全網狂噴,恥辱撤檔,這還成了觀衆的錯?

2024-05-25 20:01 admin


我快被笑死了兄弟姐妹們。

前段時間,《沒有一頓火鍋解決不了的事》(以下稱“火鍋”)又曝了個新瓜。

在經歷了點映、上映、撤檔、上线流媒體之後,本以爲這場鬧劇已經落下帷幕。

沒想到導演又發了一條微博,稱“朋友轉來美國專業影評人Simon Abrams 和普通觀衆的影評,欣慰外國觀衆也能看懂並享受觀影過程,也許讓更多人品到才是最好的結果 ”。

出於好奇,去查了下。

影片於5月2日在澳大利亞开畫,首映成績爲719美元,後續表現依然慘淡。

爛番茄上的觀衆評價只有一個,就是導演貼出來的那個。

而另一個國外電影大衆評分網站IMDb的評分是5.6,一共90人評價。

怎么看,這都不是一件值得拿出來發博炫耀的事。

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而撤檔亂象不止,鬧出更大的笑話,恐怕也只是時間的關系。

01

撤檔成流行

撤檔現象,早已有之。

但,更多的是另一個層面的“技術原因”類撤檔。

上映之後再撤檔的,多半還是因爲商業上未達到預期。

其中最爲知名的,當屬2018年史詩級爛片《阿修羅》的退場。

號稱投資7.5億,衆星雲集,最終上映三天,全網狂噴,恥辱撤檔。

如今看來,它倒是頗有自知之明的那個。

自知質量不過硬,從此之後便杳無蹤跡,成了爛片界的一個謎。

講道理,如果在大家都瘋狂撤檔的時候,它反其道而行之,高調上映。

搞不好還能收獲不錯的票房。

再下一個引起討論熱潮的,是去年撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》。

其實影片本身的質量不算差,到現在豆瓣也仍有6.8這樣中規中矩的評分。

但由於檔期內強敵重重,再加上宣發的失誤,還是選擇了撤檔。

然而擇日上映後的票房也依然不佳,最終止步於1億。

緊接着,便是場面甚爲壯觀的2024春節檔。

總共才8部電影,就有4部紛紛選擇撤檔,擇日再映。

《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》屬於有競爭力,但誤判了檔期氛圍的重要性。

一個講述重症患者的故事,一個氣質略帶荒誕悲傷,卻選擇了全民喜慶的春節檔。

排片還是有的,但顯然完全低於片方預期,只好中途撤檔,及時止損。

而《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》則屬於毫無競爭力的一類。

在幾部熱門大片面前,它們的排片被擠壓到幾乎爲零。

這場撤檔風波,也讓今年被網友們戲稱爲“撤檔元年”。

萬萬沒想到,2024還未過半,《火鍋》又來摻和了一腳。

剛剛發完撤檔消息,豪言壯語稱:爲滿足更多觀衆的需求,擇日再見。

結果轉頭便上线了流媒體,仿佛一夜之間忘了自己說過什么話。

中途撤檔的騷操作,硬是又被它玩出了新意。

其實,撤檔雖然離譜,但並沒有違反市場規則。

片方根據市場反饋來調整宣發策略,本質並沒有什么問題。

但,還是很難讓人理解片方的邏輯,因爲撤檔再映的,基本全撲。

《中國乒乓》,撤檔前8000多萬,最終1億票房。

《紅毯先生》,撤檔前8400萬,最終9400萬票房。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》,撤檔後光速上线,最終票房定在5440萬。

只有《我們一起搖太陽》,算是稍微體面一點。

撤檔前9300萬,後來憑借着豆瓣8.0的高口碑,拿下了2.75億的最終票房。

但相對於片方原本打算衝春節檔的目標來說,這一成績也絕對稱不上成功。

此番慘狀,意料之中。

你既然擺出來,做了宣傳,自然會勾起一些觀衆的期待。

中途退出,難免會給人一種“打不過就跑,質量肯定不好”的壞印象。

尤其是像《火鍋》這樣,上映了整個五一假期,再選擇撤檔。

影片的口碑已經形成,該宣傳的賣點也都已經宣傳得差不多。

試問,哪裏還有能吸引觀衆再走進影院的理由呢?

反倒是爲了新檔期需要准備的宣發,會產生一筆不小的額外費用。

片方當然不是傻子,肯定也知道撤檔的後果。

只是,與其坐着等死,不如先撤一下,再做打算。

至於爲什么做了錯誤的檔期選擇,究其原因,無非兩點。

一方面,大環境造就了兩極分化的檔期局面,普通檔期無人問津。

稍微有那么一點競爭力的,都想着進入熱門檔期,寧做鳳尾,不做雞頭。

另一方面,撤檔的僥幸心態裏,似乎也隱藏着很多片方的通病——

他們好像對自己的電影有一種謎之自信,習慣於高估自己,低估對手。

撕宣發撕排片,總覺得自己生不逢時。

比如說 《火鍋》,其實最初定檔時間爲1月13號。

隨後,影片入圍了海南島國際電影節最佳影片的提名,收獲了不少好評。

這很有可能給片方造成了影片質量很好的錯覺。

很快,《火鍋》便調整策略,宣布進軍更加熱門的五一檔。

正式上映前,還开啓了多輪點映,看起來信心滿滿。

但片方似乎是忘了。

首先,這並不是一個知名度夠高的電影節。

其次,《火鍋》的主要目標群體也並不是這類電影節的觀衆。

最後,對於這種有龐大粉絲基礎演員參演的電影,點映最初的口碑,肯定有水分。

行業內的商業互吹,粉絲們的圈地自嗨,不可全信。

但現在,各種鬧劇看下來,《火鍋》似乎是真信了。

最後,竟然還落得導演能爲國外一條好評而深感共鳴,發博感嘆的地步。

類似於很多明星被粉絲吹上天,對自己的零演技毫不知情一樣。

這種評價上的信息繭房,衆多創作者真的需要警惕。

02

亂象何時休

目前,《火鍋》的豆瓣評分爲5.3。

平心而論,這片子可能不是什么佳作,但也絕不至於這么低的分數。

吵是吵了點,但影片裏各種伏筆的設置與回收,怎么着也能滿足最基本的爽感。

如今評分低到這種地步,導演的態度,難辭其咎。

這不禁讓人想到王寶強坦然領取“金掃帚最令人失望導演獎”的事情。

這個娛樂性質的頒獎典禮舉辦了9年,王寶強是第一個來領獎的一线明星。

台上,王寶強的發言,如今回想起來,依然令人動容:

我也知道這個獎項不太光彩,但是它可以鞭策我進步,之所以要親自來接受大家的批評,是因爲我愛電影,尊重電影,尊重觀衆,尊重在座的前輩們。第一次當導演,我確實是欠缺經驗,有很多不足的地方,但經過未來的學習,不斷努力,我相信自己以後能成爲一名合格的導演。

不卑不亢,真誠虛心。

後來的事,我們也知道了。

2023年,王寶強執導的第二部電影,《八角籠中》上映。

說不上影史留名,但也能肉眼看見他作爲一名導演的進步。

而觀衆也從來沒有揪着他的黑歷史不放,而是該誇獎誇獎,該买票买票。

近40萬人7.3的豆瓣評分,22億的總票房,說明了一切。

《火鍋》不是第一部撤檔的,也絕不會是最後一部。

從大的方面來說,中國電影市場的檔期依賴症,短期內很難改變。

觀衆的觀影習慣早就被潛移默化地影響。

再調整過來,需要一個漫長的引導過程。

但,好在是,中國電影市場的各種問題也正在被重視,被解決的路上。

比如年初鬧得沸沸揚揚的分线發行風波,成了笑話,但也證明確實有在推進。

而從小的層面來說,創作者們也需要走出盲區,努力創作精品。

畢竟,有好的內容庫,才能更好地讓各項政策落實。

我始終期盼着有那么一天——

無論何時何地,想看電影時,總能發現一兩部感興趣的作品。

而不是熱門檔期選得眼花繚亂,冷門檔期卻無片可看。

百花齊放,觀影成自然,那才是一個良好的電影市場該有的樣子。

2024/5/23

監制:影探

Supervisor:Ying Tan

編輯:老白

Editor:Lao Bai

豆瓣:影探

Douban

微博:影探探長

Weibo

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