在“甜蜜”領域不斷創造新意的徐福記，正在爲新年這一國人最重要的節日添“福氣”。9月24日，在徐福記新年糖發布會上，徐福記明星大單品新年糖桶迎來了多重煥新：米其林大廚精選8款糖果作爲新年糖桶內容物，國內頂尖包裝設計師以多個中國傳統元素爲新年糖桶賦予濃濃“中國味”。

提前爲消費者送出一份新春祝福，徐福記一直憑借口味與包裝兼得的創新成爲消費者心中最“貼心”的年貨。與此同時，產品創新與文化傳承也成爲了徐福記不懈追求的堅定信念。正在與時俱進的徐福記，還朝着健康、營養等多方向率先布局。

兼顧口味與包裝，“福氣”再煥新

9月24日，在徐福記新年糖發布會上，徐福記宣布了明星大單品新年糖桶的多方面升級，爲徐福記在今年新春期間的熱銷拉开序幕。

作爲常駐消費者身邊的食品品牌，自帶“福氣”的徐福記早已成爲了消費者在每個“福氣”時刻的老朋友。

《消費鈦度》了解到，今年的徐福記新年糖桶採用全新的內容物挑選方式。在發布會上，徐福記特邀米其林名廚們品鑑徐福記糖果，最終8款糖果脫穎而出，成功入選進2025年徐福記春節新年糖桶。

另一方面，新的徐福記新年糖桶形象成了現場焦點。據了解，徐福記今年的新年糖糖果包裝由國內著名產品包裝設計師潘虎親自操刀，在中式美學的設計理念下，新年糖桶中的糖紙融合着中國古典傳統文化元素，糖果盤則兼具實用性與中式器具之美。

在業內人士看來，結合了多重中華傳統元素，又融合着新潮中式時尚美學的徐福記新年糖桶，將憑借共鳴消費者在春節期間幸福、美滿、團圓的情感，成爲徐福記在新春期間的實力產品。

值得注意的是，在春節還未到來之際對新年糖產品進行公开升級，徐福記正憑借着豐富的市場經驗做出前瞻性布局。“根據年貨市場節奏，現在正是准備开始發力的時間，徐福記在此時發布新年糖，希望給當今年味逐漸減弱的社會，帶來一輪中國新年味的潮流趨勢。”徐福記相關負責人表示。

據悉，在銷售策略上，徐福記將結合线上线下多渠道推廣，利用社交媒體、電商平台及傳統零售渠道，形成全方位的營銷矩陣，通過強大的品牌影響力與精准的市場定位，將“新年糖”的甜蜜與祝福傳遞給千家萬戶。

“新年糖”年年創新，年年“貼心”

中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“徐福記作爲國民經典零食品牌，在整個糖果行業有着較高的影響力、領導力及創新力。近年來，徐福記創新迭代的速度和質量，也爲中國糖果行業帶來了新氣象，同時爲自身帶來了非常好的銷量回報。徐福記的品牌效應、規模效應及粉絲效應，已經形成了良性發展的態勢。”

將盛行於當代消費文化中的中式美學與消費者熱愛的傳統文化相結合，徐福記正在爲消費者提前送出一份新春祝福。

據了解，“新年糖”是徐福記春節最大的IP，而新年糖桶是徐福記春節產品最大的明星單品，早已是徐福記產品家族裏承載着節日氛圍、消費者情懷的“實力擔當”。與此同時，年年有新意的新年糖桶，更是中式美學與現代社交屬性的融合體，成爲了消費者互相傳遞喜悅與幸福的載體。

2024年龍年新春，徐福記新年糖桶便以“龍”元素爲新年符號進行了多方面升級。新年糖的罐身是傳統制糖工序插畫、罐蓋倒轉可以變成果盤……諸多巧思，成爲了消費者對徐福記的“龍年印象”之一。

今年的新年糖桶，徐福記也力爭成爲消費者心中最“貼心”的年貨。

在被問及邀請米其林等餐廳知名廚師對產品進行“認證”的考量時，徐福記相關負責人表示：“邀請米其林知名廚師參與品鑑，旨在借助他們的專業視角與挑剔口味，爲消費者嚴格把關，選出徐福記最美味且最適合中國人的新年糖果。”

而在新年糖罐穿上“新衣”背後，則是徐福記對消費者年年富貴、吉祥的美好祝愿。在徐福記看來，“糖紙”每年的迭代創新就像消費者每年春節穿新衣一樣，以中國古典傳統文化元素作爲“糖衣“的設計基調，正是爲了用極富中式審美與價值感的產品，打造屬於中國人的新年糖文化。

圍繞創新與傳承，徐福記一直在路上

盤古智庫高級研究員江瀚表示，徐福記在產品研發和產品創新方面持續投入，不斷推出符合市場需求的新品。此次新年糖桶在產品與包裝上的升級，正是其競爭力的重要體現。這種創新不僅滿足了消費者對品質的追求，也契合了文化自信的時代潮流。

事實上，作爲在中國市場暢銷30余年的國民品牌，徐福記已積攢了一身濃濃的“中國味”。節慶禮品、糖果、果凍、沙琪瑪、巧克力……“全能”的徐福記佔據着消費者各個幸福時刻和場景。

在業內人士看來，產品創新與文化傳承已成爲了徐福記不懈追求的堅定信念。“無論時代如何變化，產品力都是傳承的基石，在傳承與創新的道路上，徐福記始終堅守初心、與時俱進。”徐福記相關負責人表示。

值得注意的是，今年以來，徐福記已做出多個創新動作：向健康化轉型，側重功能性及營養功能價值更高產品的研究；先後推出0脂0糖0卡的茶妍輕凍可吸果凍、堅果棒等產品；旗下品牌“熊博士”軟糖提升果汁含量；宣布未來將投入6個億元增加軟糖產线……

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