作爲新宋河的首批战略新品，對於重新出發的宋河酒業而言，鹿邑大曲新品的战略意義顯而易見。

陽光、草地、露營、燒烤、樂隊、抽獎、創意調酒……當這些元素結合在一起，你能想象這是一個白酒新品發布會嗎？

老名酒宋河，這次玩出了新花樣。

5月20日正值小滿，宋河酒業旗下鹿邑大曲新品發布會在鹿邑鍋圈露營基地舉辦。

從時間、場地、以及發布形式等多方面的選擇來看，“年輕與時尚”印刻在這場發布會的多個細節裏。作爲河南老名酒，宋河酒業正以全新的姿態轉身歸來。

在新團隊、新定位、新模式、新產品的加持下，宋河酒業正沿着“一億河南人，百億宋河酒”的战略藍圖進擊。名酒宋河，正待新生。

█ 潮流發布會，暢享沉浸式體驗

5月下旬的鹿邑，氣溫已經有了明顯升高，在我們前往發布會現場的途中，陽光直射下的大地散發着悶熱。

不過，隨着一抹抹馬爾斯綠相繼進入我們的視野，便會發現，5月的陽光與鹿邑大曲靚麗的綠色相得益彰，投射着激情與活力。

綠色代表新生，鹿邑大曲以馬爾斯綠爲主題色的設定爲整場發布會增添了活力，也爲迎新起航的宋河酒業奠定了基調。

發布會上，綠標鹿邑大曲、紅標鹿邑大曲、銀標鹿邑大曲、金標鹿邑大曲四款新品通過T台時裝秀逐一亮相。青春靚麗的大曲寶貝攜新品上場，在節奏配樂的烘托下，整場發布會被推向高潮。

以走秀的形式發布光瓶酒新品，是本場發布會的亮點所在，這在白酒行業同樣具有明顯的創新意義。

與此同時，潮流特色也蕴含在新品鹿邑大曲的視覺設計中。

甲古文設計首席運營官董俊驛表示，新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全場景化和高頻次消費場景，以經典復刻的“鹿邑”二字和“鹿頭”符號，將產品、屬地文化和品牌名強關聯。綠標、紅標採用國潮風的高透復古瓶型，銀標、金標以馬爾斯綠在形態色彩上的雙重衝擊，主打衝擊力、符號感與情緒張力。

▎董俊驛

依托全新視覺體系，重塑老名酒的新骨骼。四款產品，將復古與年輕做了恰到好處的結合，這既是宋河作爲老名酒的傳承與擔當，也是新宋河年輕化破圈的探索。

現場，鹿邑大曲宣布啓用品牌形象代言人——史不凡毛子哥，加速營銷創新。邀請明星代言，這對於有着長達56年品牌發展史的宋河酒業來說，尚屬首次。

史不凡是河南人，在河南本地有着廣泛的粉絲基礎。“一億河南人，百億宋河酒”，鹿邑大曲選擇毛子哥代言，也反映了新宋河聚焦河南、深耕本土市場的決心。

產品發布結束後，露營派對、燒烤、樂隊等活動將這場發布會帶入了“下一場”，潮流輕飲、搭配燒烤……鹿邑大曲順勢進入各個消費與飲用場景。場景化、沉浸式體驗，潮流化、年輕化烘托，新品鹿邑大曲已經悄然走進現場近500位經銷商的心中。

█全新模式賦能，首批新品上市即爆

新品鹿邑大曲作爲新宋河的首批战略新品，對於重新出發的宋河酒業而言，战略意義顯而易見。

5月20日正式發布之前，鹿邑大曲新品就已經在4月鄭州糖酒會“破圈”走紅。市場方面，新品鹿邑大曲自3月31日量產，4月22日开始鋪貨。

據悉，截至4月底，在新品鹿邑大曲上市8天左右的時間裏，市場復購率近80%。截至5月20日，鹿邑縣四款新品回款近300萬，覆蓋終端網點1200+，創得新高。

鹿邑大本營之外，开封、汝州、上蔡等多地的新品鋪市的市場，銷售額同樣屢創新高，小單快反模式發力，反響顯著。

新品鹿邑大曲已經受到市場檢驗，並得到高度認可。而它在市場層面的落地，也讓“新宋河”模式有了更加具像化的體現。

新品上市實現“开門紅”，這很大程度上取決於新宋河全新模式的賦能，以及鹿邑大曲品牌價值的加速覺醒。

新品鹿邑大曲持續秉持“名酒”與“民酒”的發展理念，加碼光瓶酒賽道，加速名酒復興。

品質是基礎，新品鹿邑大曲重新定義了“名酒光瓶酒”的內涵。新品鹿邑大曲酒體總設計師、宋河酒業總工程師李富強表示：四款新品萃取五糧精華，以多年份基酒加調味酒組合，既能讓四款新品呈現“柔順尾淨”的特點，還針對飲後人體舒適表現重點優化處理，兼顧了健康性和易飲性。

▎李富強

“百元價格帶的地產名酒，在當地具備品牌認知和品質認知雙重優勢。這一優勢並不會因爲時間的推移、經濟的變化而發生改變，這是地產名酒在當下白酒競爭中最大的籌碼。”正如北京酒類流通協會祕書長程萬松所說。

名酒品牌與品質基礎，新宋河在河南市場仍具備顯著的競爭優勢。

新品鹿邑大曲的成功實踐，也進一步證實了宋河酒業革新道路的正確性，這爲宋河酒業其它系列產品的上新與市場布局打开了樣本。

█ 深化渠道變革，加速品牌復興

走進鹿邑，新品鹿邑大曲的廣告語，密集地遍布於當地的大街小巷，這對於從小喝鹿邑大曲的當地人而言，會親切的感知到“鹿邑大曲又回來了，宋河又回來了”。

酒如其名，鹿邑大曲是鹿邑乃至河南幾代人餐桌上的常客。如今“老牌子”的標語被打響，是新宋河在革新的道路上，對於名酒品牌價值的追溯與重振。

再次走進宋河，得以看出，這家56歲的老酒廠正在重新迸發出生命的活力。大到渠道變革，小到廠區面貌，宋河的變化與新生，體現在每一個細節裏。

參觀生產基地時，廠區全面綠化和亮化工程已見成效，銀杏林拔地而起，道路煥然一新形成四縱五橫格局，一座美麗的釀酒觀光園區已經初具雛形。

剛剛過去不久的5月9日，宋河酒業管理中台新辦公區也正式啓用。作爲新宋河“廠區重構”的第一張答卷，這不僅是新宋河的指揮中心，也是宋河酒業百億之路的出發點。

宋河數智酒倉（宋河糧液專賣店）作爲新宋河渠道變革的先行者，也在此行中揭开了神祕面紗。

宋河數智酒倉區別於傳統白酒專賣店的貨架售賣思路，將品鑑體驗功能放大，建設成爲店倉配一體化的新模式，以小單快反，實現當天打款最快次日配送。

每家專賣店如同一個個前置倉，它們不僅發揮着品牌宣傳、產品體驗的功效，就近配送也將新零售成功應用於酒業渠道變革。

在此過程中，宋河酒業高度踐行廠商一體化，不壓倉不壓账，不佔用過多現金流，解決當前白酒行業經銷商庫存擠壓等難題。

據悉，新宋河計劃未來在河南开設800家宋河糧液專賣店，加速渠道變革與下沉。目前，宋河糧液專賣店籤約客戶已超200家，施工門店30家，設計量房近70家。

顯然，宋河老名酒的品牌價值正在依托新產品、新渠道、新技術與文化等加速復興。在改革與創新的道路上，宋河酒業幾十年來積累的品牌與品質資源是其強大的底氣，新宋河也基於此展現出了強大的韌性與生命力。

如今的白酒行業，不確定性依然存在，但仍然有跡可循。首先，消費者對於名酒的青睞始終存在，老牌名酒加速復興是大趨勢；其次，理性消費會長期存在，消費決策會尋求品牌、品質與價格的平衡。

立足河南大衆消費市場，加速品牌復興。毫無疑問，新宋河正好踩在這兩個節拍上。

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