編輯丨雲橫 編審丨雲頂

年味漸濃，龍年即將到來。回顧過去的一年裏，內卷無處不在，甚至作爲新生事物的生成式AI也不例外，百模大战從年初卷到了年末，人類傳統的生產方式正在發生劇變。內卷意味着“危-機”並存，對於設計行業來說，思想和執行力永遠是我們的機會，專注擅長的領域，才能做出精品。

老話說“不怕千招會，就怕一招鮮”。頑石設計自1999年創立至今，在白酒領域耕耘長達25年，見證了酒業的起起伏伏。2023年，頑石設計作品榮膺五項國際設計大獎，用創意詮釋我們對酒品牌、美學、人性的理解。這不僅是一份榮譽和肯定，更是使命和擔當。

01

金六福熊貓

美國繆斯設計大獎

2023 MUSE Design Awards最高獎鉑金獎

金六福酒廠位於“中國原酒之鄉”的邛崍產區，三面環山，空氣流動特別緩慢，有利於微生物種群的馴化、生長、繁殖。轄區動植物資源豐富，是大熊貓邛崍山種群分布的核心區域。產品抓住“國寶熊貓”大IP作爲核心創意，將熊貓、山體、瓶體融爲一體，山就是熊貓，熊貓就是山，跳出了傳統的熊貓表現方式。

瓶體延續原有金六福一見如故的器型輪廓，嫁接消費者形成的記憶。天青色的瓶體，清新脫俗，給人寧靜、舒緩的感覺；瓶標營造出層巒疊翠，連綿起伏的場景，巧妙的體現了邛崍產區的自然生態。

02

頭排蘇酒×千裏江山

世界之星包裝設計大獎

2023 WorldStar Packaging Awards

舞蹈劇《只此青綠》的爆火，再一次點燃了國人對中國古典美學的熱情。頭排·蘇酒攜手《只此青綠》，成爲其官方獨家白酒合作夥伴。一個是引領中國高端白酒審美升級的大單品，一個是極具藝術創新價值的舞蹈詩劇，文化的契合讓聯名產品從誕生之日起就充滿了無限想象。

團隊經過研究從《千裏江山圖》中選取四個典型場景，分別爲“漁村野市”、“水榭亭台”、“茅庵草舍”以及“水磨長橋”，結合舞蹈詩劇中不同仕女的體型輪廓、動作姿態，貼合主題，一目了然。瓶身以手繪展畫的形式再現中國傳統畫卷“遊走觀賞”的美學特點。將產品的人文主義借宋式美學發揮的淋漓盡致。

03

海之藍2022版

意大利A’設計大獎

2023 A'DESIGN AWARD & COMPETITION銅獎

20年前，海之藍誕生時就以創新者的身份打破了白酒產品用紅金主色的固有認識，掀起了藍色風暴。20年間歷經五次迭代，海之藍依然保持了強勁的銷量。

此次在2022版設計中，頑石團隊繼承了海之藍品牌創新的DNA，從元素到工藝、從理念到表達，以創新形式重塑經典之力，是對自我探索的堅持，探尋一種新的演繹方式。

同時對海之藍的“藍”進行再定義，藍色是海之藍的標籤，也是海之藍的靈魂。頑石認爲藍不僅僅是一種色彩，還代表着創新、不受束縛、不畏強權，激發了人們對內心的探索，對揭祕自然的執着，更代表對自我潛力的挖掘和無畏前行的堅定信念，符合海之藍目標群體的價值觀。

04

夢之藍手工班 (大師)

意大利A’設計大獎

2023 A'DESIGN AWARD & COMPETITION銀獎

夢之藍手工班（大師）是洋河600余年歷史積澱和釀造技藝的集大成者，是洋河打造的奢侈品級的手工老酒。這款產品嚴格遵循入選“國家級非物質文化遺產”的“洋河酒釀造技藝”，由技藝精湛的老酒匠班組，全流程純手工精釀而成，詮釋了品牌精髓“一切偉大皆由雙手創造”。

這款產品以“手工的溫度”作爲核心創意，噴砂、雕刻、錘紋、印章、版畫等十余種手工藝形式，正如夢之藍堅守着137道手工釀酒工藝，以雙手賦予每一滴酒以生命與溫度，傳遞着中國傳統人文思想、人文精神與人文情懷。

結合主品，團隊還开發出了一套極具匠心味道的文創酒具，酒具延續了主品的創意，用老窖泥的窖泥黑和流光金進行搭配，陶瓷與金屬跨界組合，體現歷史的厚重感，活字印刷元素和印章的點綴，更加豐富了整個產品的文化內涵。

05

夢之藍×冰絲帶

意大利A’設計大獎

2023 A'DESIGN AWARD & COMPETITION銅獎

2022年北京冬奧會的成功舉辦讓中國的冰雪體育賽道進入黃金發展期，洋河股份積極響應國家體育精神號召，开拓冰雪運動市場，不斷拓展潮流邊界，用想象力與創造力，將時代精神注入到大衆生活的方方面面，共創潮流生活。此次與國家速滑館冰絲帶推出聯名產品，破圈結合體現了夢之藍以多元文化主動擁抱年輕群體。

頑石設計根據主題“夢舞冰絲帶”，選取冬奧會影響力比較大的四個項目分別作爲單個瓶身的文創源點，包括魅力冰壺、唯美花滑、優雅速滑和激情冰球，並在瓶身頸部處設計出四個項目的典型運動姿態，運動元素躍然瓶上。瓶子延用夢之藍M9原有器型，對瓶身下部進行改良，造型源自速滑館“冰絲帶”場館造型，抽象出無限符號“∞”，寓意無窮及未來，呼應了“一起向未來”的體育精神。充滿了運動感和藝術感。

後記：

每一件獲獎作品的背後都凝聚着頑石的熱愛，對客戶的感同身受，對美的本能衝動，對消費市場的洞察，對品牌文化的深度理解……

沒有愛，這一切都將無從談起。頑石設計始終以“交相利、近相愛”的服務態度，真誠、真心對待每一位選擇頑石的客戶。未來，頑石將繼續專注中國白酒領域，與同仁一道爲白酒美學的發展做出表率。

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