蘋果備受期待的頭顯終於來了。這家科技巨頭在本月早些時候的全球开發者大會上發布了Vision Pro。自2015年推出Apple Watch以來，這是蘋果的首個重要產品發布活動，也可能是自iPhone以來最雄心勃勃的產品。

這款混合現實頭顯讓用戶可以沉浸在虛擬現實（VR）中，或參與增強現實（AR）交互，即他們可以看到周圍的真實世界，並附有數字特效。但價格爲3500美元，確實不便宜。

蘋果選擇採用商業領域中的”定價策略“來進入這個新市場——在產品上設定高初步價格，試圖首先將其銷售給愿意爲新技術付出更多的早期採用者，然後隨着技術的發展和公司推出新型號逐漸降低價格，以吸引市場的其他消費者。

這與Meta平台進軍市場的方式有明顯的區別。其即將推出的Quest 3 VR頭戴式顯示器僅售499美元，使其成爲更多面向大衆市場而非高端頭顯設備。

乍一看，Vision Pro最引人注目的創新是護目鏡具有透明感的模式，允許佩戴者與其他人進行眼神交流，這是與Meta Quest相比的明顯優勢。

對元宇宙的意義

蘋果的展示並沒有像Meta首席執行官馬克扎克伯格試圖展示的那樣對元宇宙提出引人注目的愿景。蘋果還避免在其演示中使用AR和VR這兩個術語，盡管Vision Pro提供了這兩種體驗。

相反，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將該設備描述爲空間計算機。而Meta試圖通過其Horizon Worlds軟件和卡通化的頭像來推銷其元宇宙愿景，蘋果則呈現了更普通的Vision Pro使用案例，看起來愿意讓开發者來構建軟件方面的工作。

頭顯設備看起來更有可能被用於實際的一些應用，例如娛樂和提高工作效率。在最初階段，它主要會被用於遊戲等混合現實應用。同時，也可以在類似Vision Pro的頭顯上觀看。

不過，提高工作效率可能是這款設備更大的用例之一，這也能夠更好地推動昂貴設備的銷售。舉個例子，在Vision Pro上進行Zoom通話可能比在電腦上進行通話更爲方便，特別是因爲它還具備一些額外的功能。

另外，Vision Pro對於需要查看3D圖像的專業任務特別有用，例如建築模型或手術。然而，蘋果並沒有爲這些用例提供全面的計劃，而是將其交給將爲Vision Pro創建應用程序的开發人員去進一步开發。

元宇宙的替代品

Meta的CEO馬克·扎克伯格向投資者直接表達了他對元宇宙的愿景以及他相信“具象化互聯網”將成爲下一個主要的計算平台的信念。另一方面，蘋果公司一直保密其計劃。雖然有關該頭戴式設備的傳言已經流傳甚廣，但直到最近的WWDC大會上，該公司才公布了計劃。

但從發布活動中的發言來看，蘋果似乎並不認爲這款頭戴式設備主要是通往任何版本的元宇宙的入口。相反，它認爲這是一種全新的計算設備，人們可以在其中自由發揮。

與Meta相比，蘋果進軍頭戴式設備市場似乎更佔優勢。雖然價格差異意味着這兩個產品不一定是直接競爭對手，但到目前爲止，Meta在構建元宇宙（並爲其Quest設備創造市場）方面的努力尚未得到預期結果，這已經讓投資者略顯失望了。

另一方面，蘋果在技術硬件方面擁有豐富的經驗，並且沒有推動一個大多數人似乎並不想要的數字世界的愿景。目前尚不清楚Vision Pro是否會取得成功，但是以這個價格，它不必成爲一款巨大的暢銷產品。它只需要制造噱頭，並爲未來更大衆化的頭顯建立興趣，從以往的記錄來看，蘋果對這種營銷方式一直都很有經驗。

原文由Jeremy Bowman撰寫，中文內容由元宇宙之心（MetaverseHub）團隊編譯，如需轉載請聯系我們。

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