創牌20周年的國緣，始終秉持着守正創新的理念，不斷爲今世緣酒業注入發展動力。

2024年，是國緣品牌創立20周年。

“風華二十載 攜手向未來”，國緣品牌創立20周年系列活動已經陸續开啓。通過“國緣·我們的20年”有獎徵集、一帶一路外交官走進今世緣等活動持續放大聲量。

據悉，今年8月，國緣品牌創立20周年慶典暨战略新品上市發布會，將邀請行業專家、知名企業家等嘉賓齊聚一堂，通過主題分享、圓桌對話等形式，共同把脈白酒行業市場趨勢，共探高質量發展新路徑。

20年發展歷程，國緣品牌已成爲今世緣酒業在激烈的白酒市場競爭中的主引擎。

2023年，以國緣爲代表的特A+類產品銷售收入達到65.04億元，同比增長25.13%，佔公司營業收入的64.41%。

國緣四开等核心大單品的市場表現尤爲突出，單品銷售突破1000萬瓶，江蘇市場尤其是南京市場的銷售額更是突破了35億。

年方二十的“新青年”國緣，正不斷以創新思想、獨到見解，爲今世緣酒業，乃至整個酒行業，帶來勃勃生機與嶄新活力。

█ 把握時代機遇，國緣乘勢發展

21世紀初，我國迎來入世後經濟增長最快的十年，上世紀50、60年代出生人群普遍开始追求品質消費，爲白酒行業黃金十年奠定了堅實的基礎。

正是洞察到這一市場趨勢的微妙變化，一批具有前瞻性的企業迅速把握機遇，开始進行市場謀劃。

2004年，今世緣酒業推出國緣品牌，構建起國緣、今世緣、高溝三大品牌的金字塔結構。

彼時正處於白酒“黃金十年”爆發前夜，首創“江蘇高端白酒第一品牌”的國緣，無疑是踩准了行業中高端品牌快速崛起的趨勢。

憑借江蘇市場的高消費和大容量，以及作爲本土品牌的優勢，國緣迅速確立了市場領先地位。

在20年的發展過程中，國緣將繼承自今世緣酒業的敏銳嗅覺發揚光大，通過不斷升級，實現品牌價值的顯著躍升並且帶動企業快速發展。

在江蘇市場得到認可後，國緣的品牌定位改爲“在江蘇，喝國緣”。

通過更加親民和具有地域特色的品牌傳播策略，國緣成功加強了與消費者的聯系，擴大了消費者基礎，爲品牌在江蘇乃至全國的長遠發展奠定了堅實基礎。

後來，產業集中度逐漸提高，茅、五、洋等名酒牢牢佔據了大部分市場。

特別是2018年前後，茅台、五糧液兩大企業合佔約80%-85%的高端市場。

2018年今世緣酒業首次提出全國化战略，國緣品牌也不再將眼光局限於省內，順應白酒行業增長趨勢和消費升級的大背景，將品牌定位升級爲“中國高端中度白酒”。

在競爭激烈的白酒市場中，國緣通過差異化的定位來突出其獨特的產品特性，爲消費者提供了新選擇，提升了今世緣酒業在高端市場的份額和影響力。

這一年，今世緣酒業營收突破30億。

隨着消費人群代際變遷、新消費觀念的升級，高端白酒的消費需求進一步擴大，並且消費理念更加個性化，消費場景更加多元化。

在這樣一個時代，單純的品牌升級已經不能滿足這一消費需求，新一代白酒產業發展勢必要在匠心釀造、守正創新的同時，建立集品牌升級、品質創新、美學構建與產區打造、場景塑造於一體的新時代白酒生態鏈。

2022年，國緣將品牌定位升級爲“中國新一代高端白酒”，作爲我國白酒“新文化運動”主要倡導者之一，創建了以“國”“緣”文化爲核心的新一代高端白酒文化發展體系。

再回過頭看，國緣品牌的誕生是把握時代機遇的典範，而這份先天基因序列也爲品牌的持續發展提供了強大動力。

█ 以科技、文化爲核，一路向新

謀定而後動，強大的敏感神經爲國緣品牌找到了前進的方向，面對一波又一波的市場信號，國緣所做的，就是一路向新。

在今世緣酒業的引領下，國緣品牌積極引進和培養人才，推動產學研結合，加速科技成果轉化，提升競爭力和可持續發展能力。同時，通過創新產品、提升市場服務，滿足消費者需求，持續增強品牌影響力。

在產品層面，國緣品牌匠心獨運，精心釀制42度中度白酒，將窖香、曲香、甜香三者巧妙地融爲一體，形成了一種層次豐富且濃鬱的復合香氣。

產品不僅酒體醇厚而不失淡雅，更在高度酒的飽滿與低度酒的舒適之間找到了平衡。它繼承了江淮酒的優雅氣質，同時又獨具一格，呈現出獨特的風味和口感。

作爲一家以科技爲驅動力的白酒生產企業，今世緣酒業不僅堅守匠心，致力於釀造出高品質的白酒，更將機械化、自動化、智能化技術融入其生產方式之中，成爲提升產品品質的關鍵力量。

從第一代到第五代四开，國緣始終敏銳地捕捉消費者需求的變化，通過智能釀造技術爲傳統工藝注入新活力。

此外，今世緣酒業經過長達20余年的科研攻關，成功攻克了傳統醬香白酒工藝的創新難題，匠心獨運地釀制出了具有獨特品鑑體驗的全新品類——清雅醬香型白酒，國緣V9的上市代表着今世緣酒業在醬香酒細分賽道上實現破局。

在品牌文化建設方面，國緣品牌連接酒文化與治國安邦之真諦，將“國”之廣博與“緣”之包容進行有機鏈接，將“國”之至尊與“緣”之至善相結合，主張國強緣盛、協和萬邦，倡導事在緣隨、衆緣和合，弘揚人本精神。

隨着我國經濟與社會的飛速發展，國緣品牌敏銳地洞察到新時代下人們對於高品質生活及精神文化追求的不斷提升。

它精准地與商務、慶典等現代社交場景相結合，不僅滿足了市場對於高端白酒的物質需求，更在精神層面與消費者產生了深度共鳴。

在營銷策略的文化融合方面，國緣品牌將文化作爲核心驅動力，通過打造一系列高端且充滿文化底蕴的活動，如“國緣·中國品牌之夜”和“一帶一路”國際合作高峰論壇等，成功搭建了一個個獨特的文化交流平台。

此外，國緣還推出《國緣·時代訪談》《國緣·這就是中國》等節目，瞄准城市新中產、新一代社會精英人群，有效助力品牌價值與勢能的提升，在更高層面打造緣文化品牌。

國緣以創新爲驅動，不斷探索和突破，爲整個行業提供了創新的示範。

2023年12月，隨着第五代國緣四开煥新上市，標志着在今世緣酒業實現百億規模之際，品牌進入了全新的發展階段。

對國緣而言，這不僅是新周期的开始，更預示着今世緣酒業“後百億時代”的宏偉藍圖和長遠規劃。

█ 不忘初心，“新青年”國緣望向新徵程

2024年今世緣發展大會上，公司明確將全國化作爲“後百億時代”必須跨越的战略命題，並計劃通過聚焦國緣大單品和全國化核心市場來實現這一目標。

具體策略上，今世緣酒業將以“周邊化、板塊化”爲核心，首先選定環江蘇的10個地級市作爲樣板市場進行重點打造，再逐步擴大至更廣泛的市場。

今世緣酒業表示，爲打造樣板市場，將以‘三年不盈利’換取更大增長動能，規劃三年累計投放30億，全力深耕市場。

全國化並不是今世緣酒業的新目標，但不同的是國緣品牌的战略地位越來越重要。

承載着今世緣酒業全國化期待的國緣，已經向我們證明了它強大的適應市場能力以及卓越的創新能力。

對於今世緣的全國化战略，市場普遍持樂觀態度。

上海證券認爲，中短期維度上，公司具備名酒基因，產品品質優異，在江蘇省內形成了良好的消費者認知，有望首先輻射帶動長三角區域开系、V系的銷售。

長期來看，對公司而言，盡管省外拓展需要花費大量時間、費用、資源進行消費者培育，但積累完成便能形成堅實的護城河，是區域型酒企打开成長天花板的必經之路。

在AIIC 2023酒業創新與投資大會上，裏斯品類創新战略咨詢發布的《區域白酒突圍战——中國酒類品類創新研究報告》中提到，行業動蕩之時，正是“後浪”崛起之日。

對於已經具備一定基礎的區域品牌而言，往後三年將是十年一遇的“躍龍門”時機，企業若能搶佔先機，抓住“現在小、未來大”的品類機會，將有可能在全國市場中脫穎而出，顛覆白酒市場格局，成爲新一代頭部酒企。

抓時機，是國緣的拿手好戲。二十歲的“新青年”國緣，將爲今世緣的高質量發展持續注入蓬勃動力。其將不忘初心，堅持創新，繼續引領企業發展，爲消費者以及酒行業創造更多價值。

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