文化造酒、文化造勢、品牌輸出，劍南春以唐朝文化爲核心活化中華酒文化，推動其文化勢能和品牌價值飛躍式增

“唐人名酒，多以春名。”

宋代大文豪蘇軾的這句話，讓我們看到了唐朝名酒的以春爲名的特質。彼時的古人冬季收獲而釀酒，春天佳釀制成而飲，所以當時很多名酒都有春字。

白居易《問劉十九》裏的“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”是新酒；李白《將進酒》裏“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒”換的就是劍南燒春。

相對於剛釀造出來的生春，劍南燒春多了一道低溫加熱滅活的工序，使酒質更穩定，便於長期保存和陳釀，代表了唐代谷物發酵酒的最高水平。

天寶年間，李白被唐玄宗詔徵趕赴長安，把劍南道的美酒帶到了唐玄宗的御前。唐玄宗品嘗美酒後，龍顏大悅，賜名劍南燒春。

以李白和劍南燒春從德陽綿竹（劍南道）趕赴長安爲肇始，大唐進入詩酒盛世，萬國來朝，風華絕代。

千余載光陰後，在李白的家鄉，由中國酒業協會、四川省酒業協會主辦，德陽市酒業協會、綿竹市酒業協會、劍南春集團承辦的2024四川國際美酒博覽會於6月18日至20日在德陽舉辦，來自7個國家（地區）超250余家中外酒企參展。

盛世、盛會與傳承千年的“唐時宮廷酒”，再次相逢。

█ 德陽酒博會，中外名酒齊聚

因爲酒大多由糧食釀造，是生產力高度發展的產物，所以盛世與酒自古就同頻共振。

2023年，中國GDP達到126.06萬億元，增速爲5.20%；全國谷物產量12828.6億斤，比上年增加163.7億斤，國民經濟向好，高質量發展扎實推進。

酒業也與經濟同步發展。據中國酒業協會數據，2023年，全國釀酒行業完成釀酒總產量6131萬千升，同比增長1.1%；完成產品銷售收入10802.6億元，同比增長9.3%；實現利潤總額2628.2億元，同比增長7.6%。

這是中國釀酒行業銷售收入首次突破萬億，且收入利潤持續保持雙增長。

在此背景下，本屆酒博會堅持“國際化、特色化、多元化、市場化”辦會理念，着力擴內需、促消費，共享美酒魅力，共商產業發展，共促行業繁榮。

此次酒博會以聚焦“打造酒類知名專業展會”目標，設展面積超過2萬平方米（分爲名酒綜合館、國際綜合館2大區域），參展產品包括白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、果露酒、國際蒸餾酒等6大酒種，涵蓋酒類包材、智能釀造、系統研發、智慧管理等酒業全產業鏈，既有“茅五劍”爲代表的中國名酒，也有從世界各地參展的國際名酒，是名副其實的盛會。

從人群看，現場既有從全國各地趕來的中國經銷商，也有國外友人漂洋過海，想把中國美酒帶回故鄉。

中國國際影響力之強，中國酒業之盛，酒博會海納百川之氣象，宛如开元年間的盛唐風情。

讓人領略盛唐的，還有酒博會C位的“唐時宮廷酒”。

劍南春始於南齊，興於盛唐。《舊唐書》第十二卷《德宗本紀》中的“劍南歲貢春酒拾斛”，讓其成爲中國唯一進入正史並流傳至今的美酒。

傳承千年的劍南春，承載的不僅僅是川酒匠人們的心血，更是一段難以復制的歷史。在這段歷史中，它是經濟的產物，是詩歌的引子，也是文明的載體。

千載光陰流轉，酒韻綿長，才有了今日的劍南春。

當劍南春攜皇家劍南春、東方紅1949、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等核心產品亮相酒博會，就成爲一道靚麗的風景线，吸引了大量國內外嘉賓進入展館，深入了解它的故事和酒。

不只是布展，劍南春還在本次酒博會期間策劃了劍南春文化之旅、劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”、品牌之夜等一系列活動。

▎劍南春品牌之夜

這些活動讓嘉賓們可以沿着劍南春的千年發展歷程，觸摸歷史的脈絡，回望那個萬國衣冠同桌共飲、吟唱詩歌的盛唐。這也是劍南春作爲中國名酒的底蕴，是不可復制的品牌資產。

人們來了劍南春，就來到了源遠流長的中華酒文化歷史長河，就來到了詩酒鼎盛的大唐。

█ “美酒+文化+旅遊”賦能品牌升維

參觀劍南老街的天益老號博物館，也是本次酒博會的重要環節。中國酒文化和劍南春的故事，都藏於此。

天益老號博物館以劍南春的發展和傳承爲主线，以皇家酒文化的發展爲輔线，聯合陝西歷史博物館、三星堆博物館以及綿竹博物館等，再現中國酒文化之輝煌。

在這裏，你能看到來自三星堆的大量酒器，了解商周時期的酒祭之禮，欣賞形制獨特的青銅器，發現战國時期李冰在都江堰治水後，把蜀酒帶入了新的繁榮。

更能看到唐代房陵公主墓壁畫中體態豐滿的侍女，正手持提壺高足杯斟酒；看到唐墓壁畫裏官員們坐在榻上，排有座次，歡快飲酒；唐人傳杯唱觥、賦詩猜謎、起舞拋球等佐觴活動，也被鮮活呈現。

中華之酒文明，盛唐之風情，在這裏一覽無余。

今年，博物館更在去年的基礎上進行了技術提升，增加了對遺址本體的展示，並利用數字媒體技術，演繹劍南春跨越千年的傳奇。遊客甚至可以通過互動和沉浸式體驗，穿越時空與千年前的釀酒大師們交流。

走進博物館深處，穿過一段走廊，便到達了始於南齊的“天益老號”酒坊遺址。該遺址是國內歷史久遠、保存完整，並且至今仍在生產的傳統釀酒作坊，2004年入選“中國十大考古新發現”，2006年入選“中國世界文化遺產預備名錄”。

它代表着劍南春對傳統工藝的堅守、對歲月味道的尊重，也是一無二的品牌資產。

此外，劍南春還攜手“中國國家博物館”“三星堆博物館”“陝西歷史博物館”“曼城足球俱樂部”進行聯合文創，在劍南春酒莊設置了文化展。

該展覽運用全息、AR等高科技，爲遊客提供沉浸式的文創藝術之旅。

遊客可以置身於三星堆的原始部落，觸摸原始的圖騰神柱；在唐代宮廷的燈火中，看到“酒”字從古至今的演變；在全息投影中，感受漫天星河圍着自己旋轉；在曼城的綠茵場上，和曼城球星一起登上領獎台，發出慶祝奪冠的歡呼。

這些動作，無疑彰顯了劍南春深厚的歷史底蕴和持續的創新精神，也讓觀展的每一位嘉賓深深與劍南春文化共鳴。

出了劍南春酒莊，消費者還可以到川酒會館品嘗劍南春酒特調的雞尾酒，現場接受劍南春釀酒大師的指導，動手調配出屬於自己的劍南春佳釀。

這座“美酒+文化+旅遊”融合發展的老街，正以嶄新的面貌爲造訪者帶來全新體驗，不斷擦亮“美酒名城·畫境綿竹”“唐時宮廷酒，今日劍南春”的金字招牌。

除了劍南老街，本次“酒廠之旅”的另一個核心是佔地5萬平方米，共有23000多個陶壇的劍南春萬噸陶壇庫。據悉，這是劍南春集團公司最大的一個陶壇酒庫房，也是目前中國最大的單一原酒陶壇陳貯庫。

這裏儲存的原酒，均經過多道精選工序。貯存期滿後，這些原酒還要經過再精選，才能調制成皇家劍南春、東方紅、劍南春老酒、水晶劍南春等系列酒。

由古及今，劍南春人在每一個環節上的精益求精，才有了“唐時宮廷酒”的盛名，也有了“今日劍南春”的鼎盛。

這場文化之旅並未就此結束。

在本次酒博會期間，劍南春還與“中國國家地理”達成品牌合作，邀請中國國家地理作爲线路策劃及顧問，共同精心打造了“九寨溝水源探祕”品質路线和“御酒進貢之路”文化路线。

兩條路线均以“酒廠之旅”爲起點，以創新、科普的知識主題旅行形式，持續豐富酒文化的表達，譜寫文旅、酒旅融合的新篇章。

不只是暢遊，白天的遊覽結束後，遊客們被劍南春帶入到了真正的唐宮夜宴。

這是一場經典、盛大和前所未有的唐文化饕餮盛宴。

█ 一場唐宮夜宴，立體呈現中華酒韻

劍南春是一段歷史。

從战國雛形初現，南齊永明初釀造，到盛唐進貢宮廷，再到如今經過幾十年的現代化發展，劍南春的酒史也是一部中國酒文化發展史的縮影。

它不只有廣爲流傳的“唐時宮廷酒，今日劍南春”，還在文化培育上堅持將唐文化作爲品宣的首選，周而復始地反復錘煉，才有了經典的劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”。

6月18-19日晚，由劍南春集團攜手中國東方演藝集團傾力打造的劍南春“唐宮夜宴·千年酒頌”大型實景藝術盛典在四川省綿竹市中國玫瑰谷正式开演。

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中國東方演藝集團是我國久負盛名藝術院團，有衆多享譽海內外的傑出藝術家，創演了舞蹈詩畫《國色》、舞樂《中國故事·十二生肖》、舞蹈詩劇《只此青綠——舞繪〈千裏江山圖〉》、音樂劇《綻放》等衆多深受中外觀衆喜愛的優秀藝術作品，集中代表了我國音樂、舞蹈藝術的輝煌成就。

本次藝術盛典通過歌曲、舞蹈、器樂演奏、情境演出等多種節目形式，以詩仙李白與劍南春酒的不解之緣爲主线，採用五個篇章分別演繹出李白與劍南春酒的淵源、天益老號酒坊的釀造工藝、李白於酒中寄托的豪情、劍南春酒獲唐玄宗賜名以及酒文化的百世流芳。

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東方演藝集團的優秀演員孟慶暘、張翰、徐晶晶、洪之光、西爾艾力，京劇梅派傳人胡文閣，琵琶演奏者柳青，青年歌手高天鶴，均帶來了精彩表演。

在水墨交融的舞台上，我們看到南齊的釀酒大師，开創了劍南燒春的釀造技藝；看到年輕的李白從劍南道出發，將大唐盛世推向詩酒交融的高潮；看到宮廷盛宴裏，貴妃喝了劍南燒春，偏偏起舞的絕世風情。

更驚喜的是，舞台之上，上千架無人機以天爲幕，時而呈現出璀璨星河，時而變成斟酒的唐宮侍女，時而變成一瓶經典的水晶劍南春，讓古今的文化形式完美交融。

場面之壯美、震撼，讓人久久凝望，難以忘懷。

華美的歌舞劇，帶來的不僅僅是劍南春的心意與誠意，還是酒與藝術的交融，是中華酒韻的全景立體展現。

今日劍南春，更像一幅歷史畫卷，我們可以通過其搭建的文化橋梁，展开一段千載悠悠對話，通過酒體構建人與人精神交流的橋梁。這也是美酒的生命力之所在。

對於劍南春所傳達的文化自信，博鰲亞洲論壇副祕書長、中國會展經濟研究會副會長姚望曾表示，要通過酒更好地了解中華民族的偉大，更好地把我們中國的故事傳遍全球，更好地使我們中華民族的傳統文化走向世界。

以酒爲媒，聯系世界，是劍南春文化战略的核心。

劍南春秉承文化造酒、文化造勢、品牌輸出的理念，以唐朝文化爲核心，不斷活化中華酒文化，推動其文化勢能不斷提升，品牌價值飛躍式增長。

這是劍南春的豐收，也是中華酒文化的豐收。

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