在85後、95後（不含未滿18周歲人群）逐漸成爲白酒消費主力的當下，抓住年輕人，就等於抓住了白酒的未來。

如今，針對年輕消費者的白酒產品、文化、商業模式、消費場景正不斷湧現。

近日，由酣客醬酒主辦，菲諾、脆升升聯合舉辦的“酣暢一夏·酒鬼升職指南”活動，在海口市酣客醬酒體驗館舉辦，吸引了衆多年輕人和近百位網紅達人參與，展現出中國白酒在年輕消費群體中的強大魅力。

圖 “酣暢一夏·酒鬼升職指南”海南站活動現場的年輕人

打造生活氣息，吸引年輕愛酒群體

海南酣客醬酒體驗館坐落於海口市美蘭區海甸島海甸上苑商鋪，店面裝修融合了中式文化韻味與現代簡約風格，門前綠樹掩映，一旁三角梅盛开，生活氣息濃鬱。

圖 海南酣客醬酒體驗館

酣客醬酒工作人員表示，“酣暢一夏·酒鬼升職指南”活動，旨在爲年輕消費者帶來更多生活體驗樂趣，增強他們對中國醬酒的喜愛。

“太好玩了，還學到了不少新知識。”一位參加活動的年輕白領表示。活動現場，酣客醬酒爲參與者們設置了“拉酒线”“抿咂呼”“水檢法”等多個新穎有趣的挑战遊戲，讓大家在娛樂中學會“醬酒新姿勢”，完成從醬酒小白“升職”酒文化達人的體驗之旅。

圖 參與活動的年輕人正在進行“拉酒线”挑战

菲諾、脆升升和酣客醬酒共同呈現的醬酒特調體驗，也是本次活動的一大亮點。椰乳、薄荷、檸檬、茉莉花茶、羽衣甘藍……和來自醬酒核心產區仁懷的酣客醬酒激情碰撞，醬香、花香、乳香、果香清涼混搭，配合美味小食，帶來意想不到的舌尖魅惑。

“真好喝，沒想到醬酒也能調出這么美味的多巴胺飲品！”“這些特調的名字也挺有意思，‘不忘阿勒泰’，不就是我剛追過的那部劇嗎？還有‘領導心腹’，簡直是我們打工人的心腹，哈哈哈！”

圖 酣客醬酒、菲諾、脆升升共同呈現的醬酒特調體驗

此外，线上分享活動也同步舉行。參與者只要按活動要求，發布微博進行活動分享，就有機會參與线上抽獎。

“年輕人玩得高興，玩出了生活味兒，自然就愿意來消費。” 酣客醬酒工作人員說道。

革新白酒文化，引領現代悅己消費

“我們一直在嘗試革新白酒文化，打造更具時代氣息、年輕生動的全新白酒表達體系，讓白酒變得‘有趣’‘有料’‘有勁’。” 酣客醬酒工作人員表示。

據其介紹，活動中頗受歡迎的“拉酒线”“抿咂呼”“水檢法”等醬酒品鑑新潮玩法，在包括海口市酣客醬酒體驗館在內的酣客醬酒近2000家醬酒新消費體驗式終端中，都會作爲“標配”項目，在日常經營中向客戶展示。

“整個玩法系列，我們已經开發了18種，叫做‘盲品十八式’。這不只是對醬酒的一種品類認知和品質體驗，同時也在傳遞一種‘健康飲酒，飲健康酒’的白酒新文化，與當代年輕人的生活追求是相通的。”

圖 “酣暢一夏·酒鬼升職指南”海南站活動現場的“盲品十八式”之“拉酒线”手辦

在“酣暢一夏·酒鬼升職指南”活動現場，隨處可見以“盲品十八式”爲主題的手辦和卡通圖案，新潮可愛，頗受活動參與者青睞。“這也是我們對白酒文化的一種現代化、時尚化表達。”工作人員表示。

此外，酣客醬酒還在產品口感、香味、設計、包裝、體驗等更多層面，持續研究與年輕消費者契合的內容和形式，強化品牌新潮、活潑形象。

工作人員拿出一款特調體驗活動使用的酣客醬酒產品說道：“您看這款酣客經典版酒，酒瓶是超時尚的施華洛世奇質感水晶玻璃，非常受年輕人喜歡。其他還有好幾款酣客醬酒產品，用的都是這種酒瓶材料。”

圖 酣客醬酒特調

他表示，中國經濟已經進入第四消費時代，悅己消費是大勢所趨，作爲時代潮流最忠實的追隨者，年輕人對心靈滿足的追求更加強烈。“酣客醬酒的醬酒新文化底層邏輯，就是從‘心’出發，超越“需要”，創造“想要”；不僅滿足物質‘需求’，更要滿足精神‘追求’。”

“我們希望‘酣暢一夏·酒鬼升職指南’活動能長期舉辦下去，也希望我們的白酒新文化，能更深入地走進年輕消費者心裏，讓更多的年輕人愛上中國醬酒，享受中國醬酒。”他說道。

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