作者：Arjun Chand，Bankless；編譯：鄧通，金色財經

企鵝是典型的地上生物。然而，Pudgy Penguin NFT 系列卻沒有受到這種限制。

Pudgy 持有者已經從其他項目獲得了價值數千美元的空投。與沃爾瑪的战略合作夥伴關系繼續帶來紅利。隨着 Abstract Chain（他們自己的 L2 路线圖）的推出，氛圍變得完美無缺。盡管事情並不總是這樣。

2022 年初，Pudgy Penguins 經歷了一些艱難的時期。底價大幅下跌。今天要求溢價的相同 NFT 在一個多月內以不到 1ETH 的價格出售。

創始人資金管理不善的謠言、團隊成員之間爭吵的傳言以及違背承諾，引發了麻煩。情況看起來很嚴峻，社區要求更換領導層。

Luca Netz 登場。 2022 年 1 月 6 日，他在 Twitter（現爲 X）上表示愿意出價 750 ETH，約合 250 萬美元收購 Pudgy Penguins。到 2022 年 4 月，一切正式確定：Netz 和他的團隊接管了 Pudgy Penguins，獲得了知識產權以及從二級銷售中獲得版稅的權利。

Luca 擁有數字營銷和電子商務背景，擅長打造消費品品牌，這正是 Pudgy Penguins 所需要的。

今天的故事是關於 Pudgy Penguins 如何扭轉局面，成爲沃爾瑪貨架上的品牌。這是一場品牌建設大師班，就在我們眼前展开。

Pudgy Penguins 如何統治世界

在最近的 Bankless 播客中，Luca 分享了他接手該項目後，花時間與 Pudgy Discord 上的成員聊天。他試圖了解社區對項目路线圖的期望，以及他們設想 Pudgy Penguins 發展成什么樣的品牌。

這些成員不僅僅是在項目中投資的人；他們還是品牌的大使。Luca 身邊有社區的支持，團結他們共同實現偉大的使命，爲未來奠定基礎，這是關鍵。

關於 Luca、團隊和社區如何處理品牌建設的各個方面，有很多經驗教訓。

清晰的信息傳遞和定位

在與社區達成一致後，Pudgy Penguins 的愿景就已確定：將 Pudgy Penguins 打造成全球知名且受人喜愛的品牌——而不僅僅是加密貨幣。

Luca 的愿景是打破壁壘，創造它，而不是等待大規模採用。他希望建立一個包容性的品牌，與加密貨幣行業的人們產生共鳴，同時也受到兒童和所有人群的喜愛。他認爲這是一種將加密貨幣引入家庭的方式——以可愛的企鵝角色爲中心，培養一個積極、熱情的社區。

我們有很多主流採用的故事，比如 NBA Top Shot，它通過爲球迷提供一種與他們最喜歡的球員聯系的新方式，將 NFT 帶入大衆。幾年前，我們也曾因名人爲 Bored Apes 而瘋狂而成爲衆人矚目的焦點。但 Pudgy Penguins 正在开拓新局面，更進一步，通過打造一個具有普遍吸引力的品牌，Web3 首次真正嘗試將加密貨幣和 NFT 推向全球。

產品擴展

2023 年 5 月，Pudgy Penguins 推出了 Pudgy Toys，將其品牌擴展到了實體世界。這個新系列包括毛絨玩具、小雕像和其他受數字系列啓發的收藏品，可通過其官方網站和亞馬遜等主要電子商務平台購买。

2023 年 9 月，Pudgy Penguins 做出了开創性的舉動。他們率先宣布與沃爾瑪建立合作夥伴關系，Pudgy Toys 在美國各地的 2,000 家沃爾瑪門店有售。5 個月後的 2024 年 4 月，這一數字擴大到 3,1000 家門店。

這一時刻對於將 Pudgy Penguins 打造爲全球品牌的重要性不可低估。Pudgy Penguins 創造實體玩具將改變世界對 NFT 的思維模式。

到目前爲止，我們只將 NFT 視爲數字收藏品，它們確實是，但它們的作用遠不止於此，Pudgys 證明了這一點。Pudgy Penguin 不僅擁有每個人都珍視的可愛藝術品，現在還具有附加價值和現實世界的實用性。

Pudgy Penguins 作爲一個品牌，不僅僅針對典型的加密兄弟。可愛的企鵝玩具適合兒童，可愛的毛絨玩具可以在情人節送給女朋友（這顯然是個玩笑，我們知道加密兄弟都是單身），還有你的工作夥伴或你爸爸會喜歡放在辦公桌上的小雕像。這是一個適合所有人的品牌，其核心是 web3 和區塊鏈的酷炫優勢。

Pudgy Toys 爲人們引入加密貨幣創造了一個新的渠道。人們現在可以走進沃爾瑪商店，從貨架上拿起一個 Pudgy Toy，或者把它添加到亞馬遜的購物車中，僅僅因爲它吸引了他們的眼球。

這一战略舉措已被證明非常有效，在零售推出的第一年內就售出了超過一百萬個毛絨玩具。爲了展示 Pudgy Penguins 的吸引力，該品牌最近與樂天集團建立了合作夥伴關系，以擴大其在韓國的影響力，鞏固其作爲全球現象的地位。

但還有更多——這些不僅僅是玩具。它們是 NFT 收藏品的靈感來源，附帶一張進入區塊鏈世界的有趣通行證，新玩具可以在一個名爲 Pudgy World 的數字遊樂場中栩栩如生。

Pudgy World 是一個托管在 zkSync 上的引人入勝的鏈上體驗。任何從沃爾瑪購买 Pudgy Toy 的人都可以使用它。通過掃描二維碼，客戶可以進入 Pudgy World，在那裏他們可以收集數字特徵並個性化他們的 Pudgy 角色。

爲了進一步打造最佳的鏈上體驗，Pudgy Penguins 的母公司 Igloo Inc. 收購了 Frame，以开發 Abstract Chain，這是一種以消費者爲中心的第 2 層區塊鏈，基於 Matter Labs 的 ZK Stack 構建。

這一战略舉措旨在利用 Pudgy Penguins 社區、文化和分銷來推動消費者加密貨幣革命。 爲了推動這個雄心勃勃的項目，Igloo 最近獲得了由 Peter Thiel 的 Founders Fund 領投的 1100 萬美元投資。

就這樣，通過購买實體玩具這一簡單行爲，Pudgy Penguins 巧妙地將普通大衆引入了加密貨幣。Pudgy Penguins 的一小步，是 Web3 的一大步。

營銷和內容分發

Pudgy Penguin 的營銷和內容與其產品一樣包容。從甚至您的祖母都喜歡在 WhatsApp 上分享的 GIF，到您的朋友想要轉發的 Instagram 短片，每個人都能找到自己喜歡的內容。Pudgy Penguins 正慢慢地但堅定地以自己的魅力徵服世界各地人們的心。以下是他們如何做到這一點的詳細說明。

1) GIF

Pudgy 團隊共同努力創建和分享 GIF 和表情包，並取得了回報，Pudgy Penguin GIF 現在在社交媒體平台上很常見。

這些 GIF 迎合了廣泛的受衆，從加密特定的術語（如“wen”）到普遍相關的場景（如企鵝跳舞），應有盡有，展示了團隊對加密文化和更廣泛公衆興趣的理解。

這一策略取得了廣泛的成功，GIPHY 上的 Pudgy Penguins GIF 和貼紙的瀏覽量已達到 150 億次。

2) Instagram 營銷

Pudgy Penguins 开啓了加密領域的 Instagram 營銷元年。得益於以可愛的 Pudgy Penguins 爲特色的有趣且貼切的帖子，它們在 Instagram 上自然而然地走紅。如今，他們在 Instagram 上擁有超過 130 萬粉絲。

他們的內容對每個人都具有貼切性，而且你經常會發現你的朋友在參與他們的帖子和視頻，甚至沒有意識到他們正在與 NFT 品牌互動。事實證明，這種方法非常有效。

3) 开放溝通和透明度

Luca 有一個 YouTube 頻道，他定期發布帖子，讓訂閱者了解團隊發展 Pudgy Penguins 的幕後努力。

此外，Discord 每兩周會舉行一次“Inner Igloo”社區電話會議。它爲社區提供了一個與 Luca 和團隊互動的平台（反之亦然）。

所有這些舉措都凸顯了團隊對透明度和與社區建設的承諾。這對保持社區的積極氛圍大有裨益。

4) 行業領袖作爲有機品牌大使

許多優秀的加密貨幣團隊經常讓領導團隊中的某個人將 Pudgy Penguin 作爲社交媒體上的個人資料照片。他們不僅擁有 NFT，而且實際上隨身攜帶它，將自己的身份固定在它周圍。Pudgy 所有者說“我是我的企鵝，我的企鵝就是我”並非毫無道理。

這些人實際上是 Pudgy Penguins 的大使。他們採用該品牌不僅驗證了該項目，而且還將 Pudgy Penguins 提升爲加密貨幣中地位的象徵。

它的美妙之處在於它的真實性；它不是你可以通過巧妙的營銷來重現的東西。它要么自然發生，要么不發生。這證明了 Pudgy Penguins 能夠團結人們並讓他們覺得自己是某個大事物的一部分，體現了 web3 作爲一個集體的真正精神。

它已成爲一種令人向往的象徵；擁有一只 Pudgy Penguin 意味着您加入了一個擁有業內最優秀人才的俱樂部。這種歸屬感增強了品牌的文化影響力和故事性。

上述舉措只是 Pudgy Penguins 團隊營銷實力的幾個例子。他們精通各種平台的所有形式的營銷，從 Twitter 到舉辦一流的現實活動。

總結

大膽的產品擴展、富有創意的營銷、忠誠的社區以及一心要打造 Web3 首個突破性品牌的首席執行官。Pudgy Penguins 擁有完美的組合，可以使其成爲一個全球知名的品牌。

我們正在見證一個故事的展开——Web3 和區塊鏈最終如何普及大衆的一瞥。而且它正在獲得發展勢頭。Pudgy Penguins 正在贏得各地人的心。

展望未來，該品牌將在 2025 年發布一款手機遊戲，再向前邁進一步。這款遊戲將允許玩家以全新的方式與他們的 Pudgy Penguins 互動，進一步加深用戶與品牌之間的聯系。

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