望和財富的積累方面獲得了更多的回報，像 Embersword 和 Mirandus 這樣的遊戲正在構建這樣的體驗。

3. 玩家對角色已經形成了強烈的情感依賴，特別是在 Genshin Impact 或者 Fate Grand Order 這樣的角色扮演遊戲中。而真正的所有權和自定義可以更進一步加深了這種情感依賴，這正是 Guild of Guardians 和 Stella Fantasy 這樣的遊戲所推進的。

4. 玩家熱衷於“遊戲記錄“，現在他們可以“擁有”其中的一部分。比如擁有贏得世界冠軍的那把槍或者那副牌。

5. 玩家樂於在遊戲中獲得成就，比如贏得獎牌或者頂級獎勵。將這些成就變爲永久的收藏品，即使遊戲關閉數據庫，他們也能留下自己的記錄。

2. 去中心化促進遊戲內容和遊戲玩法的湧現

去中心化讓創作者和玩家可以在遊戲之上構建內容，而不必擔心被關閉。不用擔心被關閉這一點很重要，因爲它大大降低了在生態系統中進行投資的風險。風險越小，就意味着可以在遊戲的生態系統中做更多的嘗試，去創造價值，從而爲玩家帶來更好的體驗。

實例如下：

（1）Tokentrove 和 Aqua 都是由第三方开發者構建的市場，可以說它們在用戶體驗方面比原开發者的 Immutable X Marketplace 做的更出色。這也使得它們在經營業務時能夠爲交易者提供更好的體驗。

（2）像 Sandbox 這樣的遊戲完全基於用戶生成內容（“UGC”），並希望復制 Fortnite 創作者或 Warcraft III 地圖編輯器的體驗，並爲創作者和玩家提供獎勵。其核心理念是，通過提供更好的激勵機制給予創作者更多回報，從而爲玩家提供更好的遊戲體驗。

（3）像 Playmint 和 Proof of Play 這樣的鏈上遊戲團隊正在試圖構建自治世界，开發者可以對遊戲的運作方式做出貢獻，這將創造出新的遊戲玩法和更好的玩家體驗。

B. 开發者的機遇

現在，我們來看看給开發者帶來的主要優勢有哪些。

1. 新的商業模式

區塊鏈讓遊戲开發者可以嘗試新的商業模式，如出售 NFT 或發行遊戲內代幣，從而提供競爭優勢。

實例如下：

（1）Web3 讓开發者可以採用類似 Kickstarter 的模式，爲初期开發階段籌集資金，同時爲早期支持者提供專屬資產。我們在 Guild of Guardians 中採用了這種方式，在遊戲發布前就已經通過出售 NFT 籌集了2000萬美元。

（2）Axie Infinity 在遊戲中嘗試了“玩賺”（play-to-earn）的概念，利用代幣激勵迅速吸引了大量新玩家，用戶數突破200萬，30日留存率也達到了70％。盡管這種經濟模式並不可持續，最終導致了死亡螺旋，但這是一個很好的嘗試案例，展示了如何利用 Web3 爲遊戲分發和留存增加優勢。

（3）Gods Unchained 這款正在運營的遊戲，目前其代幣（GODS）當前市值爲8500萬美元（截至2023年6月6日）。這對於遊戲來說就相當於一個數百萬美元的營銷預算，並且團隊已經進行了多輪迭代，以量化獎勵對玩家行爲的影響。

（4）去中心化帶來的優勢中，最令人感興趣的是"Web3 公會"。公會是指圍繞玩 Web3 遊戲而形成的一種業務，通常將有大量資金的投資者與擁有大量時間的玩家聯系在一起。類似 Yield Guild Games 等組織已經籌集了總計5億美元的資金，這顯示出人們對圍繞 Web3 遊戲構建去中心化業務存在着顯著的興趣。

2. 可組合性與开源

區塊鏈的开源性質允許遊戲开發者超越傳統的模式，發展他們的遊戲。這鼓勵了一種參與式的文化，用戶有足夠的信心圍繞遊戲建立業務，知道他們不會被隨意關閉。

實例如下：

（1）像 Helika 這樣的分析服務提供商結合鏈下和鏈上的數據來分析玩家行爲，幫助發行商更好地理解、留住玩家，並從中獲得收入。

（2）GUDecks 這個網站爲 Gods Unchained 構建元套牌列表，提供分析。從所有銷售中獲得10%的傭金，爲這個第三方开發者帶來了6位數的收入。

（3）Guild of Guardians 有一個類似的推薦獎勵機制（被推薦人消費的10%作爲推薦人的獎勵）。在這種情況下，推薦機制是鏈上的，因此世界上任何人都可以使用它。有些人通過推薦機制獲得了大約50萬美元的收入。

3. 推廣社區

到目前爲止，Web3 已經展現出其在社區中培養布道者的能力。這是因爲 Web3 項目通常很早就开始建立社區，並與社區一起共同發展。此外，社區成員通常會擁有 NFT，從而讓他們對自己喜歡的遊戲有一種主人翁的精神、一種自豪感，並愿意支持遊戲。

實例如下：

（1）Bored Ape Yacht Club 建立了一個龐大的社區，這讓他們成爲最知名的 NFT 項目之一。社區成員已經發展了像线下聚會、快餐店、遊艇派對、音樂視頻等各種活動，全部都是受到品牌的啓發。

（2）其他遊戲，如 Illuvium、Guild of Guardians、Axie Infinity 都建立了一個核心的忠實支持者群體，他們在情感上和經濟上都對遊戲有所投入，以期待看到項目的成功。這個群體在社交媒體上積極發聲，表達他們對遊戲應該做什么的看法，最終成爲了遊戲的倡導者。

盡管有上述所提及的優勢，人們對區塊鏈在遊戲中的應用仍有批評。這些挑战並非微不足道，目前也無法確定是否能夠全部解決。

C. 玩家面臨的挑战

1. 沒有解決玩家任何實際的問題

批評者會認爲，區塊鏈並沒有解決任何實際的玩家問題。他們認爲，玩家通常不在乎是否擁有數字資產，並且信任由开發者來管理遊戲內的物品經濟這種方式。此外，他們認爲如果遊戲依然可以關閉，那么所有權和可移植性就沒什么意義，這意味着互操作性並沒有價值。

2. 真金白銀會破壞玩家的積極性

讓遊戲內的物品可交易，就相當於給它們賦予了現實世界的價值，可能會把不必要的壓力帶入原本用來放松的活動中。資產的外在獎勵甚至可能拉低玩家的滿足感。此外，讓玩家能买到任何東西可能會破壞遊戲體驗，因爲在一些遊戲中，發現和磨礪的元素可能非常重要。一個常見的例子是 the Diablo 3 的拍賣行，玩家可以通過它“跳過”磨礪“，這破壞了核心的遊戲體驗。

3. 可用性差和詐騙

區塊鏈使用起來可能會很慢，也非常復雜，比玩家習慣的點擊操作要多很多。這可能會使許多玩家望而卻步。而對於一些遊戲來說，真金白銀的回報會吸引來很多機器人和騙子，這很可能會爲玩家帶來負面的體驗。

D. 开發者面臨的挑战

1. 开發成本更高

將區塊鏈技術集成到遊戲中成本很高。部分原因是區塊鏈還是一項新技術（預計隨着時間的推移，技術成本會降低），但另一部分原因是它會在开發一款優秀的遊戲的基礎上增加額外的成本。這意味着 Web3 遊戲的开發成本可能會比 Web2 遊戲更高。

2. 負面觀點（環境問題，詐騙）

一些區塊鏈消耗大量能源，引發了玩家對環保的擔憂。此外，很多玩家對 NFT 和加密貨幣持有負面態度，他們認爲這些都是騙局，更愿意保持距離。

3. 二級市場的自我競爭

Web3 的本質是資產可以在玩家之間進行交易。這導致了自我競爭 - 意味着玩家和遊戲开發者在收入上進行競爭。自我競爭是個挑战，因爲目前還不清楚工作室應該選擇怎樣的收入“組合”，這可能因受衆或遊戲設計而異，而且也不確定 Web3 遊戲是否真的比 Web2 遊戲更具盈利能力。

結論

盡管區塊鏈有能力對遊戲行業產生重大影響，但仍然存在着許多需要克服的障礙。

目前關於遊戲行業中一個可行的“模式”具體是什么樣，以及是否存在一個可行的模式，還沒有形成一致的意見。

個人的觀點是，區塊鏈在遊戲領域具有巨大的潛力，因爲它可以將現實世界中的“可交易性”引入數字娛樂領域。然而，要實現這些，需要進行深思熟慮的創新，並在战略上側重創造獨特的遊戲體驗，而不是簡單地復制現有的遊戲設計。這樣做是必要的，這樣才能讓投資者、發行商、工作室和玩家的額外摩擦，變得有價值。

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