去年11月20日，茅台生態農業公司與MOJT莫其托共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式發布，歌星周傑倫官宣產品代言人及首席品鑑官。

今天（1月30日），i茅台正式上新該系列雞尾酒。記者登錄i茅台App發現，除茅台生態公司旗下MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列以及悠蜜藍莓精釀外，茅台保健酒公司台源酒也在雲購清單中。

MOJT莫其托雞尾酒也在官方微博發布了該系列雞尾酒的宣傳片，視頻中周傑倫出鏡代言。

“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產品，靈感分別來源於血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經典雞尾酒配方。

市場建議零售價539元/瓶，酒精度均爲30%vol，單瓶規格爲500ml，預計一瓶可以調制10杯-20杯雞尾酒。

據悉，爲了推動MOJT莫其托雞尾酒“貴州味道”系列在i茅台平台實現熱銷，公司推出了“开新瓶·贈美酒”和“遇見·小幸運”活動。即2024年1月30日至2024年2月8日，前20名在i茅台APP購买莫其托雞尾酒大師系列藍莓絲令/藍莓酸目單筆訂單滿5瓶，可獲贈價值539元的莫其托雞尾酒大師系列藍莓絲令或藍莓酸1瓶。在i茅台APP購买悠蜜系列產品或莫其托雞尾酒大師系列藍莓絲令/藍莓酸累計訂單總額滿1999元及以上，可獲得次抽獎機會，系統通過區塊鏈自動抽取。

有網友嘗試，在i茅台APP上，將銷售點選擇杭州市，發現這款雞尾酒已處於門店售罄補貨中。

網友：茅台太懂年輕人了。

墨鏡十三月二七二九 ：因爲周傑倫，所以我也選擇了。

三俗呀Y ：茅台太知道我們年輕人要什么了。

被窩衝浪叭叭叭 ：茅台，你懂怎么拿捏我。

mmll茉莉花茶 ：那我必須期待了，周董這波不錯！

我不是夢想家m7:茅台ceo誰啊，太懂消費群體了。

與晚風相擁-:這不就是強強聯手了。

愉快的余悅:很喜歡這波夢幻聯動。

潑墨描霓裳:不愧是茅台，代言都是重量級的。

網友：好期待，想嘗嘗味道如何。

Rich_企不是無與倫比:那味道有多獨特，想試試看。

麻煩的老婆子:當然拭目以待了，我也想嘗一下這個茅台雞尾酒。

羊寶懶懶:我還挺想嘗一嘗，不知道味道如何。

酷的不着邊兒111:有機會我也嘗一嘗味道咋樣。

大米呀：突然感覺傑倫都开始喝茅台了，我的青春都成老幹部了！

也有網友說：看到價格，秒退！

聯名不斷的茅台

事實上，茅台早已多次與品牌聯名推出新產品，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”和與德芙聯名的酒心巧克力等，次次衝上熱搜。

和蒙牛聯名的茅台冰淇淋，累計銷量近1000萬杯。

今年9月，瑞幸咖啡與貴州茅台共同宣布推出“醬香拿鐵”產品。這款咖啡使用白酒風味厚奶，含有53度貴州茅台酒。據瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破 1 億元。

9 月16日，貴州茅台和德芙又聯手推出酒心巧克力。激起了一波網友的童年“回憶殺”，引發熱議。

甚至還有網友玩梗稱茅台這樣搞下去都要玩成料酒了，什么都能往裏面加。

聯名能帶來新鮮感，自然也能帶走新鮮感，這本身就是把雙刃劍。

有酒類專家指出，茅台雖然需要年輕人的關注和認同，與消費品相結合也的確可以吸引眼球，但也需要保持稀缺性，以確保產品的獨特性和價值感。

對於茅台而言，偶爾的反差聯名是好事，給年輕用戶帶來新鮮感且自帶社交屬性，但是頻繁聯名有損品牌的調性。找到與自己同調性的品牌進行聯名，或者深耕自己的文化才是品牌年輕化的長久之計。

無論如何，通過創造一個新的、時尚、高頻場景觸達年輕消費者，提高茅台話題度，吸引更多年輕人關注茅台，挖掘潛在消費群體，無疑也是種很好的營銷方式。

茅台，正在走出一條由“賣酒”向“賣生活方式”轉變的新路。

總之，這次聯名，你會买單嗎？

（來源：綜合橙柿互動、潮新聞、證券時報、網友評論、茅台官微等）

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