衝上熱搜，燃爆今夏！仰韶酒業上演“品牌營銷”精彩實战！

2023-06-27 19:03 admin

入夏以來，一場場集文化、溫情與美酒“共釀”的“仰韶品牌盛宴”一一上演，以一系列從文化內涵到鏈接大衆的主題品牌活動，深度觸達衆多核心消費者，助力仰韶酒業品牌“出圈”。

文化IP，品牌建設持續發力

當“一生只爲釀一瓶好酒”的匠人匠心在仰韶品牌文化中發展到極致，當寸寸光陰隨着小麥在酒曲中去蕪存菁，仰韶彩陶坊這一陶香美酒終將成就。端午制曲被視爲一瓶美酒的生命序章。2023癸卯年仰韶酒業端午制曲祭典揭开了“陶香美酒”釀造之序章，开啓了新一輪從麥香到曲香，從糧香到陶融香的生命轉化。本次祭典儀式，在豫視頻、鳳凰網等多個網絡平台同步直播，實現觀衆總觀看流量達432萬人次，一度讓仰韶酒業“端午制曲”IP活動霸屏出圈。

一年一度的端午制曲祭典儀式，不僅是仰韶酒業對千年古法釀造技藝的傳承，更是順應天時、敬畏自然的表現，成爲仰韶酒業獨具特色的品牌活動和文化IP。IP的持續深耕與延續，使得仰韶酒業在匠心品質、文化積澱、古法釀造魅力等方面得到出色展現，讓“中國酒曲，始於仰韶”深入人心。

繼端午制曲祭典文化IP之後，“豫酒品牌行”這一豫酒振興大IP也將乘着夏風於6月30日在安陽拉开序幕。借助“名人+名酒”打造形式，通過主題展館、品牌推介、專家分享等系列主題活動，持續叫響豫酒振興的發展強音。作爲承辦方的仰韶酒業，必將以精彩絕倫的酒文化盛宴，奏響仰韶酒業這一豫酒龍頭品牌高質量發展的耀眼篇章。

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溫情傳遞，實現品牌深度觸達

當康乃馨被爭得沸沸揚揚地時候,誰又知道石斛蘭?也許是因爲父親的深沉和無言,每年的父親節總是沉默而平靜。

在抓住這個洞察之後，仰韶酒業在今年的父親節營銷中，將消費者從旁觀者的位置轉爲了參與者，聯合微博平台策劃了以“父親節，把洞藏的愛說出來”爲主題的线上互動活動，從“無言的愛，借酒說出來”場景入手，採用更加生活化的視聽表達方式，以豐富的感召力和喚醒力打造系列“主題海報、微電影、訪談視頻”並逐步釋放，勾勒起消費者的父愛回憶。同期微博話題#父親節 把洞藏的愛說出來#，衝上本地話題熱搜前六，閱讀量突破1500萬人次，爲仰韶品牌在父親節營銷中獲得一波流量爆發。

軟硬結合，品牌賦能持續提升

“中國節日系列”節目自“出圈”以來，已經成爲傳統節日期間備受關注的文化節目。仰韶彩陶坊作爲中國節日系列節目“年度战略合作夥伴”重磅亮相“端午奇妙遊”，品牌廣告、劇情口播植入以及節目產品強植入，奏響了品牌強勢曝光三部曲，使得品牌勢能進一步被拉升。

在產品形象直接露出的同時，節目中“一家人像太陽、星星、月亮”、“端午節日月星在一起，我們在一起”的劇情植入，精准的向觀衆傳達了仰韶彩陶坊“日、月、星”系列品牌內涵，用潤物細無聲的植入方式，和消費者產生強烈的情感共鳴，爲全國觀衆留下深刻的品牌烙印。

夏的節奏還在層層遞進，仰韶酒業將以更多形式、更高頻次的傳播源源不斷地釋放品牌活力，爲“仰韶品牌”熱度持續加溫，不斷提升仰韶品牌的知名度和美譽度，譜寫仰韶品牌發展新篇章。

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