內地樽裝水掀價格戰-農夫山泉最平7毫有找-專家-背後鬥供應鏈實力

2024-07-15 20:10 admin

內地瓶裝飲用水市場掀起新一輪價格戰，農夫山泉最平低見0.66元人民幣。

每年夏季都是內地瓶裝飲用水銷售旺季，近日內地各大瓶裝水品牌掀起價格戰，個別瓶裝水零售價甚至跌破1元人民幣。其中農夫山泉(09633)的綠瓶純淨水低至每支0.66元。農夫山泉今日股價收報33.5港元，跌4.56%，成交額3.99億元。

內媒報道，農夫山泉今年4月推出新的綠瓶純淨水，零售價為每支2元人民幣(下同)，但推出僅僅六個月後，超市價格已降至1元。農夫山泉抖音旗艦店顯示，12支裝綠瓶純淨水，每瓶550毫升，參考價為14.9元，但目前優惠價格降至9.9元，相當於每支0.825元；如在永輝超市的線上小程序，疊加優惠券後售價低至7.92元，相當於每支0.66元。

報道指，農夫山泉作為龍頭企業發起價格戰，對其他品牌影響很大，「從渠道上來講，農夫山泉綠瓶純淨水給代理商、終端的供貨價更有競爭力；從市場競爭來講，農夫山泉打價格戰，其他品牌就不得不跟著降價促銷」。

各大品牌瓶裝飲用水也紛紛推出促銷優惠，其中一支怡寶價格過去都是2元，但現在很多超市的優惠價為1.2元；娃哈哈飲用純淨水12支裝，每瓶596毫升，優惠後售價為16.8元，即一支約1.4元。

有農夫山泉員工透露，以12支裝為例，綠瓶純淨水10元一件向小超市供貨，如果要100件會贈25件；紅瓶的天然水供貨價為一件12.5元，100件贈12件。如此計算，綠瓶純淨水的小超市進貨價為每件8元，每支約0.67元；紅瓶天然水每件11.16元，每支約0.93元。

報道引述北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，夏季是瓶裝飲用水的銷售高峰，對於消費者來說，飲用水價格是一個重要的選擇因素，所以價格競爭也是各品牌競爭的手段之一。他又指，瓶裝飲用水市場的價格競爭，不僅僅是降價本身，還要看到背後整個供應鏈成本的競爭。表面上是降價營銷，背後比拼的是企業整個供應鏈的實力。

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