來源：劉紅林律師

01 首款合規交易的數字藏品?

新年新氣象，數字藏品也一樣。

2024年2月9日，光明乳業攜手上海數據交易所，率先完成數字資產發行平台與數字資產交易平台的互通對接，聯合發行首款可交易數字資產“龍耀追光，一訂光明”，官方的說法是：這是首個品牌營銷應用場景類的數字資產上市發行和交易的雙平台互通的示範案例。

公關稿有點繞，簡單點來理解就是：光明乳業發行了一個數字藏品，在上海數交所進行了二級交易，合規的。

從雙方對外的公告稿來看，光明乳業首次發行的可交易限量數字資產，以“光明隨心訂”的隨小訂IP形象爲基礎，延展出新國潮風格的年畫，發行數量999個，本次數字資產在可交易流通期間，光明乳業均賦予消費者長期的權益價值與品牌會員權利，每季度發放光明隨心訂優惠券等，此外，光明乳業還將建立“數字資產Club計劃”，邀請數字資產持有用戶參與到新品品鑑、低碳環保實踐、公益活動等特色活動中來，共創多元品牌價值。

據中國數字資產網數據顯示，“龍耀追光”藏品首發價爲66元，开盤後猛漲至500元區間，截至2月19日上午8點，已累計出售171份，成交281次，地板價爲562元。

在上海數交所官方的推文中，特意強調：此次完成數字資產上市發行和交易，是積極落實《立足數字經濟新賽道推動數據要素產業創新發展行動方案(2023-2025年)》要求，在研究與實體經濟相結合的數字資產流通機制探索路徑上邁出的重要一步，將有效夯實下階段數字資產流通交易的實踐基礎，加速賦能實體經濟發展。

不愧是國企，隨便發個小圖片都能搞得這般名正言順把社會價值的高帽子戴的穩穩當當，牛。

02 對這個事情怎么看?

有朋友問我對這個事件如何看待？我的觀點是：這是一件挺好的事情，就是沒掀起啥大波瀾。不過也對，這符合兩家國企想宣傳但又怕過度宣傳的微妙心態。

但從字裏行間，我們還是能夠理出本次數字資產發行的“社會意義”：

第一點：數字藏品的發行肯定是沒問題的，這讓更多的品牌方可以放了心不擔心自己是發了幣，也讓更多的發行平台不用擔心自己搞的是非法經營。

第二點：數據交易所來做數字藏品的二級流轉是可以的，上海能做，其他地方自然也能做。

回到本次光明乳業的數字資產發行本身，說是數字資產發行，可我怎么看怎么像是NFT技術加持下的會員卡轉贈，好比是我辦了張健身卡，洗了幾次澡之後實在是洗不動了怕浪費於是選擇賣給其他准備入坑的人，擔心私下轉讓健身房不認，於是這會員卡每次的轉讓我都找上海數交所進行下技術見證，雖然這見證的成本有點高，11%。

有朋友調侃說這明明能夠在光明自己小程序上就能操作的事情，但就是非得去找個交易所來過一道。

我說你不懂，這是對Web3.0的愛。

經歷過兩年的行業發展，國內NFT數字藏品行業經歷了大起大落，從誕生之初經過第一波的炒作和瘋狂後，快速跌入谷底，再從谷底緩慢的發展出新機會、新場景，這符合新興科技的發展規律。不僅國內數藏是這樣，海外同名的NFT也一樣，你看曾經的NFT一哥OpenSea現在都淪落成什么樣子了。

就在數交所和光明乳業聯合做此次品牌營銷活動的時候，海外網友還在就NFT的碎片化協議ERC-404掰扯。

NFT作爲一個中性的技術，本身並不是目的。NFT應該怎么用才對，本身沒有個正確的標准，所以誰也別瞧不起誰。海外NFT在探索流動性增加這個問題時採取的是質押借貸、碎片化拆分等方式，主打的是個金融與社區屬性，生怕NFT的價格跌下來；國內NFT探索的是會員卡權益賦能，主打的是個虛實結合品牌營銷促進消費，一個是to C的邏輯，一個是to B的邏輯。都挺好。

新技術只有結合具體的商業或者社會場景，才能展現其價值。比如，PFP之類的NFT，之所以會被很多網友所喜歡，是因爲Ta能代表個人的審美和網絡上的精氣神，雖然說人會喜新厭舊，但將自己的人格化符號賣來賣去多少有點不合適。所以主打個人用戶市場的NFT，不妨簡單粗暴的就主打好玩，別搞太多金融產品在裏頭，類似曾經的QQ秀、遊戲道具一樣，作爲小金額的消費品樂呵一下就行。

03 令人期待的數交所

因爲同在上海的緣故，我們也常會遇上數交所的朋友打交道，基於對他們業務的好奇，此前紅林律師還特意帶隊去上海數交所實地走訪交流，聽他們的工作人員介紹數交所的相關業務，當時我的感覺是這是政府牽頭的B2B的生意場，要完成的是把數據包裝爲產品上架和交易，跟普通的個人投資者關系不大，不是像股票市場一樣的散戶入局，從過去數交所的市場活動和配套宣發來看也確實如此。

但這次光明乳業的數字資產發行，好像就更往前邁了一步，數交所开始向散戶招手了。

從上海數交所官方的宣傳推文來看，上海數交所將持續提供制度引導、資產登記、流程監管、技術安全保障等保障服務，同時逐步放开不同應用場景類數字資產的流通登記，探索多行業、多場景下的數字資產流通方式……

這就讓人多了點未來的想象空間了。畢竟凡事有第一就有第二。有了數字優惠卡交易，那會不會有遊戲道具的交易？有了遊戲道具的交易，那會不會有功能性代幣（Utility Token）交易？……

想太多容易睡不好，打住打住。

04 結尾

Web3.0會在中國合法發生，大可能並不會以幣圈的朋友們想象的那樣。就中國這樣的市場體量，從中央到地方，總歸會摸索出一條適合本土的發展路线，作爲數字世界的必要構成要素，數據有價值已成爲共識，但數據應該屬於誰？數據的價格應該怎么定？數據又應該如何來交易？這都是我們在未來要去解答的問題，道阻且長，不妨期待。

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