1月16日

楊子、黃聖依夫婦到

抖音達人@表哥(覃進展)的

直播間帶貨

隨後引發了一連串爭議

更有某臘肉品牌的負責人王女士對媒體表示，她是奔着明星帶貨去的，還在溝通時把楊子、黃聖依夫婦的直播寫進了合同裏，甚至爲直播准備了價值170萬元的臘肉產品，結果只賣出去一單，且沒能與楊子、黃聖依兩人同框。

對此，有人代表60余名商家報警稱，他們支付了3000多萬元的直播服務費，但銷售額沒能達到合同規定的最低金額。且相關公司拒絕按合同退款，他們認爲相關公司涉嫌合同詐騙。

商家：准備170萬元臘肉

只賣出去一單

王女士是某臘肉品牌的負責人，2023年12月，在看到抖音招商廣告後，與上海晟宸澤廣告傳媒有限公司（下稱“晟宸澤傳媒”）籤訂了合同。

“晟宸澤傳媒說他們請明星來做直播、代言是非常容易的。”王女士告訴紅星資本局，他們在交了10萬元的坑位費後，對方承諾做兩場大主播直播帶貨+一些小主播直播帶貨，並且保1:14，也就是保底140萬元的銷售額，否則等比例退款。

“因爲我們的（產品）是臘肉，年前是最好賣的，我就比較急，他們當時說交了錢就會安排一些小主播來播，大概能完成30%的銷售額；大主播能做50%，還剩下20%會交給第二場大主播返場直播。”王女士對紅星資本局回憶當時的情景。

王女士提供的合同顯示，晟宸澤傳媒提供直播帶貨服務，每場直播藝人爲行業頭部達人，助力嘉賓爲明星。其中，第一場直播時間爲1月16日，由達人@表哥（覃進展）、藝人黃聖依和楊子直播；第二場的時間及藝人嘉賓待定。

不過，直播的進展沒有晟宸澤傳媒此前承諾得那么順利。

“到大場直播，我們的產品只在早上播了2分鐘，而且只有覃進展在，沒有黃聖依和楊子。我當時問了，他們說我們的品下午會返場，然後才有同框，結果一直等到晚上，我們的品沒有再出現過。”王女士說。

王女士表示，晟宸澤傳媒曾提醒過他們爆單的問題，於是他們准備了價值170萬元的臘肉產品，這些產品的保質期爲180天，但最終只賣出去一單，銷售額約100余元。

“說好了要播的沒播，承諾的比例沒完成，我們也拿不到同框的直播切片，晟宸澤傳媒已經沒有能力執行這份合同了。”王女士稱，他們要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

警方回應：已受案

1月中旬，王女士去往晟宸澤傳媒在上海市的辦公地發現，多位經歷相似遭遇的品牌商家也在這裏蹲守。

王女士稱，他們商家成立了一個群並發起接龍，從最新的統計結果來看，共涉及71個商家。其中，與部分商家籤約的是上海好媽媽影視發展有限公司。

黃聖依工作室發布聲明

1月25日，黃聖依工作室發表聲明稱，1月16日，黃聖依和楊子是應抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請，作爲嘉賓到@表哥（覃進展）的直播間助力推介帶貨。

黃聖依工作室強調稱，兩人沒有作出過任何形式的招商等授權以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內容，包括約定的直播時長、需以嘉賓身份助力推介30個指定產品等。

“對於任何未經授權使用黃聖依、楊子肖像或名義進行任何形式的商業活動，我方將堅決追究其法律責任。”黃聖依工作室稱，他們已第一時間敦促抖影傳媒對各商家、各品牌方嚴格履約，及時妥善處理善後事宜。

不過，王女士告訴媒體，她已經報警，且拿到了《上海市公安局案（事）件接報回執》。

回執單顯示：

XXX等代表60余名受害人至我經偵支隊窗口報案稱：

2023年12月至今，好媽媽影視與多名受害者籤訂直播帶貨對賭協議，該協議規定如果直播帶貨未達協議最低金額，公司將按比例退款。受害人支付3000多萬直播服務費，但該公司直播帶貨未達協議規定最低金額，也拒絕按對賭協議退款，故受害人認爲好媽媽影視涉嫌合同詐騙案。

負責該案的警察1月26日回應稱，已受案，現正處於偵查階段，“在受案後，最長60天會有結果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”

“因爲這是經濟案件，涉及到好幾個账戶，不單單是晟宸澤傳媒的账戶，我們要核實，現在資金流向沒有全部出來。”上述警察對媒體說。

“我們沒有跑路”

負責人：

後續會安排其他直播場次

1月26日，晟宸澤傳媒的相關負責人王先生回應稱，因爲現場有各種突發情況，1月16日這一場直播數據確實不佳，商家們的情緒就比較激動。

對於未達承諾的銷售數額且不退款一事，王先生表示，合同不是針對單場直播的。“我們不可能把所有的希望寄托在一場直播中，而是會在合同期內安排主播持續地直播。

紅星資本局翻閱三份合同發現，合同內確實都標明了合作期限，如90天兩場直播、90天三場直播、100天三場直播（有行業頭部達人+明星的陣容），且可提供直播切片。

王先生向紅星資本局表示，如果合作期限內沒能達成所承諾的銷售額，他們會嚴格按照合同執行、等比例退款。而對於跑路的質疑，王先生稱，前幾天，有些商家直接圍毆了他們公司的同事，“我們沒有逃避，相關資料也提供給公安部門了，他們建議我們暫時不去辦公，因爲正面衝突不好。”

另外，當紅星資本局問及晟宸澤傳媒和好媽媽影視的關系時，王先生稱，兩家公司是一起的。對於邀請楊子、黃聖依的抖影傳媒，王先生表示，這家公司是相關活動的主辦單位，而涉及電商的部分則由他們公司來辦。

明星帶貨頻頻翻車

在過往歷程中

利用明星光環

來直播帶貨“翻車”的案例

也並不鮮見

這也並非首次黃聖依陷入帶貨爭議。2020年，有直播代運營平台高層向媒體吐槽明星帶貨太坑，花10萬坑位費找楊坤帶貨，只賣出18348元銷售額。最坑的是花10萬坑位費找黃聖依直播，才賣出去5個杯子，銷售額695元。（詳情戳>>>）

2023年11月23日話題“明星收3.3萬元坑位費只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。11月21日，安徽寸食文化傳播有限公司稱，其爲參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動，向杜旭東方授權公司繳納了3.3萬元坑位費，但最終只賣出64.9元，只賣了一包木耳。（詳情戳>>>）

2021年，某商家花了51萬元坑位費請陳小春爲商品代言，結果最終只賣出了4000元商品，商家一紙訴狀把推廣的傳媒公司告上法庭，廣州市中院最終裁決負責推廣的傳媒公司退還商家41萬元。（新聞坊）

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