6月22日，電視劇《顏心記》的粉絲雲包場行爲，在業內引發爭議。這到底是怎么回事兒呢？

原來，6月21日晚間，由羅雲熙等青年流量明星主演的電視劇《顏心記》在愛奇藝上线，但是，這部電視劇屬於“空降”开播，從定檔到上线，並未留足了宣傳期。因此，劇作上线之後，形成的網絡播放成績非常尷尬。關於這一尷尬數字，我在早間的文章當中已經提及。

經過一天時間，《顏心記》的集均有效播放數字已經從不足23萬，上升爲226.3萬。當然，這個集均播放成績，放在檔期大熱的電視劇序列當中，依舊是不夠熱，不夠火。與此同時，這部電視劇的上线平台方面，出現了一種新的“應援”行爲——粉絲雲包場，邀請普通觀衆觀看。

說白了，就是粉絲們花錢，把現金注入到平台當中來，產生一些會員，而那些看過這部電視劇幾分鐘並且還想繼續看的普通觀衆，則可以領取這些會員。更直白一點講，便是粉絲們花錢給普通觀衆开通會員，從而讓普通觀衆也能追粉絲們喜歡的電視劇。截至目前，羅雲熙的粉絲已經花費超過80萬元，在雲包場上。

關於這種粉絲雲包場的行爲，在業內形成了爭議。很多聲音，對這種行爲進行批評，認爲這是典型的對粉絲進行割韭菜，是殺雞取卵，並非長久之計。更是有聲音直接指出，憑什么是粉絲雲包場，那些明星藝人主演們，才最應該雲包場去啊。他們演戲的時候，已經拿了那么多的片酬，劇作上线了，他們雲包場請大家看，才是最應該的。憑什么粉絲买單。

當然，也有認可這種行爲的。我見不少羅雲熙的粉絲，便認爲這種行爲是沒有問題的。大家愿意花錢，愿意爲羅雲熙應援。而且，這種錢是花在了電視劇上，是宣傳羅雲熙的作品。部分已經從羅雲熙粉絲那裏領取了會員的觀衆，也是非常高興的。畢竟，自己動動手，便拿到了幾十塊錢才能开通的會員，何樂不爲呢。

關於這件事情，我有自己的看法。

第一點看法，看我偶像的電視劇，我送會員，這個模式，早就有了，只是剛被平台運用起來罷了。早前，這種行爲，屬於粉絲群體的自發行爲。你喜歡看我偶像的電視劇，並且愿意追劇，愿意發好評，愿意跟着我們一起制作數據，那好，我們這批粉絲就送你平台會員。當時，這種送，是間接行爲。如今，這個“雲包場”，則是省去了中間環節，屬於平台的介入行爲。

第二點看法，一個新的電視劇營銷現象出來之後，我們不必着急否定它，不如且看看它接下來的發展。

粉絲雲包場這件事情，目前還看不到它對電視劇的發展是有利的，還是有害的。它屬於一種新的電視劇營銷現象。咱們以往的電視劇營銷，都是劇作方處於主體狀態。而這一次，雲包場出現之後，粉絲群體也直接參與到了電視劇的營銷當中來。這種行爲，粉絲們當然是花錢了。但是，這些錢，也直接轉化爲了會員，讓一些普通觀衆得到實惠。

粉絲雲包場這件事情，非常類似幾年前的付費直通大結局。幾年前，一部電視劇快大結局的時候，會开通付費模式，會員們需要另行付費，才能觀看大結局的內容。部分觀衆，對於這種行爲非常不滿。但同時，這種行爲也增加了平台盈利。平台盈利，則可以反哺給電視劇制作行業。

付費直通大結局出現不久，便被叫停了。但是，這種模式以另一種方式還魂。稍後，很多電視劇推出了付費可以和主演們一直看直播追大結局的模式。其實，這還是付費直通大結局罷了。目前，絕大多數的視頻平台，都保留着這個付費和主演一起看大結局的模式。

基於此，我感覺，粉絲雲包場這件事情，還是不宜着急說它是好的，還是壞的。不妨，再看看。羅雲熙的粉絲，確實挺厲害。我早間說這部電視劇質量一般，已經被她們罵了幾百條了。好在，我這人不在意急眉瞪眼的話語，我更在意那些認真論證的話語。（文/馬慶雲）

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