迷你杯方便面，打工人的新寵？

2024-09-24 08:01 admin

在港劇和韓劇的深夜劇情裏，總是會出現一個情景，那就是炫面，主角一邊喫面一邊對台詞的感覺會讓人餓，尤其在深夜，屏幕這邊的我們看着屏幕那邊的他們在喫一桶看上去不大，卻又感覺喫不完的桶面，比看愛情動作片還要煎熬。

他們喫的什么面？

迷你桶裝方便面！

有人說，這玩意是反人類設計，花了錢還喫不飽，究竟爲什么而存在？

那我問你當年風靡全球的迷你可口可樂究竟爲何而存在？

所以一切存在皆爲合理。

迷你方便面，可能會成爲影響方便面行業發展的助推器。

仔細想想，我們之前爲什么會喫方便面？

因爲窮，而且方便面便宜，直到現在落魄的年輕人依舊把方便面當做續命神器。

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因爲方便面抗餓，而且口味多，試想一下讓你一個月喫饅頭鹹菜，估計沒幾天你就想咬人，但方便面不會。

什么紅燒牛肉、西紅柿雞蛋、酸菜肥牛、豚骨拉面等等口味，只要你想喫就能不帶重復的喫到各種口味。

所以方便面的性價比很高。

但現在，爲什么方便面不行了？

其實不是方便面不行了，而是我們生活變好了，也有可能是方便面漲價了。

前不久康師傅方便面漲了五毛錢，被消費者追着罵？

康師傅也很冤，憑什么我就必須便宜賣？

其實消費者對方便面價格敏感的另一個原因就是，平替方便面的產品變多了。

當下，方便面不再是解餓的唯一選擇，但消費者對方便面的口味需求還在。

那一口濃湯總是縈繞在心頭。

在方便面不健康和方便面喫啥口味之間，很多消費者選擇了後者。

身體很誠實。

所以在此情況下，迷你方便面誕生了。

迷你方便面之所以迷你，是因爲它比正常的方便面要小，一杯大約在60-150克以內，比如康師傅、統一湯達人、日清、三養、養養牌等品牌都推出了迷你杯方便面。

前幾天我也耐不住寂寞，品嘗了康師傅的迷你杯方便面。

說實話，那一刻我感覺升華了。

爲什么這么說？

因爲最大的負罪感沒有了。

時至今日，消費者對食品的健康需求非常高，既要看熱量，又要看質量，既要口味好，又不能太多添加劑。

對於品牌方來說，非常苦惱，因爲純淨的配方往往意味着不好喫。

但迷你杯方便面卻完美的解決了品牌方和消費者之間的需求不平等問題。

少喫一點，但口味不變，消費者沒有負罪感，品牌很开心。

事實上迷你杯方便面的配方和正常的方便面並沒有很大的區別，但給人的心理暗示卻很大，當你在喫迷你杯方便面的時候，仿佛聽見它再說，喫吧喫吧，沒有負擔。

也確實沒負擔，一杯60克的迷你杯方便面，還不夠塞牙縫，卻爲我們帶來了深夜的多巴胺。

此刻的方便面，不再是飽腹的正餐，也不是落魄的標志，而是深夜食堂的宵夜，帶給我們快樂的零食。

所以迷你杯方便面，喫的是體驗、是情懷、是能給我們帶來情緒價值的小零食。

同時，迷你杯方便面也是生活中不可或缺的一個道具。

你看當朋友來你家看到的是堆正常包裝的方便面，他會怎么想，你又會怎么想？

沒錯就是你想的那樣，人家會覺得你落魄了，表面上會告訴你生活還要繼續，背地裏直接說你窮的只能喫方便面了。

但迷你杯方便面不一樣，他會讓你的朋友覺得你生活很精致，且有儀式感，甚至對自己的健康非常在意。或許還會拿起你的迷你杯方便面拍個照。

體驗感，是迷你杯方便面存在的最大意義。

當然在價格上，目前迷你杯方便面也是能夠滿足消費者的，與其動輒十幾元、幾十元的高端方便面不同的是，花一樣的價錢卻能夠體驗多種不同口味的迷你杯方便面。

當份量減少了，高端的意義也就不復存在了，消費者需要的是口味的刺激。

所以你可以喝完迷你杯方便面的湯，因爲量小所以沒有負擔，也有可能迷你杯會成爲你夜宵的开胃菜，甚至又去泡一袋大的。

事實上迷你杯的精准消費者其實是女性，更精准的其實是追劇的女性，因爲愛加班的人是不會喫迷你杯的，因爲根本喫不飽。

所以迷你杯方便面的潛在定位就是零食，是能夠帶來情緒價值的零食。

這就是爲什么小紅書上有很多迷你杯方便面的分享，因爲大夥都把這玩意當零食了。

同時迷你杯方便面還適用於多個場景，除了當宵夜或者下午茶，也適合小餓小困時候的提神，和歡樂出行的露營場景，尤其對於學生黨，用腦過度後，加個餐。

更重要的是迷你杯方便面讓那些想喫方便面，卻又怕爲身體帶來負擔的人不在焦慮，既滿足了口味需求，又緩解了精神焦慮。

如果再配上一瓶迷你可樂，那簡直就是完美的人生。

眼下雖然方便面整體市場在增長，但分解到每一個品牌身上，其實增長並不大，因此品牌也需要尋找新的出路來保證銷量的增長，而迷你杯方便面恰好彌補了品牌增長乏力的需求。

因爲量小勁大，消費者還很喜歡，雖然客單價不高，但復購還行，所以迷你杯或許能夠成爲引爆方便面的新增長點。

也正因如此，品牌方們也加大迷你杯方便面的推新速度，大品牌都推出了迷你杯方便面的產品，也獲得了消費者不錯的好評。