Jessy，金色財經

不到24小時就達到了一百萬的用戶，搭載在TON上的MEME代幣Dogs傳播的速度之快，不禁讓人驚嘆。

其玩法很簡單，用戶只需要關注Dogs的Bot，該Bot就會根據用戶的Telegram账號情況，向用戶空投Dogs代幣。目前，該代幣還只是在Dogs Bot裏的一串數字，至於何時會真正分發代幣至用戶錢包內還是未知。

搭載在TON和Telegram上的項目，實現“一百萬”、“一億”用戶數量的時間越來越短。金色財經選擇剖析Dogs爲何能在如此短的時間內達到100萬用戶，更想從中發現Telegram和TON的結合發展達到了哪一步，以及TON上項目接下來的發展方向。

玩法簡單+邀請返傭=病毒傳播 

根據項目官方消息，Dogs這款 Meme Coin的靈感來自Telegram創始人 Pavel Durov在一場支持孤兒院的慈善拍賣會上畫下的小狗Spotty，Spotty 目前是Durov創辦的另一家社交平台VK的非官方標志和主要吉祥物。項目方認爲該形象是最適合 Telegram 的 Meme Coin。

這不禁讓人想到依托馬斯克的狗Floki創造的Meme Coin。跟名人相關的寵物形象爲內核的Meme幣，曾被證明過成功。選擇和Telegram創始人相關的寵物，或許也會是成功的第一步。

Dogs爲何能在不到24小時的時間內突破100萬用戶？足夠簡單+邀請新用戶返傭的模式，就注定了其能實現病毒式傳播。7月10日，金色財經記者就在各個Telegram群組以及朋友們之間的對話框中，看到了Dogs的邀請鏈接。

只需要關注Dogs在Telegram內創辦的Bot，就會根據其telegram

账號，自動計算用戶可以獲得的Dogs獎勵。金色財經記者一個注冊了不到兩個月的TG號，大概可以獲得800多個Dogs，根據用戶們在社交網絡上的曬圖得知，用戶們可獲得的Dogs的中位數大致爲3000枚左右。

點开Dogs 的Bot界面會發現，項目目前十分簡潔。整個頁面上佔據了顯示屏幕最多的，便是用戶擁有的空投代幣“Dogs”的數量，界面上只有三個按鈕，“Home”讓用戶回到主頁，“Leaderboard"可以看到所有用戶的排名，而“Friends”則是好友邀請界面。（Dogs項目鏈接：https://t.me/dogshouse_bot/join?startapp=LE1Cp1OFQziF7Frz1wzMPA）

正是因爲其足夠簡潔，甚至目前都還沒有鏈接“TON”錢包這個功能，對於用戶來說，幾乎沒有任何門檻就能快速參與到該項目。尤其是Web2的用戶，他們大都不了解數字貨幣，但是正因爲項目初期，還未接入加密相關的操作。對於這些用戶來說操作上就是體驗了一個Web2小程序。

而邀請好友有獎勵，並且用戶可看到所有用戶的代幣排名。這是非常傳統且有效的Web2產品營銷推廣方法。

可以預見的是，在積累了一定量的用戶之後，Dogs將會开始慢慢植入加密相關的功能，接入錢包或許就會是第一步。而擁有了流量，一個Meme本身就會成爲加密行業的一個重要品牌。有了流量和品牌，想要在加密行業做更多的東西就會容易很多。這可以參見Shib在成爲頂流Meme Coin之後的發展路徑——做去中心化交易所，二層等等。

流量變現的Web2玩法，不再適合Web3 

目前TON和Telegram的嵌入融合已經十分深入了，無論是搭載在TON上的Telegram BOT還是單純的Web2的Telegram小程序，其在囊括了大量流量之後，走的還是流量變現的路子。據悉，目前Telegram Mini app的主要變現路徑還是賣廣告位。

通過Dogs在不到24小時的時間內便積累了超100萬用戶，我們可以窺見TON疊加Telegram生態已經處在了大爆發時期。無論是Bot還是Mini Dapp，技術實現上也十分容易。在該時期，重復的項目很多。對於想要突圍的TON項目來說，擁有一個好的點子比技術本身更重要。

Dogs短期內的成功，又是再一次印證了，Telegram就是一個巨大的流量池。項目們搭載於TG，基本不需要發愁流量。而目前的一大問題則是，Web3項目如果還是傳統Web2思維，借助於TG，做流量，然後流量變現賣廣告，那跟Web2對比區別不大，更談不上創新。

如何在依托於TON和Telegram獲取大量流量後，做出一個真正的Web3的產品，發揮Web3保護私有財產，個人數據確權等等的精神，或許才能生產出一個具有變革的加密產品。

這不僅僅是Dogs需要思考的，也是TON生態上的其它項目以及TON本身都需要去思考和探索問題，這也決定着TON未來的發展方向。