茅台，跌了！去年玩聯名出圈的茅台，終被年輕化拖累？

2024-06-13 08:01 admin

還記得去年，茅台與瑞幸聯手打造的“醬香拿鐵”，隨後，茅台又攜手德芙推出了“茅台酒心巧克力”的事情么？當時可以說是真的撬動了相當多年輕人的錢袋子。

“醬香拿鐵”一經推出，便創下了單日銷售512萬杯的紀錄，單日銷售額更是突破1億，堪稱中國聯名品牌的“神話”。在瑞幸門店前，曾經的十幾分鐘等待時間可能延長至兩三個小時，甚至稍晚一些便無法購买。由此可見，茅台酒在年輕人心中的地位正在悄然提升。原來不喝茅台的他們，或許只是因爲價格原因而望而卻步。如今，只需19元便能品嘗到“醬香拿鐵”，既能品味咖啡的香醇，又能感受茅台的獨特風味，何樂而不爲呢？

茅台，作爲國酒的璀璨明珠，曾幾何時，備受衆人追捧。然而，隨着時代的流轉，年輕一代的中國人似乎對白酒的熱情逐漸減退。有些年輕人甚至寧愿選擇傳統的“豆汁”，也不愿嘗試那“辣死人”的白酒。倘若未來年輕人真的對白酒失去興趣，那如今風光無限的貴州茅台，還能否維持每瓶2000多的高價呢？

果然，剛踏入2024年的春天，茅台酒的價格便難以維持。特別是那款被譽爲酒中之王的500毫升53度飛天茅台，在流通市場上，其價格神話已然破滅，取而代之的是一路下跌的態勢，甚至一度成爲熱搜話題，打破了它“飛天只漲不跌”的傳奇。

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從社交圈子的熱議中，我們不難發現，茅台酒價格的下跌其實從3月中旬就开始逐漸顯現。當時，朋友圈裏便有人提醒：“需要的趕緊搶啊，這可能是個好機會。”當然，也有持觀望態度的人說：“等等看，說不定還會更便宜。”

回顧去年茅台酒的一系列動作，不難看出茅台正急於尋找新的業績增長點。畢竟，烈性酒在年輕人中的市場並不樂觀，這已經不是一年兩年的問題了。甚至在一些年長的人群中，那些整日沉浸在酒中的“老酒鬼”也愈發稀少。如果要說哪種酒類還算受歡迎的話，或許啤酒算是其中之一。

但喜好歸喜好，要讓年輕人用自己的工資去喝茅台這樣的白酒之王，似乎顯得有些奢侈。其實這也不難理解，換位思考一下，讓你拿出半個月的工資去喝一次茅台，你會舍得嗎？起碼油鹽君舍不得！因此，那些幾十塊錢的低端白酒，往往更能滿足大部分人的需求，比如憑借價廉和一瓶酒管一頓飯的“江小白”便是其中的代表。

然而，茅台作爲行業的佼佼者，自然不愿眼睜睜地失去年輕人這片市場。於是，如何讓年輕人品嘗到第一口茅台，便成了茅台努力的方向。爲此，茅台去年就在年輕人的聚集地——小紅書、朋友圈、短視頻等平台，與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌強強聯手，試水推出了“醬香拿鐵”和“茅台酒心巧克力”等聯名產品。這些舉措讓茅台與年輕人之間再無“代溝”。

聯名之後，雖然讓茅台在年輕人中賺足了眼球和粉絲，成功地在他們心中樹立了茅台的新形象，打破了原有的刻板印象。但也有網友指出了其中的弊端：一個月出了兩款聯名，茅台酒都快把自己玩成料酒了，什么都能往裏加。

的確，見好就收是個明智的選擇。可問題又來了，降了價的茅台，似乎依舊不是年輕人的菜，那茅台的未來何在呢？對於茅台的未來發展，我們拭目以待。

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