《顏心記》雲包場引發爭議,羅雲熙粉絲氪金新方法,是否值得提倡

2024-06-23 08:00 admin


6月22日,電視劇《顏心記》的粉絲雲包場行爲,在業內引發爭議。這到底是怎么回事兒呢?

原來,6月21日晚間,由羅雲熙等青年流量明星主演的電視劇《顏心記》在愛奇藝上线,但是,這部電視劇屬於“空降”开播,從定檔到上线,並未留足了宣傳期。因此,劇作上线之後,形成的網絡播放成績非常尷尬。關於這一尷尬數字,我在早間的文章當中已經提及。

經過一天時間,《顏心記》的集均有效播放數字已經從不足23萬,上升爲226.3萬。當然,這個集均播放成績,放在檔期大熱的電視劇序列當中,依舊是不夠熱,不夠火。與此同時,這部電視劇的上线平台方面,出現了一種新的“應援”行爲——粉絲雲包場,邀請普通觀衆觀看。

說白了,就是粉絲們花錢,把現金注入到平台當中來,產生一些會員,而那些看過這部電視劇幾分鐘並且還想繼續看的普通觀衆,則可以領取這些會員。更直白一點講,便是粉絲們花錢給普通觀衆开通會員,從而讓普通觀衆也能追粉絲們喜歡的電視劇。截至目前,羅雲熙的粉絲已經花費超過80萬元,在雲包場上。

關於這種粉絲雲包場的行爲,在業內形成了爭議。很多聲音,對這種行爲進行批評,認爲這是典型的對粉絲進行割韭菜,是殺雞取卵,並非長久之計。更是有聲音直接指出,憑什么是粉絲雲包場,那些明星藝人主演們,才最應該雲包場去啊。他們演戲的時候,已經拿了那么多的片酬,劇作上线了,他們雲包場請大家看,才是最應該的。憑什么粉絲买單。

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當然,也有認可這種行爲的。我見不少羅雲熙的粉絲,便認爲這種行爲是沒有問題的。大家愿意花錢,愿意爲羅雲熙應援。而且,這種錢是花在了電視劇上,是宣傳羅雲熙的作品。部分已經從羅雲熙粉絲那裏領取了會員的觀衆,也是非常高興的。畢竟,自己動動手,便拿到了幾十塊錢才能开通的會員,何樂不爲呢。

關於這件事情,我有自己的看法。

第一點看法,看我偶像的電視劇,我送會員,這個模式,早就有了,只是剛被平台運用起來罷了。早前,這種行爲,屬於粉絲群體的自發行爲。你喜歡看我偶像的電視劇,並且愿意追劇,愿意發好評,愿意跟着我們一起制作數據,那好,我們這批粉絲就送你平台會員。當時,這種送,是間接行爲。如今,這個“雲包場”,則是省去了中間環節,屬於平台的介入行爲。

第二點看法,一個新的電視劇營銷現象出來之後,我們不必着急否定它,不如且看看它接下來的發展。

粉絲雲包場這件事情,目前還看不到它對電視劇的發展是有利的,還是有害的。它屬於一種新的電視劇營銷現象。咱們以往的電視劇營銷,都是劇作方處於主體狀態。而這一次,雲包場出現之後,粉絲群體也直接參與到了電視劇的營銷當中來。這種行爲,粉絲們當然是花錢了。但是,這些錢,也直接轉化爲了會員,讓一些普通觀衆得到實惠。

粉絲雲包場這件事情,非常類似幾年前的付費直通大結局。幾年前,一部電視劇快大結局的時候,會开通付費模式,會員們需要另行付費,才能觀看大結局的內容。部分觀衆,對於這種行爲非常不滿。但同時,這種行爲也增加了平台盈利。平台盈利,則可以反哺給電視劇制作行業。

付費直通大結局出現不久,便被叫停了。但是,這種模式以另一種方式還魂。稍後,很多電視劇推出了付費可以和主演們一直看直播追大結局的模式。其實,這還是付費直通大結局罷了。目前,絕大多數的視頻平台,都保留着這個付費和主演一起看大結局的模式。

基於此,我感覺,粉絲雲包場這件事情,還是不宜着急說它是好的,還是壞的。不妨,再看看。羅雲熙的粉絲,確實挺厲害。我早間說這部電視劇質量一般,已經被她們罵了幾百條了。好在,我這人不在意急眉瞪眼的話語,我更在意那些認真論證的話語。(文/馬慶雲)

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