2024年6月，酒水企業的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對酒水企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了6月份酒水企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份89家酒水企業的INC指數平均值爲599.52，與5月相比傳播影響力均值下降0.87%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是湖北枝江酒業股份有限公司，上漲41名；下降最多的是貴州荷花酒業（集團）有限公司，下降38名。位居排行榜前十的分別是貴州茅台集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、重慶江小白酒業有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、瀘州老窖集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司，其中排名上漲最多的是貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司，提升1名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是山西杏花村汾酒集團有限責任公司，下降1名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。酒水企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值爲1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分爲5級。

行業整體水平分析

本月酒水企業全部品牌的INC指數均值爲599.52，說明該行業領域大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。本月全部品牌的INC指數的偏態系數爲0.452，數據基本呈現正態分布特徵，大部分品牌的INC指數分值集中在407.32和791.72之間；數據相對集中，表現爲峰度系數高，爲0.772。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級爲最高級。6月份，酒水企業網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值爲3.14，高於“標准級”水平。這意味着，酒水企業的信息傳播效果總體上比較理想，用戶能夠較爲及時方便地了解到企業的各種信息，清楚准確地認知品牌內涵，有利於企業知名度的提升。如何讓酒水企業的信息傳播廣度進入更高級別？建議各企業進一步加強活動策劃，打造活動IP，提高企業的知名度和品牌聲量。

不少企業的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有14個，包括貴州茅台集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、重慶江小白酒業有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、瀘州老窖集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司、貴州珍酒釀酒有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、貴州董酒股份有限公司、四川水井坊股份有限公司。43家企業的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標准級”）水平的企業有25家。沒有達到“標准級”、尚處於2級（“潛力級”）水平的有6家。仍有1家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處於最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級爲最高級。6月份，酒水企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值爲2.93，處於3級即“標准級”水平。這意味着，酒水企業這個領域中大部分企業的相關信息在頭部社交媒體平台有一定吸引力，部分用戶及其他相關人群主動參與了信息的轉發和評論。建議各企業進一步提高品牌傳播策劃力度，吸引更多用戶參與信息互動，從而提高酒水企業在社交媒體平台的整體傳播熱度。

部分企業的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有15個，即貴州茅台集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、勁牌有限公司、貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、瀘州老窖集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、貴州董酒股份有限公司、舍得酒業股份有限公司、湖北枝江酒業股份有限公司、貴州金沙窖酒酒業有限公司、貴州省習水縣小糊塗仙酒業有限公司、酣客酒業有限公司。26家企業的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標准級”）水平的企業有29家。沒有達到“標准級”、尚處於2級（“淺水級”）水平的有18家。有1家企業的信息傳播熱度處於最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平台對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級爲最高級，其中，1級爲“零星關注”水平，2級爲“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。6月份，酒水企業網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值爲1.74，達到2級即“區域關注”水平。分析認爲，酒水企業的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區域有一定知名度，有很多企業吸引了區域（省內或市內）的用戶及更多公衆主動搜索了解企業信息。建議各企業繼續加強傳播內容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產品，吸引更多用戶關注企業，讓酒水企業的公衆知名度達到“出圈”效果。

部分企業的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有34個，即貴州茅台集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司、重慶江小白酒業有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、勁牌有限公司、貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司、四川劍南春（集團）有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、瀘州老窖集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司等。27家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即酣客酒業有限公司、河南省宋河酒業股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司、肆拾玖坊實業有限公司、安徽金種子酒業股份有限公司、黃鶴樓酒業有限公司、北京金六福酒有限公司、湖南武陵酒有限公司等，說明在部分區域有一定知名度。有28家企業的網絡關注度處於最低一級（“零星關注”）水平，意味着品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

官網呈現度分析

酒水企業的自有平台呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平台，是品牌文化展現與傳播的重要窗口。官網呈現度指標反映了數字化時代品牌官網在搜索平台的展現能力、機會和效果。該指標同樣以5級爲最高級。6月份，酒水企業INC指數的官網呈現度指標的均值爲1.15，低於“標准級”水平。分析認爲，酒水企業從整體來看官網的作用沒有得到應有發揮，企業忽視了用戶對官網的查詢需求，大部分企業的官網平台的信息發布數量少、發布頻率低，或者頁面的質量不太符合搜索引擎的要求。企業官網在品牌傳播中具有重要的、獨特的作用，建議各企業大幅改善網站頁面的內容豐富性和獨特性，方便用戶使用，吸引搜索引擎收錄。

盡管從行業整體來看，官網呈現度均值並不理想，未到達“標准級”，但部分企業的官網呈現度仍表現得非常出色，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有1個，品牌名稱是瀘州老窖集團有限責任公司。4家企業的官網呈現度達到了4級（“提升級”）水平，分別是四川省宜賓五糧液集團有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司，說明其網站的關鍵詞和信息被搜索平台收錄的數量較多，品牌及業務獲得了較好的展現機會。達到3級（“標准級”）水平的企業有14家。沒有達到“標准級”、尚處於2級（“淺水級”）水平的有20家。有50家企業的官網呈現度處於最低一級（“深水級”）水平，不利於網站相關信息的展現，應當引起各企業的重視。建議對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。