來源：溫靜聚焦

文：安哲

隨着2024行至半程，第三季度的綜藝市場再次迎來新一輪的跨界與融合。在這充滿變數的三個月之間，電視綜藝與網絡綜藝（網綜）在內容創新上持續發力，各大平台紛紛亮出底牌，推出了一系列高質量、高話題度的綜藝節目，涵蓋音樂、旅行、競技、喜劇等多個領域，綜藝節目的制作水平顯著提升，內容層面的創新與流變成爲市場主流。

在視聽技術與內容表達、觀衆互動、商業模式等多個維度的進一步融合中，第三季度的綜藝產品也呈現出一些明顯的變化態勢。VR、 AR、 AI等技術的廣泛應用，進一步提升了節目的互動性和沉浸感，讓觀衆在更多參與到節目中來。同時直播、短視頻等新媒體形式的加入，也爲各檔綜藝的傳播及營銷帶來了更多新機遇，對新技術的運用與發展也給綜藝節目的未來賦予了更多可能性。

此外，跨界合作同樣也成爲綜藝節目在其發展軌跡中的又一顯性趨勢。通過與電商平台、文旅產業、教育機構等等實現勾連和嫁接，綜藝內容在跨界合作中迎來了進一步的資源共享和優化配置，在延展出更多的商業機會和盈利模式的基礎上，也爲觀衆帶來更爲豐富、立體化的服務和增值體驗。值得一提的是，在追求娛樂性的同時，綜藝也更爲注重對社會責任感的自覺承擔，通過內容傳遞正能量、引導觀衆關注社會熱點問題，已成爲節目不可或缺的一部分。

新老IP並行而至，

傳統類型綜藝依舊活力十足

盤點第三季度的各檔綜藝就不難發現，除了有經典IP的載譽而歸，以喜劇類綜藝爲代表的類型化產品也在這一時段內集中發力，還有結合特殊時間節點、熱門事件而衍生出的一系列綜藝作品，都爲這個火熱的夏天注入了不同以往的新鮮看點。

1.綜N 代境遇不一，新節目勇闖藍海

在這個熱熱鬧鬧的暑期檔，綜N代依舊是一股不容忽視的力量。湖南衛視的《歌手 2024》本就具備相當深厚的受衆基礎，加之“直播 +全开麥 +零修音”的賽制創新，一經播出就迅速成爲熱議的焦點，在收視率與話題熱度上輕松實現雙豐收。或許口碑方面有贊有彈，但事實證明經典 IP通過內容創新完全可以煥發新生。無獨有偶，包括浙江衛視的《奔跑吧》和《王牌對王牌》在內的幾檔老牌綜藝，也都通過升級遊戲環節和嘉賓陣容的方式方法，繼續保持着高收視率和穩定的觀衆基礎。

在綜N 代卷土重來的同時，全新推出的一些節目也在積極尋找市場藍海。《閃光的夏天》作爲一檔音樂節競演真人秀，將“音樂+旅行+社交”完美融合，爲觀衆帶來全新的視聽體驗。節目在青島錄制期間，就充分利用了城市的文化底蕴和自然景觀，實現了綜藝與文旅的雙向賦能；優酷的《我們戀愛吧6》通過跨國戀主題，展現了不同文化背景下的情感碰撞，爲戀綜賽道注入了新活力；作爲今年綜藝市場上極具影響力和關注度的一檔創新節目，《十天之後回到現實》主打一個沉浸式的生存闖關 , 集結了一衆來自各行各業的星素闖關者，在高壓、極致的環境中完成了近30 場闖關遊戲，爲觀衆帶來了諸多熱血名場面 ；還有全國首檔中醫文化明星體驗真人秀《國醫少年志》，芒果TV 打造的全新尋寶推理類節目《忙忙碌碌尋寶藏》等一批新型實驗綜藝，也都讓綜藝跳出了以往的創作套路，並隨着綜藝業務线的逐步細化，朝着垂直、精准的發展方向持續邁進。

2.奧運東風助力，讓綜藝動起來

跟隨2024年巴黎奧運會的腳步，體育競技類綜藝在這三個月內也呈現出爆發式的增長態勢。《超新星運動會 5》《战至巔峰 3》等一批節目通過對多樣化體育項目的引入，進一步激發了觀衆在特殊時間節點上對體育運動的極大熱情。優酷的《這就是街舞 7》更是以“徵战法國，中國創造”爲主題，直接讓內容和奧運實現強關聯。這些節目的推出，一方面滿足了觀衆對體育賽事的觀賞需求，也從一個側面加速推進了體育與娛樂的深度融合。

3.喜劇綜藝回歸，今天你笑了沒有？

在經歷了一段時間的沉寂後，喜劇綜藝也在這個夏天迎來了大爆發，既豐富了市場上的綜藝內容，也在情緒價值上給予觀衆更多的慰藉與滿足感。《喜劇之王單口季》作爲S+級喜劇 IP，邀請了周星馳作爲節目發起人，其獨特的喜劇魅力和情懷因素對觀衆而言無疑有着巨大的吸引力。而《脫口秀和 TA的朋友們》《喜劇大會》等節目也通過形式上的多元探索，和內容上的多樣化嘗試，爲觀衆帶來歡笑與思考。

但需要強調指出的是，喜劇綜藝的再次火爆背後，也暴露出創作環境越來越卷、搞笑能力日漸單薄等問題，內容同質化、缺乏創意、觀衆審美疲勞都在一定程度上制約了此類綜藝的未來發展，也把喜劇人才的後繼乏力現象顯現在受衆面前。

好在從素描喜劇在網絡端的異軍突圍，到《喜人奇妙夜》等更多創新喜劇綜藝的出現，都爲這一類綜藝的長遠發展注入了新鮮血液。其中《喜人奇妙夜》聚焦於當代社會的情緒脈動、平凡人物的日常生活片段，以及那些能夠觸動大衆心弦的共鳴主題，其創作內容不僅引人發笑，還能在觀衆當中引發更深的思考與追問，爲此類綜藝的未來保有更多希望。

技術融合升級視聽體驗，

爲觀衆打开全新視界

隨着科技的不斷發展，VR、 AR、 AI等先進技術被越來越多地應用於綜藝中，這些技術的應用不僅提升了節目的觀賞性，爲觀衆打开了一個全新的視界，也極大地增強了觀衆的參與感和互動性，從更多維度提供不同以往的情緒價值。

1.VR、 AR、 AI等技術齊飛，給你好看

對新興技術的嘗試和運用，已成爲判定一檔綜藝是否兼具內容與表現力的重要依據。在東方衛視推出的《中國夢之聲· 我們的歌》第二季中，除了節目內容在打破代際、盲選配對 上的一些嘗試讓人眼前一亮，節目對AI 技術的恰當應用也營造出十足的娛樂效果。通過屏幕上的人物動態實時剪影及變聲後的聲音交流來選擇自己心儀的配對歌手，僅憑默契度和動態身形剪影、變聲交流來完成 這一環節，這種“猜選手”的設計一如打开盲盒般懸念重重，確實是借助新興技術爲節目增添了新鮮感和驚喜 效果；《閃光的夏天》在錄制過程中也運用到了VR 技術，讓觀衆仿佛置身於音樂節現場，讓節目有了更好的代入感和沉浸感；《奔跑吧》爲配合“第十二季”這一特定節點，特意打造了更具儀式感的“十二大宣發升級亮點”，從“科技與藝術互爲推動”這一思路出發，將最“ City”最前沿的技術融入於節目上线前的宣推當中，用虛擬地標、AR 技術打破虛擬與現實間的邊界，點擊“起飛”按鈕就能從相機裏看到黃色小飛艇，一鍵生成遍布全國各地的海報，在引發曬圖狂歡的同時，也給節目增加了更多的趣味性和互動元素。

2.互動模式持續挖潛，玩的就是個心跳？

除了技術層面的創新外，第三季度的綜藝作品在互動形式上也進行了更多的嘗試。直播、彈幕、投票等互動方式，已成爲當下綜藝的標配。一些節目甚至還通過社交媒體、短視頻平台等渠道，與觀衆展开深層次互動，全面強化節目的參與感和話題熱度。比如第六季《花兒與少年》，就在播出期間推出了四場極具沉浸感的直播活動，觸發流量機關與增加受衆關注度只是目的之一，進一步提升節目的品牌影響力和破壁傳播力才是其最終目標。

跨界合作讓邊界不斷拓寬，

雙贏才是唯一

在7-9月的綜藝市場中，綜藝與文旅的深度融合成爲一大亮點。很多節目通過在不同城市的錄制和取景，不僅展示了當地的風土人情和文化特色，也帶動了當地旅遊業的發展。

1.綜藝與文旅的深度融合，雙向奔赴才理想

隨着旅遊產業的全面復蘇，旅行類綜藝也成爲市場上的又一新寵。愛奇藝的《出發吧！研學團》和《恰好去遠方》，分別以自然探索和音樂創作爲主題，在內容的自然延展中帶領觀衆領略不同地域的風土人情；《中餐廳8 》結合中法建交60周年和法國巴黎奧運年、中法文化旅遊年等主題，在法國的小鎮裏研發、制作與奧運和國潮相關的主題美食，踏上一段中華美食出海之旅；《煥新環遊傳》 通過在不同城市進行錄制和取景，不僅展示了當地的風土人情和文化特色，也帶動了地區旅遊業的發展熱度……這些跨界合作不僅豐富了節目內容，增加了知識性和趣味性，也在潛移默化中實現了綜藝與文旅間的雙向賦能，讓節目和作爲節目主體的地域特質都擁有了更多看點。隨着文旅產業的不斷發展，相信綜藝與文旅的跨界合作將會在未來變得更爲緊密、深入。也把一個更好的中國呈現在世人眼前。

2.綜藝電商相結合，拓寬商業變現渠道

除了文旅產業外，綜藝與電商的結合也成爲一種新的商業模式。許多品牌借助《種地吧》IP 中心化影響力，在第二季將IP 授權、代言、帶貨等多元衍生價值有效落地到品牌的商業場域中，釋放IP多元商業價值，不僅吸引到更多關注度，也帶動了相關產品的銷售；在芒果TV 的《超級推薦官》 中，“直播 + 綜藝+帶貨”三者相融合的方式开創了“品銷合一”的全新模式，其堪稱獨樹一幟的節目樣態以及深植其中的公益內涵，也成功吸引了社會各界的廣泛參與。需要指出的是，通過綜藝與電商的深度結合，不僅可以拓展綜藝的商業變現渠道，也爲觀衆提供了更加便捷和實惠的購物體驗，其顯著成果足以用一舉多得來形容。

3.攜手公益，爲綜藝注入更多正能量

在第三季度的綜藝舞台上，公益元素逐漸成爲一股不可忽視的力量。許多節目都通過對綜藝形態的巧妙融合，將公益理念傳遞給廣大觀衆。比如第四季的《極限挑战寶藏行》，就延續了此前幾季的公益傳統，讓嘉賓們深入到偏遠地區，更多地參與到扶貧、教育、環保等公益項目當中，用實際行動爲當地民衆帶去幫助和改變；新一季的《奔跑吧》，也通過對公益元素的進一步注入，持續提升節目的社會價值和影響力……除了爲綜藝賦予更多的正能量色彩，這些節目還有意識地引導受衆去關注更多現實生活，在保證輸出娛樂性的同時，激發觀衆的社會責任感和參與熱情，實現寓教於樂的理想效果。

回顧7— 9月的綜藝市場，在梳理和思考中可以看到，內容創新、技術融合、跨界合作已成爲推動綜藝發展的三大核心驅動力。電視綜藝與網絡綜藝在保持各自特色的同時，也在不斷嘗試新的突破與融合，努力爲觀衆帶來更加豐富多樣的視聽享受。未來，隨着科技的不斷進步和觀衆審美需求的不斷變化，綜藝市場又將出現哪些新的變化，讓我們拭目以待。

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