從農業品牌到品牌農業，龍江獨特的“冷資源”涵養出一大批“熱產業”，而“熱產業”的背後仍需“冷思考”。如何發展品牌農業，推動一產“接二連三”，拓寬共同富裕路徑，推動農業增效益、農民增收入、農村增活力？日前，中國農經學會品牌農業專委會正式成立並落戶黑龍江八一農墾大學，在同時舉辦的現代農業經營體系專題研討會上，來自北京大學、中國人民大學、中國農業大學、浙江大學、南京農業大學等30余所高校的近200名專家學者爲黑龍江省發展品牌農業把脈獻策。

以科技賦能

實現創新鏈與產業鏈深度融合

“培育突破性新品種，搭建育優推優一體化融合平台；強化技術集成創新能力，提升生產加工水平；建立特色優勢指標，健全品牌評價標准體系；完善產品營銷策略，擴大市場品牌效應；挖掘獨特精神內核，賦予品牌文化靈魂；提高農戶主體品牌意識，加強質量監管體系建設。”吉林農業大學經濟管理學院院長顧莉麗爲龍江品牌農業發展帶來了“六個錦囊”。她表示，發展品牌農業應在發揮生態資源稟賦優勢的基礎上，堅持以科技創新爲引領，加快培育和發展農業新質生產力，打造品牌農業發展核心驅動力。

甘肅農業大學財經學院院長馬丁醜建議，瞄准品牌農業發展難點堵點，支持龍頭企業與科研院所共建新型研發平台，以產品功能鏈與消費價值鏈有機銜接爲導向，增強基礎原創與關鍵技術聯合攻關能力，加大全品類功能型產品精深开發力度，大幅提高產品附加值，有效提升品牌企業溢價能力。聚焦建鏈延鏈補鏈強鏈，引導各類新型經營主體通過契約聯結、協作聯營、股權合作等機制創新，形成產業鏈上下交融、專業化分工協作的農業產業化聯合體，有力促動三產聯動與要素融合。通過惠農政策支持、分配機制優化、聯戶助農模式創新等途徑，強化農戶在產業鏈的基礎地位，保障各類主體合理分享增值收益，有效推動品牌農業全鏈條升級……馬丁醜表示，應深入挖潛品牌農業核心價值，以資源特色彰顯產品特質，全面塑造品牌農業產業形象，有效拓展品牌農業增值增效空間。

“通過科技賦能，創新融合農業產業鏈；通過綠色發展，優化協調農業產業鏈；通過質量引領，拓展延伸農業產業鏈。”黑龍江省哲學社會科學重點實驗室——北大荒糧倉與糧食安全理論創新實驗室主任、黑龍江八一農墾大學經濟管理學院院長徐素波說，從農業品牌到品牌農業，黑龍江需要在科技農業、綠色農業、質量農業前提下對農業產業的整體價值進行重塑。圍繞農業全產業鏈上中下遊環節，在品種選育、耕地保護、數字農業等領域加大科技創新力度，以新質生產力夯實品牌基礎，推動農業產業升級，實現創新鏈與產業鏈的深度融合。同時以綠色生態爲特色，發展垂直綜合生態農業，大力推進生態植保，促進良田良種良法良機良制融合，全鏈條打造綠色有機農業品牌，構建安全可持續農業產業鏈，助力品牌農業發展。

促綠色發展

實現農產品利用方式多元轉化

從“賣資源”到“賣品牌”，龍江農業如何持續打好區域公用品牌、企業品牌、產品品牌建設的“組合拳”？

“這需要持續的市場开發和渠道升級，充分滿足消費者需求、適應市場變化。黑龍江資源稟賦如此出色，應進一步強化市場意識，增加與消費者的互動，及時把控分析探討當前市場變化，從而找到合適的‘個性化’發展方案路徑。”浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍表示，黑龍江正在以品牌農業引領農業高質量發展，建議強化市場意識，推進龍江綠色食品走向全國大市場。與此同時，分析市場新環境、技術新條件，用好營銷新手段，依托龍江特色資源，开發農業產業新功能、品牌農業新價值，向一二三產業融合發展要效益。強龍頭、興業態、樹品牌，不斷增強市場競爭力和可持續發展能力。

“黑龍江農業產業想要實現效益最大化，應將農產品產地、集散地、批發市場統籌發展，建設一批有代表性的專業村鎮、精深加工基地和加工強縣。基於特色資源稟賦，積極完善農業全產業鏈，向市場要效益，從育種到種植養殖到加工銷售多點开花，促進農產品利用方式多元轉化、多渠道增效。”華南農業大學農業產業發展研究中心主任萬俊毅爲龍江品牌農業發展給出了中肯建議。

“以農業產業爲基礎，以風土文化爲靈魂，以旅遊休闲爲形態，挖掘深層價值。”黑龍江省現代農業產業技術協同創新推廣體系崗位專家、黑龍江八一農墾大學新農村發展學院副院長紀鵬說，農文旅融合發展是農業品牌建設的有效方法，其核心是農，應圍繞農產品品牌建設來規劃，建好農產品品牌是農文旅融合發展的根本，通過品牌建設有效推動農業產業提質增效，實現農業產業標准化發展。

樹品牌意識

全方位提升宣傳深度和廣度

打造一縣一品，厚植龍江優勢。“樹立品牌意識，在品牌建設過程中體現區域個性化差異，彰顯區域特色，體現區域優勢，以區域發展需要爲綱，以龍頭企業和農戶爲建設主體，集中區域優勢資源，凸顯品牌的獨特性。同時，全方位提升品牌宣傳深度和廣度，加強品牌宣傳管理，提高品牌知名度，打开產品銷路，實現品牌快速推廣。”中國小康建設研究會智庫研究員、中國農經學會副祕書長余志剛說，龍江培育品牌農業，應抓住區域品牌特點加大品牌營銷。

內蒙古農業大學經濟管理學院院長喬光華認爲，隨着農業現代化不斷發展，未來將會出現更多品牌農產品，農業發展質量不斷提高，滿足社會消費轉型升級要求，助力鄉村振興。“發展品牌農業，需要同步推進農業的標准化、生產加工體系的轉型和質量安全保障體系的建設。通過品牌農業發展，增加消費者效用，提高農產品附加值。圍繞特色農業，打造豐富多樣的優質農產品品牌。”喬光華說，發展品牌農業需要推進農業產業深度轉型升級，因地制宜探索新型經營模式，促進三產融合發展。

中國農業經濟學會品牌農業專業委員會主任、黑龍江農業品牌崗位體系首席專家、黑龍江八一農墾大學校長李翠霞表示，從農業品牌到品牌農業的發展，標志着我國農業發展已經從特色農產品的價值營銷轉變爲農業產業的整體價值重塑，意味着我國農業政策從保障和推動微觀主體的效益提升轉變爲確保微觀主體效益基礎上的農業產業的系統效益重構，代表着我國農業發展生態從國內的產品、企業、區域品牌市場化競爭轉變爲中國品牌農業的國內外市場競爭格局的協同關系重建。黑龍江八一農墾大學將立足黑龍江自然資源稟賦，充分發揮學科專業優勢，打造黑龍江省農業品牌和全國品牌農業發展的科技創新策源地和創新人才供給庫，爲黑龍江省加快形成新質生產力貢獻高校力量。

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