酒是人類文明進步的產物，詩是民族思想智慧的結晶。三千年來，中國一直就流傳着“詩酒一家”“詩酒同源”的古訓。詩中有酒，酒中有詩，酒爲詩之媒，詩爲酒中花。歷代文人以詩言志，以酒怡情，詩酒相伴，爲我們留下了傳頌千年的精美詩篇，成爲中華文化寶庫中的璀璨明珠。

爲了繼承這一優秀傳統文化，賡續絲路精神，唱響時代贊歌，爲民族復興，祖國強盛注入文化的磅礴力量，3月7日，以“詩酒飄香、悅享世界”爲主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在西安隆重舉行。

“酒是液體的詩，詩是情釀的酒，詩酒文化就是民族自信和復興力量。一直以來，西鳳酒既是傳統文化的繼承者、弘揚者，也是國家战略的支持者、踐行者。”西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，在時代的浪潮中，西鳳集團堅定不移推進“高端化、全國化”战略，堅持“文化+品質”雙驅動，以酒爲媒、文化“搭橋”，依托三千年傳承的文化資源和國家級非遺活態化匠藝傳承，不斷推動品牌的國際化，讓一抹“中國紅”點燃美好、照亮世界。

促進一帶一路人文交流，推動經濟合作

酒文化自古以來就是中華文化不可分割的一部分，滲透於整個中華五千年的文明史中。酒文化對我國的詩詞、書法、繪畫、飲食等傳統文化的發展，都有着較爲深遠的影響，它和中華傳統文化相互交融，相互促進，相互成就，相互發展。

衆所周知，西鳳酒歷史悠久，文化璀璨，是中國歷史最悠久的名酒之一，不僅位列中國四大名酒，也是中國鳳香型白酒的創立者和典型代表。由此可見，西鳳酒它不僅是一杯酒，更是半部華夏史，三千多年的傳承，讓這杯酒承載了豐富的詩酒文化。

在深厚歷史文化底蕴的滋養下，如今的西鳳酒，始終堅持“文化鑄魂”的战略布局，堅定文化自信，充分發揮“雙遺”優勢，不斷挖掘西鳳酒在歷史淵源、傳統釀造工藝上的文化價值，從傳統文化中汲取力量，賦能品牌發展。

而陝西作爲絲綢之路的起點，是我國商業文明誕生的搖籃。兩千多年前，張騫肩負大漢特使的使命，攜帶國禮西鳳酒，從長安出發，向西踏上河西走廊，开啓了出使西域，傳播和平、友誼和幸福的徵程，奠定了絲綢之路的基礎，架起了東西方文明交流的橋梁。

在這片富含深厚歷史文化底蕴的土地上，舉辦西鳳酒“一帶一路”詩詞大會，旨在歌頌和感懷“一帶一路”國家倡議提出十周年來的豐碩成果，禮贊國家富強，民族復興。

“西鳳酒是中國老牌四大名酒，三千年無斷代傳承的歷史賦予了其深厚的文化底蕴，又處於絲綢之路古驛站之上，贏得了‘絲路國禮’的美譽。”第十屆中國文聯副主席、第六屆中國視協主席胡佔凡表示，此次發起的“一帶一路”詩詞大會，是獻給世界詩詞愛好者和廣大消費者的一份厚禮，也是美酒、詩歌、絲路文化的完美結合，對促進一帶一路人文交流，推動經濟合作，實現區域繁榮發展具有積極地意義和輻射影響。

“本次會議是由西鳳集團與網易共創，中華詩詞學會指導，希望在品味美酒香醇的同時，探索如何讓這些古老的文化符號，在現代社會中綻放新的生機。”網易傳媒營銷群副總經理李淼在會上表示，現在，我們正處在一個數字化和傳統文化復興的新時代，網易作爲一家內容與技術並重的公司，一直致力於將技術與文化相結合，與白酒品牌攜手，共同探索“詩酒文化”的新篇章，“我們通過技術的力量，讓傳統文化在數字時代煥發新生，讓綿延千年的中國傳統文化成爲影響現代生活的重要力量。”

傳承傳統文化，持續弘揚中國品牌精神

華夏五千年孕育了瑰麗的詩詞文化，從歷史中走來的古詩詞歷久彌新，其中的天地、人情、氣度、風物仍在爲世人注入更多的“悅享”力量。

此次“一帶一路”詩詞大會不僅向世界傳播中國文化、傳遞中國詩詞文化之美，也和觀衆在這期“詩酒飄香、悅享世界”的主題下，回顧了衆多“飄香”時刻，一起感受“正能量”，在堅定文化自信的同時，傳遞共同的情感和精神。

在業內人士看來，中國詩詞文化具有較高的社會認可度和美譽度，與詩詞文化相結合可以使西鳳酒在消費者心中樹立更加正面、高端的品牌形象。

大家都知道，品牌關聯着生產和消費，是產業結構和消費結構升級的重要方向，而精品文化項目可以引發社會廣泛關注，通過各個平台強大的傳播力和影響力，以及項目本身豐富的文化內涵，爲品牌強勢賦能。

西鳳酒作爲歷史悠久的中國民族品牌之一，居一隅而觀天下，獨一香而列群雄，3000年無斷代傳承，以其獨特的鳳香口感和高雅品味，成爲鳳香型白酒的典型代表。近年來，西鳳酒通過多種載體，讓文化更加立體可感，在千年文化根基的基礎上，賦予更多的活力與發展力。

“在促進新時代企業高質量發展，傳承創新是前提、品質提升是關鍵、品牌建設是重點。”張正表示，作爲中國名酒代表，近年來，西鳳酒突出自主創新、傳承傳統文化，持續弘揚中國品牌精神，體現了民族企業的使命和擔當。

白酒是富含中國傳統文化、傳承中國精神的中國特色產品，塑造中國白酒的大國品牌形象已經成爲中國白酒企業的義務與責任。基於此，白酒行業都積極地挖掘中華優秀傳統文化，走文化輸出的營銷路线，從而增強品牌的文化底蕴，提高消費者的認知和信任感。

對此，張正透露，未來，西鳳酒將進一步深入挖掘文化內涵、創新文化表達方式、深度參與國際交流，肩負起講好中國故事的時代重任，與衆多中華優秀傳統文化一起，把握好共建“一帶一路”高質量發展機遇，以酒爲媒、以詩表意、以文會友，推動中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬裏、傳遞真情、溫暖世界。

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