在即將到來的龍年春節，作爲中國白酒的亮麗名片之一，五糧液將持續亮相全球各地多種形式的春節慶祝活動，在萬家歡聚、辭舊迎新的重要時點，五糧液以東方美酒爲紐帶，共迎“甲辰龍年”，共度全球華人的和美時刻。

立春過後，東風解凍，這也意味着一年一度的春節即將到來。春節是全球華人最隆重的傳統佳節，家人團聚，貼春聯、掛福字、燃爆竹、沐春風……當然，在很多人家裏，也少不了一杯五糧液，闔家團圓，共敘親情、共話團圓。

玉兔辭舊歲，祥龍迎新年。在即將到來的龍年春節，作爲中國白酒的亮麗名片之一，五糧液將持續亮相全球各地多種形式的春節慶祝活動，在萬家歡聚、辭舊迎新的重要時點，五糧液以東方美酒爲紐帶，共迎“甲辰龍年”，共度全球華人的和美時刻。

龍騰盛世中國年，萬家和美慶團圓。隨着“甲辰龍年”的到來，白酒行業進入春節消費旺季。而從近期調研來看，五糧液價格堅挺，需求較好，包括第八代五糧液、經典五糧液等主力產品動銷流速積極。其中，五糧液龍年生肖酒等爲代表的高端產品需求旺盛，多地甚至出現了產品斷貨的現象。

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和美五糧液與全球華人，

四海五洲同慶中國年

春節是時間跨度最大的節日，也是美好生活的精彩寫照。如今，春節不僅是中國人萬家團圓、辭舊迎新的喜慶日子，也成爲了許多國家和地區的法定節假日。2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農歷新年）確定爲聯合國假日，“中國年”正式升級爲“世界年”。

實際上，隨着中國邁上“同世界深度互動、向世界深度开放”的新起點，春節作爲中國人重要的文化符號，所攜帶和傳播的中國文化、中國精神越來越受到全世界人民的認同、接受和喜愛，逐漸成爲世界了解中國的窗口與橋梁。

中國的五糧液，世界的五糧液。作爲中國白酒的亮麗名片之一，五糧液在元旦期間點亮第120屆紐約時報廣場跨年慶典，以東方文化獨有魅力綻放“世界的十字路口”，給全球消費者留下深刻印象。

而從2月3日起，五糧液品牌及多款產品將陸續以多種形式，深度融入阿聯酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節慶祝活動。在凝聚各地文化背景與中國特色節日內涵的春節遊園會、華人春晚、團拜會、民俗活動及品鑑晚宴等豐富多彩的慶典場景中，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，見證幸福團圓時刻，爲全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗。

龍行龘龘，中國年。隨着中國文化走向世界，世界更加了解中國，五糧液也日益成爲架起中國與世界溝通的橋梁。2月9日-11日，由中國文化和旅遊部、中國駐俄羅斯大使館共同主辦的2024年歡樂春節文化活動，將在莫斯科中國貿易中心舉行。2024年恰逢中俄建交75周年，也是中俄文化年开啓之年。此次五糧液精彩亮相莫斯科，將鏈接起中俄文化溝通交流的橋梁，也讓俄羅斯民衆共享中國春節的喜悅氣氛、感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。

开放的中國與世界，美美與共。五糧液作爲中國名酒品牌，是中國白酒與世界文化對話、交流的一面旗幟。作爲傳承中華優秀傳統文化的重要載體之一，五糧液“寄情於杯酒”，在融匯悠久燦爛中華文明之際，以美酒這一團圓時刻重要的“氛圍擔當”，與全球華人實現情感共振，向世界人民弘揚中華優秀傳統文化，讓“和合共生、美美與共”的東方智慧跨越時空，爲全球消費者“釀造”美好生活。

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再度攜手央視春晚，

鏈接更多和美團圓生活

春節是歲月的坐標和感情的寄托，是萬象更新的標記、辭舊迎新的樞紐。提起春節，貼春聯、掛紅燈籠、年夜飯、看春晚……這更是每個中國人印刻在腦海中的場景。而年夜飯，自然少不了一個年俗——以酒助興。作爲情感表達祝福的重要“載體”，中國酒早已深深地植根於年文化的沃土之中。

今年1月30日，五糧液官宣2024年中央廣播電視總台《春節聯歡晚會》和美好禮獨家互動合作夥伴身份。2月9日除夕夜，五糧液將在央視總台龍年春晚和美好禮獨家互動合作夥伴官方抽獎平台——央視頻APP中再送上億“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”，這也標志着以“和美五糧液，幸福中國節”爲主題的元春營銷活動即將迎來高潮。

此外，2024年“元春”期間，五糧液圍繞“幸福中國年”核心概念，打造系列寵粉活動：“五糧液包機帶你去跨年”、五糧液哈爾濱冰雪狂歡節、五糧液長江三城主題無人機秀、“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會”、全國上千場“和美團圓宴”等，一系列的品牌活動爲這個龍年春節留下非同尋常的和美記憶。

近日，成都寬窄巷子“醉貴”熊貓衝上熱搜。這只由4500瓶100mL的第八代五糧液酒瓶搭建的巨型熊貓吸引了衆多遊客拍照打卡留念。順着“醉貴”熊貓的指引，直行數百米便可以看到五糧液文化體驗館，館內遊客絡繹不絕，琳琅滿目的五糧液產品吸引了衆多消費者駐足購买。

“寬窄巷子本來就是成都地標建築，是五糧液的集合門店，五糧液核心產品、文創產品等的集中展現。我們這家體驗館去年10月份开張以來，每天都有很多消費者前來。” 寬窄巷子內五糧液體驗館的工作人員表示，過年期間，人特別多。五糧液龍年生肖酒、第八代五糧液和經典五糧液等主力產品賣得都特別好。

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五糧液龍年生肖酒賣“爆”，

動銷超出預期

實際上，據了解，五糧液龍年生肖酒上市以來，受到消費者追捧，市場需求旺盛，價格持續處於高位，甚至一度賣斷貨。

“五糧液龍年生肖酒出貨的非常快，這段時間每到一批貨都是即刻賣完，每天都要接到不少詢貨或詢價的電話，就連我擺櫃的產品也被搶購一空。”一位成都五糧液經銷商表示，最近一個多月的市場反響都很熱烈，消費者提前打款、經銷商賣斷貨成常態，簡直供不應求。

“我現在每天的狀態就是忙着送貨和談生意，跟朋友小聚的時間都難抽出來。而且現在整個渠道都是‘一酒難求’，大家都在到處高價求購。”一位上海五糧液經銷商也表示。

而五糧液龍年生肖酒之所以被瘋搶斷貨，且價格一路走高，與產品本身的高價值及消費者的認可度息息相關。首先，這主要基於其限量發售和極度稀缺的價值屬性。據悉，500ml“遊龍精品款”自三江水域銜珠而來，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚象徵乘風破浪，全球限量發售99999瓶。

其次，在產品設計上，龍瓶打造歷經70余次設計修改，300余次开模調整，由20年以上工齡的匠人在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成；在品質保障上，延續了五糧液700余年的古窖池釀造底蕴，並遵循五糧液“非遺”傳統技藝釀造而成。

最後，這也離不开消費者對於中國傳統文化和生肖文化的熱愛和認同。一直以來，在生肖酒的打造上，五糧液高度融合了中華優秀傳統文化、美學思想的文化符號和設計思路，並且越來越樂於嘗試、善於創新、敢於表達。

五糧液龍年生肖酒的熱銷現象，也對穩定和提振行業信心起到積極作用。不少五糧液經銷商都表示：“這讓我們的信心和對今年的預期都得到了明顯的增強。對於春節動銷取得开門紅以及全年目標的順利完成，我們心裏都更有信心。”

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