一代宗師稱摘要酒堪比茅台 但價格嚴重倒掛侵蝕金沙酒業品牌價值

2023-06-29 19:02 admin

近期，金沙酒業2023全國經銷商大會勝利召开，總經理範世凱提出，金沙酒業將堅持三年發力原則，即“2023年固本強基，2024年全面升級，2025年實現品牌引領”。該定調立馬引發媒體廣泛關注。

據了解，金沙酒業位於赤水河沿岸的貴州省金沙縣，1951年开始國營運營，多年來一直苦於沒有高端系列產品，直到2016年金沙酒業才推出了其高端醬酒——摘要系列酒。

摘要酒推出後的前幾年勢頭非常好，幫助金沙酒業不斷“攻城略地”。一代宗師季克良對於金沙摘要酒也給出了極高評價：“不是茅台、勝似茅台、不是茅台、堪比茅台！”

然而，好景不長，受疫情反復、醬酒熱退潮等因素影響，2022年摘要酒價格驟降。據《南方都市報》信源顯示，摘要珍品價格嚴重倒掛從2021年就开始愈演愈烈了，在线下渠道以及電商平台均存在零售價偏低的情況。根據南都灣財社記者去年11月報道，摘要珍品零售價在電商平台普遍約800元/瓶，已經跌破1000元的高端酒價格最低线，進入次高端價格帶。不過時隔半年後，摘要珍品價格倒掛現象進一步升級，甚至有逼近主流價格帶（300至500元）的趨勢。

《徵探財經》分析認爲，產品價格倒掛，對企業尤其是白酒企業帶來的影響可想而知。一方面，價格倒掛會嚴重侵蝕產品的品牌價值；另一方面，價格倒掛也會導致整個渠道沒有價差，這樣一來，渠道商也會慢慢失去推銷的積極性。

金沙在白酒市場中真假摻雜，讓消費者眼花繚亂

除了價格嚴重倒掛外，金沙在白酒市場中真假摻雜，讓消費者眼花繚亂。真金沙中摘要是主力軍，而假金沙則各自發力。

《酒周志》走訪鄭州某白酒市場發現，除了多家經銷商擺有金沙摘要酒外，還有一些門店有更爲精致的“金沙”酒，並且都有着不同的包裝。其中一款“金沙古御”酒，包裝看着十分貴氣，該經銷商表示：“這是我們自己的酒，自己做的，我們這目前主要就賣自己生產的產品。”

還有許多經銷商店中擺有不少“金沙古醬”酒，“金沙古醬”酒是貴州金沙古酒酒業有限公司生產，足夠以假亂真，使得對金沙了解不足的消費者們難以辨別。

某經銷商透露，“金沙光我這就好幾款，他家做幾個，我家做幾個，每家都有自己的條碼。金沙一共有幾千個品，市場眼花繚亂，但是酒體都差不多，各家有各家的包裝。”

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