加密流行:Meme財富的誕生

2024-03-20 15:17 AC Capital Research


作者:Armonio ,AC capital

人類追逐流行,流行創造價值。這是人類不斷重復的歷史。

鬱金香泡沫=流行+有限供給。

這是人類最出名,也是最早的超級meme。進入21世紀,信息時代走過了無限復制的web2.0,邁入了限量信息的Web3.0。

信息得以光速在互聯網上傳播,而承載流行價值的實體,從线下的包包,名表,豪車,一躍變成了线上的一串不可復制的數據。支付場景伴隨着移動終端遍及世界各個角落。Bong!Meme大爆炸,由此產生一個光怪陸離的meme世界。

在Meme coin的世界裏,誰會創造流行,尤其是互聯網流行,就能夠通過代幣將流行直接變現

那么,如何創造流行呢?本文先提出Meme的流行理論,然後用該理論去解構BTC和Bome的發跡。

一、加密流行的祕密

信息的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中,對信息傳播的模型和病毒傳播都是採用的SIR模型,感興趣的同學可以看,這裏不做細節展开:

https://en.wikipedia.org/wiki/Compartmental_models_in_epidemiology。

信息傳播的過程分爲兩部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:我們將普通人轉化爲流行信息的信衆。

信息免疫:流行信息的信衆擺脫流行信息的影響而變爲局外人。

要讓一個信息流行的核心是:讓感染的速率超過免疫的速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數,流行信息的信衆人數就是增加,信息就在擴大流行。反之,流行就在走向衰亡。那么如何增加感染速率,降低免疫速率呢?

毫無疑問,信息能夠接觸更多新人(未曾接觸信息),那么感染的速率就會增加。信息的質量越高,粘性越大,越容易傳播,也越難以擺脫。這裏我結合傳播學,社會心理學,總結出Meme成功的四個重要的外生因素:

四大要素

內容:

內容即信息。是傳播的主體,決定了傳播的屬性。應該傾向的傳播人群,應該優先選擇的傳播節點,都是由信息本身所決定的。比如$People天然具有左翼的色彩,左翼人士對此會天然帶有感情。用這樣的概念去打動左翼人群,天然具有優勢。又比如$Doge,對於愛狗人士來說,就是具有親和力。而且,這種親和力是長時間存在的。

內容的粘性。某些概念是具有時效性的,比如說最近爆發出來的政治人物的meme,或者體育賽事的meme。一旦政治選舉過後,賽事舉辦過後,現實世界的流行就結束了,借由現實信息流行推動的鏈上信息的流行便喪失了燃料,感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變爲感染<免疫的狀態。

內容的親和力包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件,必須降低傳播門檻,越簡單,越直接,能讓普通人傳播,那么傳播就會越廣。

環境:

環境包含兩部分:時間和空間。

1)時間:幣圈周期

時間針對的是加密圈獨有的經濟周期。Meme的爆發要在行業有關注度,用戶愿意參與賭博的時候,以前是在牛市的中後期,在所有項目故事乏善可陳以後,純文化傳播的Meme才閃亮登場。本次由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。行業注意力由Meme本身引起,文化傳播不再是項目內容無法講下去的備選方案,而是成爲了一種吸引流量的方式。當然,BTC的銘文Meme的大背景是1,BTC ETF即將通過,BTC成爲主流資產,獲得主流世界關注。2,BTC減半在即,BTC減半以後預期有牛市,引發關注。

2)空間:社群

空間是指的社群。社群的定義是一群有着共同目的的人。有着共同的目的,就意味着這群人有着共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性,就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人群中,傳播速率是不同的。瘧疾在衛生條件差的地方,比如非洲,就比其他地方更容易流行。Meme強調社群屬性是因爲在流行之初,流行本身非常薄弱,容易被扼殺在搖籃裏。因此,最初的傳播特別需要適合生存的小環境。類似於培養皿。

KOL矩陣

科學表明,不同的個體,對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人,特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體,KOL。擁有KOL越多,我們就能形成KOL矩陣,影響更多的群體人群。KOL是與社群緊密相連的,對於社群有影響力的KOC是真正有價值的節點。如果不能輻射目標人群,KOL的價值就大幅降低。

財富效應

加密圈的特點,財富效應引領注意力。所謂的以漲服人,就是用金融事實輔助信息的傳播。所以,Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。Meme幣價越漲,文化傳播越廣,信仰者越堅定。Meme幣價越跌,文化傳播越不利,信仰者越是遊離。也因此Meme幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。

二、Meme的運營分析

本段,我們會結合兩個案例,復盤項目,講解以上的理論

BTC

很多人不承認BTC是meme幣。但不重要。Meme的定義源自於達爾文的進化論,指像生物一樣,信息的擴散也包含復制、變異以及被選擇。從宏觀上,BTC的共識擴散和其他Meme幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。

BTC的內容是對中心化金融崩潰的恐懼。在它的創世區塊中,添加了“英國財政大臣再次爲金融系統紓困。”的新聞摘要。這個新聞作爲一個錨點,成爲了一個逸事。每一次傳播,都通過這個逸事將中心化崩潰的恐懼強化一遍。每一次金融風暴,都會強化一次BTC的共識。BTC的共識粘性是非常強的。信仰BTC的人往往是很難放棄BTC的信仰的。這種信仰的粘性是行業內有目共睹的。

在共識中採用公平挖礦,是屬於互惠的設計,在項目初期,只要投入算力,就能獲得BTC。中本聰本人在早期也對一些用戶進行空投,也可視爲互惠。而投入算力本身行爲,可以看作是對BTC項目的一種認可。通過行爲,綁定獲得BTC的人心理上認可。在供給上,BTC通過程序實現了2100萬枚的限制,把稀缺寫在了臉上。中本聰的文檔中也描繪了BTC被全世界接受下,BTC到1000美金。雖然放到今日過於保守。但在BTC沒有價格的時代,這是一個多么誘人的許諾。

Meme的初期如同一個新病毒的傳播初期一樣,是非常脆弱的。Meme傳播的初期,因爲可以傳播的節點非常有限,必須要增加傳播成功的可能性。BTC白皮書的發布時間節點是2008年,雖然不是什么牛市,但是當時正是中心化金融風雨飄搖的時代。人人都在懷疑中心化金融的可持續性。其時間節點和內容敘事高度契合。這在Meme流行初期是非常有必要的。

BTC初期選擇的社群也是精挑細選。中本聰首先選擇了加密社群。加密社群的理念和BTC的設計理念高度契合,對去中心都有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶,阻力最小。

BTC最初的傳播KOL矩陣,中本聰選的是加密社群裏的大牛:Dai Wei,Fal Finney,Jon Matonis, Laszo Hanec等人。這裏只舉一個例子,在中本聰對Dai Wei發的郵件裏,表明:BTC的構想和設計不僅僅實現了Dai Wei在其論文裏的構想,而且Fal Finney已經認同了這樣的產品。這樣獲得了產品的信用背書。這些人,也許在加密社區外沒有太多人知道,但在加密圈具有強大的影響力。他們的加入有助於BTC在加密社區快速扎根。

Bome

Bome在發射之前,無論藝術家Dark Farm有意無意,他對於一款Meme的流行是有充足的准備的。內容上,Bome是做一個Meme之書,記錄Meme的歷史。這放在當下的這個環境,是具有歷史價值的。猶如我前文所講,通過文化發幣,在今年,第一擺脫了無項目可發後成爲備選的角色。而是引領整個行業的前沿。無論是Solana,Avalanche還是Ethereum,都把Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書是做meme文化的集大成,自然受到重視。這個概念,對於衝Meme的人群也有天然的親和力。

在時間上,發起時間處於行業牛市,資金充沛。社群方面,Dark Farm此前在ETH生態上深耕Meme文化,做出Book of Meme的項目不是偶發奇想,他在幣圈meme社群裏具有一定的影響力。其此前的代表作在Book of Meme火爆之前,其地板價依然高於發行價就能說明他的建樹被社群認可,在社群內有一定的知名度。這個社群和衝土狗的社群是高度重合的。

然後我們看Bome發布帖子的轉帖擴散行爲,很多是同爲藝術家的KOL支持。這些藝術家雖然不大,但勝在用戶真實,且有凝聚力。當Meme發展到一定階段,就能獲得其他流量的互動,比如:Beeple的推廣。作爲Twitter上的Meme藝術家,DarkFarm也非常有流量感,善於借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像可以看出:最初的宣傳者來自於SMOWL社區。擁有社區,讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也是在DarkFarm的計劃之中,在他的Bome檄文圖片中,出現了SMOWL與這些最初的KOL互爲應證。在Bome取得成功後,SMOWL的NFT價格也躍升到0.7的地板價,給予了這些社區成員豐厚的回報。整個操盤行爲形成了完美的閉環。

我曾經說過,互聯網時代項目的三大支柱:流量、技術、資本。在Meme的世界裏,技術、產品是不存在的。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價,但單純靠推高幣價是無法有效引動散戶追逐的。

這也說明,對於Meme來講,一個時代只能有一個時代的Bome。從流量經濟上看,其他所有的Meme都是Bome的競品。如果Bome分流,Bome就垮杆,其他龍二龍三,邯鄲學步也就更難有起色。如果Bome不被分流,龍二龍三不過是小打小鬧而已。

三、總結

Meme代幣是Web3時代,注意力經濟最有特色的現象。注意力被直接賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力是與人打交道。除了特有的財富效應以外,強調KOL矩陣,傳播環境以及信息內容的契合。各方因子的湊齊,不是簡單的事情。因此,創造一個出圈的Meme也不是容易的事情。考察一個Meme的誕生與出圈,除了看交易量,看流動性,看創始人的背景,也可以從這四個因素考量。

Meme玩的注意力,在投資的時候,可以考慮注意力反哺的現象。比如Bome社區拉動了SMOWL社區的價值。

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標題:加密流行:Meme財富的誕生

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