9月12日晚,2024年瀘州老窖·國窖1573《酒歌》沉浸式非遺文化體驗之旅首站在大連圓滿落下帷幕。連續13場視覺、聽覺、味覺相交織的“酒歌”盛宴,與來自北京、臨沂、濟南、保定、長春、天津、邯鄲、廊坊、呼和浩特、石家莊、沈陽等36個城市的650余位消費者,遨遊中國濃香非遺文化的傳奇歷史,探尋川酒與川菜的味覺新生。

2024年國窖1573《酒歌》迎來全面的蛻變,以“濃香700年,古今共傳承”爲核心主張,致敬瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承700年,並以此爲契機以多元藝術爲載體煥新IP升級,攜手消費者共同傳承中國濃香白酒文化。

白酒文化與藝術文化 與“曲”共傳承

國窖1573攜手中國劇協副主席、上海戲劇學院原院長韓生及上海戲劇學院客座教授蔡東鏵導演共同打造原創音樂舞劇,講述中國“制曲之父”——郭懷玉,首創“甘醇曲”,一曲驚天下,开啓了中國白酒大曲釀制的全新歷史篇章。

“這700年間從未間斷?”“從未間斷。一部瀘州酒史,就是半部中國酒史。郭先生,我們都是您的傳人!”在“郭懷玉”與“當代傳承人”的對話中,在光影、舞樂與濃香中,國窖1573以真實歷史事件爲原型,通過舞蹈演員的藝術演繹、震撼現場的沉浸式視聽體驗、突破文字和語言的限制,觀衆穿越700年歷史長河,感悟國窖1573再次拓寬白酒故事的藝術邊界,回溯700年濃香歷史的波瀾壯闊,詠頌24代傳承人薪火相傳的匠心之歌。

川酒與川菜非遺技藝 “對味”共傳承

巴蜀沃土之上東方風韻孕育而生,美酒與美食共成一道蜀宴酒道賦。瀘州老窖·國窖1573作爲川酒代表攜手川菜烹飪技藝國家級非遺代表性傳承人、米其林黑珍珠雙料餐廳主理人徐孝洪及其團隊,以雙非遺技藝爲軸聯袂爲來賓打造獨具川味魅力的“蜀宴酒賦”主題盛宴。

晚宴現場,瀘州老窖品鑑師跨越時空界限與“濃香鼻祖”郭懷玉展开一場寰宇700年的品味對話,將中國濃香700年一窖一藝“活態雙國寶”,濃香起源“雙榮耀”娓娓道來,濃香與川菜“雙非遺”餐酒搭配也隨之交疊呈現。

“地、窖、藝、曲、水、糧、洞”七大核心資源鑄就了國窖1573的濃香風骨,借力川菜文化的歷史脈絡與融合發展,以七大釀造資產爲靈感,配合專業級舞美光影視覺,打造全景沉浸式濃香700年川派非遺蜀宴酒賦。

傳承人與守藝人 非遺共傳承

2024年《酒歌》煥新升級增加酒旅板塊,讓消費者從劇場內走到劇場外,感受深入城市人文的濃香生活方式。自2022年國窖1573傾力打造了《酒歌》這一文化品鑑IP,开創了白酒沉浸式劇宴形式,創造性將音樂舞劇與城市文旅、美酒品鑑融爲一體,成爲白酒文化互動的現象級IP。通過不斷的創新與升級,匯聚了大量的人氣與關注度,成爲瀘州老窖乃至整個白酒行業,探索高端白酒品牌文化傳播的教科書。

伴隨着大連站的結束,國窖1573《酒歌》也將陸續在張家界、湖州、銀川、峨眉山這五大文化之都开啓濃香700年非遺文化體驗之旅,與當地非遺文化攜手追溯歷史,體驗“濃香+非遺”的生活方式,將濃香700年所承載的生活美學傳承下去。

瀘州老窖·國窖1573將會繼續以行業領先的專業度和創造力爲行業注入新鮮血液,以全新的面貌帶來更多優質作品,向全世界呈現東方藝術審美和中國白酒文化的卓越,讓國窖1573在濃香700年之際,攜手與您共同傳承更多中國非遺文化。

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