青花郎、君品習酒、茅台1935，誰將是千元價格帶的領頭羊？

2024-07-10 20:06 admin

在青花郎、君品習酒和茅台1935三款高端醬酒中，我的看法是：目前青花郎領先，君品習酒緊隨其後，而茅台1935位居第三。短期內，君品習酒有潛力超越青花郎。長期來看，3-5年內，茅台1935很可能成爲該價位區間最出色的醬香型白酒。在這個價位，酒品品質都不差，主要差異在於風格，而品牌銷量和發展潛力是選擇時的主要考量因素。

青花郎作爲性價比較高的醬酒，擁有兩次國家名酒稱號的歷史榮譽，品牌力強於習酒，市場認可度高，消費者心中與茅台並列爲兩大醬香型白酒。盡管面臨渠道庫存積壓和價格波動問題，但通過控價和市場策略調整，青花郎仍保持競爭力。然而，若庫存問題持續，可能會影響其市場地位，增加被君品習酒和茅台1935超越的可能。

茅台1935是茅台集團於2022年初推出的次高端醬酒產品，定位於與青花郎和君品習酒競爭的千元價格帶。產品剛推出時，市場熱情高漲，申購價1188元，市場價格一度被炒至1800元，吸引了黃牛黨參與。但隨着茅台增加供應量，價格迅速回落至1000元左右，並穩定在950元左右。盡管價格有所波動，茅台1935憑借高品質和接近飛天茅台的口感，具有成爲千元價格帶強勢產品的潛力。茅台對1935的重視和市場投入顯著，預計兩年內單品銷量可達150億，顯示出其在白酒行業中的罕見銷售業績。目前，1935需要的主要是市場培育和時間，以建立消費者口碑和品牌忠誠度。

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君品習酒自2019年推出後，在次高端市場迅速崛起，目前價格約850元，三年內銷量達到50億，與青花郎銷量接近。其成功歸功於明確的市場定位和深入的商務市場培育，特別是通過近300場大型品鑑活動，有效提升了品牌影響力。君品習酒的穩健增長和市場策略，使其成爲青花郎的強勁對手，今年有望實現超越。

綜合當前市場情況，青花郎以其深厚的品牌歷史和消費者認可度位居綜合實力之首，君品習酒以其精准的市場定位和有效的市場培育策略緊隨其後，而茅台1935則憑借茅台品牌的強勁背書和市場決心位列第三。盡管短期內君品習酒有超越青花郎的潛力，但從長遠來看，茅台1935憑借其品質和品牌優勢，有望成爲千元價格帶的最終贏家。

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