【導讀】“內鬥”升級！被指“扼殺”老牌本土品牌，重慶啤酒“反擊”

中國基金報記者 文夕

重慶啤酒的“內鬥”升級！身爲重慶啤酒的聯營公司， 重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡稱重慶嘉威）與股東打起了“輿論战”。

8月2日，重慶嘉威公开發文，直斥嘉士伯入主重慶啤酒後，對旗下的本土啤酒品牌——“山城”啤酒進行了全面封殺，導致該品牌瀕臨消亡。

而重慶啤酒雖未對這一指責作出公开回應，但當晚針對雙方由來已久的一場訴訟作出最新披露。重慶嘉威此前起訴重慶啤酒的案件已於8月1日开庭，而作爲被告，重慶啤酒當庭提交了《民事反訴狀》。

公开打“輿論战”

8月2日，重慶嘉威在其微信公衆號上發布一則關於拯救“山城”啤酒品牌的聲明。重慶嘉威在聲明中稱，“山城”啤酒產銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，品牌影響力顯著提升，重慶市場佔有率達95%以上，西南地區佔有率也達65%以上。

但該聲明同時提及，自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重慶啤酒股份以來，嘉士伯基於自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊， 造成“山城”啤酒的年產銷量從100萬噸下降至9.8萬噸，斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。

重慶嘉威在聲明中對於嘉士伯“扼殺”“山城”啤酒品牌的行爲予以公开譴責。

此外，聲明還附上了一份重慶嘉威向嘉士伯、重慶啤酒等公司所發的函告。該函告回顧了雙方紛爭的始末， 要求重慶啤酒回歸發展“山城”的軌道，限15日內就“山城”品牌完整的發展战略、詳盡的經營計劃、清晰的經營目標、具體的執行和保障措施明確方案通報公司。

資料顯示，1999年，重慶啤酒以“山城”啤酒商標使用權出資，聯合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威（股權結構爲：鈺鑫集團持股61%，重慶啤酒持股33%，鈺鑫工會持股6%）。

從股權結構上看， 重慶嘉威爲重慶啤酒的聯營公司。同時， 重慶啤酒還長期爲重慶嘉威包銷“山城”啤酒。

面對聯營公司的“發難”，重慶啤酒方面當日並未直接作出回應。不過，就在當晚， 重慶啤酒一紙公告披露了雙方訴訟的最新進展。

按照重慶啤酒方面披露，重慶嘉威起訴重慶啤酒的案件已經於8月1日开庭，而作爲案件的被告，重慶啤酒當庭提交了《民事反訴狀》，請求法院解除其與重慶嘉威於2019年3月15日籤訂的《<產品包銷框架協議>之備忘錄（三）》（以下簡稱《備忘錄三》）。

據悉，重慶啤酒於2019年3月15日與重慶嘉威籤署《備忘錄三》，對包銷產品的範圍和有關產品銷售費用的承擔進行細化約定。

重慶啤酒公告顯示，重慶嘉威以雙方存在包銷結算分歧爲由，明確否定《備忘錄三》的效力，對按照《備忘錄三》支付銷售費的義務提出異議。

紛爭曠日持久

在此之前，重慶嘉威已與重慶啤酒展开了曠日持久的訴訟。而訴訟之所以會產生，主要源於雙方的利益分歧。

早在2009年，重慶嘉威與重慶啤酒籤訂了爲期20年的《產品包銷框架協議》（以下簡稱《包銷協議》）， 約定包銷期間僅允許重慶嘉威生產“山城”品牌啤酒，且生產的全部啤酒均應交由重慶啤酒包銷。

在2015年之後，雙方陸續籤訂了《<產品包銷框架協議>之補充協議》、《產品包銷備忘錄》（以下簡稱《備忘錄》）等文件，其中也包括重慶啤酒此次公告提及的《備忘錄三》。

然而在2013年底，嘉士伯要約收購完成並完全執掌重慶啤酒，“山城”啤酒的銷量开始應聲下滑。根據重慶啤酒財報數據，2014年“山城”品牌啤酒銷量爲73.68萬千升，佔公司啤酒銷量超過七成。但到了第二年，這個數據便大幅下滑至27.5萬千升。

根據重慶啤酒2023年年報數據， “山城”及其他系列啤酒當年銷量僅爲9.84萬千升。

2020年10月， 重慶嘉威就曾一紙訴狀將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭，稱在雙方約定的包銷期間，重慶啤酒存在諸多違約行爲，包括與本案其他被告採取多種關聯交易行爲，擠佔 “山城”啤酒的市場份額，損害其利益， 要求索賠6.39億元及訴訟費用。不過在2022年，重慶嘉威突然選擇撤訴。

但到了2023年10月， 重慶嘉威再次對重慶啤酒提起訴訟並獲立案。

重慶啤酒此前公告顯示，重慶嘉威主張，重慶啤酒 自2011年起存在諸多違約行爲，如：未履行《包銷協議》給原告造成量價差損失、代加工業務未執行有關會議紀要造成原告損失、未履行《備忘錄》導致包銷基數減少造成重慶嘉威損失。

自2021年起，重慶啤酒進行重大資產重組，導致《包銷協議》項下“分子公司”範圍變動，但重慶啤酒未按照《包銷協議》約定將有關產品納入包銷範圍，造成重慶嘉威損失。 重慶嘉威的兩項訴訟請求金額合計約爲6.32億元。

值得注意的是，重慶啤酒還與重慶嘉威的大股東鈺鑫集團也發生過訴訟。重慶啤酒方面此前認爲，鈺鑫集團作爲重慶嘉威的大股東，未經重慶嘉威的公司決議程序，長期非法佔用重慶嘉威6.99億元資金。

去年11月，該案件一審宣判，法院判定鈺鑫集團按期償還重慶嘉威本金約7.12億元，向重慶嘉威支付至少1845萬元利息。

編輯：艦長

審核：許聞

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